【跨境电商争夺战之二】谁能熬过资本市场寒冬？

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历史经验告诉我们，每一次资本市场寒冬，都将有大量创业企业因为资金链断裂而无奈倒下，这次也不会例外，然而，同样毫无悬念的是，每一次资本市场危机都同时催生出了一大批伟大或优秀的互联网创业企业。

按商务部的数据，目前国内有多达5000家左右的跨境电商平台，但实际有名气的大概也超不过30家，在全球资本寒冬的侵袭下，正处于互联网风口的跨境电商领域更值得我们关注，这不仅仅是因为国内大大小小的跨境电商平台基本都处于初创期、摸索期或烧钱期，更因为跨境电商一端在国外，更能轻松感受到国际资本市场波动的影响。环球网财经作者为我们盘点跨境电商里的玩家，从模式到市场，到竞争。最终有几家跨境电商平台能安然过冬？

这次资本市场寒冬势必带来的创投市场冬天，不仅将教训不少轻率创业的80后或90后，大众创业也不是谁都可以出来创业的；同时，大量被泡沫捧起来的创业企业纷纷倒下也将给很多VC风投们带来血本无归的损失，冰冷的水也一样会泼到一些有钱任性的主们的头上，不是什么项目风光Roadshow一下就可以投的。

就跨境电商领域来说，综合性的跨境电商平台抗风浪能力最强，有大平台支持的跨境电商平台也不会缺钱，最危险的大概就是这两年才纷纷兴起的独立的跨境进口电商平台了，只有模式创新而先进的跨境电商平台未来才可能脱颖而出。

综合性跨境电商平台

国内目前综合性的跨境电商平台本来就很少。

1、阿里巴巴的天猫国际+全球购+速卖通

以中国供应商或称外贸电商起家的阿里巴巴转型做跨境电商，其优势与地位自然无人能比，资本市场寒冬与马大侠基本无关，虽然阿里股价早已悄然跌破了发行价。

B2C模式的天猫国际主要以引进国际大品牌和大百货公司为主，反而将占全球品牌99%以上的中小品牌商品挡在门外，走的是高端路线，故天猫国际垄断不了中国跨境进口市场。

C2C模式的淘宝全球购无非是淘宝在跨境电商领域的翻版，既然淘宝模式正在走下神坛，淘宝全球购也一样解决不了淘宝固有的弊端。

B2C模式的速卖通在阿里强大资本支持下在目前中国跨境出口电商领域自然是老大，然而，其模式有天然的短板而注定不会是中国跨境出口电商的发展方向，正如其不断衰落的中国供应商服务的核心无非是把一个外商询盘同时提供给成千上万家出口企业竞争，导致中国出口企业的恶性竞争及杀价竞争，真正得益的无非只有海外进口商和阿里平台而已。

2、亚马逊中国的跨境出口和跨境进口

背靠美国亚马逊的亚马逊中国也是有钱的主，资本市场寒冬与它大概也没什么关系。

就跨境进口来说，海外购直邮、海外购闪购以及进口直采是目前亚马逊中国的三大运作模式，比以前单纯的海外购直邮显然是个重大突破，不过从亚马逊中国被迫入驻天猫来看，亚马逊中国的总裁葛道远(Doug Gurr)先生似乎就没有想过与阿里在跨境电商领域争老大，故他自己在8月18日也公开坦言“从客户反馈来看还未达到初始预期”就一点都不奇怪了。

事实上，亚马逊中国在跨境出口电商上面拥有的优势更多、更大，毕竟亚马逊在全球拥有无人能比的海外电商网络与渠道，只是，如果亚马逊中国解决不了单个出口企业最在意的上规模从而获利的问题，则对大多数出口企业来说，只是在亚马逊中国开个网店做出口实在意义不大，同时，直邮的成本是一般海运的20-40倍，利润都被物流吃掉了，出口企业还有多大的搞头？

跨境进口电商平台

这两年涌出的跨境电商平台基本都是跨境进口电商平台，且集中在母婴类火拼。

1、京东全球购

财大气粗的京东一贯的运作模式就是重资产运作，在2012年启动跨境出口电商无疾而终后，京东开始延续其国内电商的运作方式，以海外直采的方式快速介入跨境进口领域，SKU也在快速增加，在强大的资金实力与流量优势下，京东全球购在中国跨境进口电商市场的份额有望继续向上攀升。

2、网易考拉海购

很多人都没想到在2015年初网易的丁磊会突然推出网易考拉海购，重金在手的丁磊自然有钱往里面砸而不必在乎所谓的资本市场寒冬，只是从模式上看，考拉海购实在看不出有什么特别之处，考拉海购曾公开将自己的优势总结为“100%自营正品”、“100%海外直采”和“7天无理由退货”三点，然而这也算优势么？

3、洋码头

2015年初拿到1亿美金的洋码头显然是这一波跨境进口电商热的成功者，准确来说，这是一家海外买手制+海外直邮+保税仓的平台模式，所谓海外买手制不过就是最早的海外代购的翻版，其价格体系无非就是由海外零售价+海外买手利润+直邮运费+行邮税+平台提成组成，显然从价格上没有丝毫竞争力，且还有政策或法律风险，故，洋码头能走多远，不过要看他手里的钱能烧多久或是否能完成C轮了。

4、蜜芽宝贝

蜜芽宝贝是2014年3月才上线的母婴类垂直跨境进口电商，7月估值已近1亿美金，12月又获6000万美元融资，2015年5月，再获8000万美元融资，烧钱速度之快、估值上冲之高令人不可思议，显示背后有高人支持；然而，蜜芽不过就是自营模式的垂直型母婴类跨境进口电商，是目前跨境进口领域竞争最激烈的“红海”，几乎与国内所有的跨境进口平台展开正面竞争，在假货等负面新闻不断的情况下，蜜芽最终能走多远，基本要看她背后的高人再掏多少钱来烧了。

跨境出口电商平台

这两年国内基本没有出现什么新的有名的跨境出口电商平台，即使像中国制造网、生意宝之类的老牌外贸电商即使手握重金却至今仍未下决心向跨境电商转型。

兰亭集势

由原Google中国前首席战略官郭去疾创办于2007年，早期以B2B模式做婚纱出口，其招股书显示，兰亭集势2012年净营收为2亿美元，亏损233万美元，然而这并不影响其于2013年6月6日在美国纽交所成功上市，同时迅速向综合性的跨境出口电商转型，然而他采取的却是一种自采自卖的很笨重的跨境零售模式，平台业务并不出色，在连续亏损七个季度后，2015年6月被A股上市公司奥康国际控股收购控股，未来不定数甚多。

至于在线出口交易平台的敦煌网，和重庆的大龙网，由于他们的末端仍是B而不是C，故他们并不是真正意义上的跨境出口电商平台，而只能算传统的B2B外贸电商，他们能否挺得住跨境电商浪潮的冲击，相信时间可以验证一切。

每一次资本寒冬，无非是又一次大浪淘沙的过程，起码就跨境电商领域来说，烧钱的显然会死的更快，模式落后的“me too”企业也很难再得到资本青睐，只有模式创新而先进且能清晰看得到盈利前景的跨境电商平台才不会缺钱并顺利度过寒冬。（完）