【保险电商决策参考】百度进军互联网险企，BAT做保险哪家强？

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“从业务特性上来说，BAT各有特长，涉足保险业务也有先后，到底哪家能够在“互联网+保险”的道路上成为最大赢家，也是市场所期待的。”

阿里巴巴、腾讯之后，百度也终于按捺不住，意欲追赶互联网+保险的热潮。11月26日，百度、安联保险、高瓴资本宣布联合发起成立互联网保险公司，暂定名为“百安保险”。至此，BAT已齐聚互联网保险业。

从业务特性上来说，BAT各有特长，涉足保险业务也有先后，到底哪家能够在“互联网+保险”的道路上成为最大赢家，也是市场所期待的。

百安保险来了

11月26日下午，百度与德国安联保险、高瓴资本在签约仪式上宣布，将联合发起设立百安互联网保险公司。

百安保险项目负责人、安联保险亚太区电子商务总经理陈谊表示，三方的合作始于今年春天三方的一次交流。对于“互联网+保险”的未来机会，三方一拍即合。不过当记者追问三者的股权比例时，陈谊表示目前还不方便透露。

而让三方一拍即合的自然是可观的互联网保险市场前景。

保监会数据显示，2014年，我国保险业保费收入规模超过2万亿元，同比增长17.49%。其中，互联网保险领域增长潜力巨大，我国互联网保费收入2014年为870亿元，在我国全年保费收入中占比为4%，而美国同期数字为16283亿元和15%。

合作三方中，百度表示自身拥有超过6亿用户和14款用户过亿的移动App，海量互联网数据结合强大的云计算能力、领先的人工智能与大数据技术实现数据挖掘与智能化处理，这将为保险产品形态和商业模式创新提供坚实基础。此外，百度还涵盖旅游、餐饮、出行、医疗、教育等丰富的消费场景，本身也孕育出大量小额、高频、碎片化的保险保障需求；安联保险是全球最大的保险集团之一，拥有丰富的保险产品创新经验；高瓴资本则是亚洲管理资金规模最大、业绩最优秀的投资基金之一，早已重仓中国，投资了诸多互联网公司。

一个有数据，一个有经验，一个有资本，看上去很美。那这家百安保险将干些什么业务？安联集团表示，百安保险将申请一张全国性的互联网保险牌照。未来合作三方将立志于在旅游、电子商务、互联网金融、短期健康险等方面设计创新险种，并且可能在将来进军车险。

百度董事长兼首席执行官李彦宏在发布会上举例称，在百度外卖中，就可以引入延迟送达险。而其拥有的大数据也可以跟健康产业、保险相结合。例如在百度每天的定位请求中，就可以看到哪些人去了足疗店，哪些人去了医院。“我最近让百度的人跑了一下这个数据，结果显示，喜欢去低端足疗店的人是最健康的。那么如果他们买健康保险费率是不是应该低一点呢？”李彦宏说，“互联网+保险，不只是通过互联网卖保险，更是利用互联网和大数据技术将保险服务覆盖到互联网场景中。”

BAT齐聚互联网保险业

百安保险的横空出世意味着BAT三大互联网巨头齐聚互联网保险业。不过，在互联网保险行业，BAT的另两位——阿里巴巴和腾讯显然走在了百度的前面。

早在2011年，阿里巴巴旗下淘宝保险频道就已上线，更在2012年与国华人寿合作创下了“三天一个亿”的销售额。之后，腾讯财付通频道也与多家险企达成合作。

紧接着，阿里巴巴和腾讯将互联网保险业的触角从平台伸向了牌照。2013年9月29日，众安保险获得保监会同意开业批复，这是中国首张互联网保险专业牌照。股权比例中，阿里巴巴旗下蚂蚁金服占比16.0403%，腾讯占比12.0907%。今年，众安保险更是已获57亿元左右的首轮融资。

除了众安保险之外，阿里巴巴和腾讯在保险牌照之路上也已再次出发。蚂蚁金服收购了外资财险公司国泰财险，同时也在申请筹建信美相互人寿保险公司。而腾讯也计划在山东参与设立一家寿险公司。

“在BAT三家中，从目前来看，阿里有电商基因，在保险方面起步较早，淘宝保险频道经营多年，车险和寿险万能险产品已经有很可观的销量。阿里有支付宝以及信用数据做支撑，对保险定价会非常有帮助。相比而言，腾讯的起步晚一些，但腾讯有强大的群众基础，微信支付和电商方面进步也非常大，也开始涉足保险，所以腾讯的潜力会非常大，未来完全有可能超越阿里。百度虽然有丰富的搜索流量，但在电商、支付、金融等方面没有太多涉及，在这三家中与保险的距离最远。而如何与外资保险公司顺畅合作避免‘合资病’对百度而言也是一项挑战。”最惠保创始人兼CEO陈文志对记者表示。

另一名保险公司网销渠道负责人则对本报记者表示，阿里巴巴通过蚂蚁金服的渠道业务已趋于成熟，目前已然过了试错周期。而从众安的业务来看，腾讯作为股东之一并没有太多的实际动作，具体战略还不明确。

“事实上，百度成立金融频道也很久了，但至少在保险行业一直没有太多亮点。不过BAT等互联网金融巨头都成立保险公司，一是说明它们有布局金融领域的需求，二是保险牌照从股本价值上还是有一定升值空间。百度拿到了这块牌照，未来也就有了无限可能，期待它们的产品问世。”上述负责人分析称。（完）

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