【阅读App决策参考】ONE·一个：这款韩寒的阅读App如何去韩寒化运营？

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经多位@变革家会员 的要求，为了便于大家对“阅读App”相关的创业项目进行决策，变革家摘选了作者@王懿及界面对“ONE·一个”的相关报道。仅供各位会员和众筹投资者们投资决策时作为参考。关于“阅读App”的更多路演实录、投资建议和模式分析等重要决策参考信息请点击这里：http://biangejia.com/archives/tag/%E9%98%85%E8%AF%BBapp

“ONE·一个”APP简介

“ONE·一个”是由韩寒与腾讯合作推出的全新互联网产品。“ONE·一个”的团队成员仍主要是原《独唱团》的团队，韩寒任主编，马一木任执行主编，小饭、蔡蕾任执行副主编，周云哲担任视觉总监，何禾任美术总监。2011年10月8日，韩寒团队于iOS平台上推出了电子杂志“ONE·一个”，距离正式推出仅24小时，就荣登 App Store 中国区免费榜第一名。“ONE·一个”主要是针对18～35岁的爱好文学的手机用户群，每天推出一幅图片、一段话、一篇文章和一个问题，可以想问谁就问谁，其编辑团队会帮你问，帮你搜集回答，于每晚（原十二点）十点更新，并支持离线阅读。

栏目

1.首页。一副唯美图片，一句名人名言，拥有点赞功能，也可转发分享到第三方平台（新浪微博、微信好友、微信朋友圈）。

2.文章。集结了一群写作圈的新鲜力量，挖掘其原创好文，每天推送一篇。

3.问题。收集网友腾讯微博或官方邮件中提出的问题，精选答案，每天推出一个问答。

4.东西。每天网罗新鲜好玩的物件加以推荐，如小怪兽地毯、木质胶片机等。

5.个人中心。用户可通过新浪微博账号登录个人中心，收藏自己喜欢的文章、图片及问答，以便以后经常阅读。还可以设置软件的阅读模式适应白天或夜间的阅读。

内容特点

“ONE一个”的内容也遵循其简约的风格，不同于信息聚合类APP，除了让人接收的信息量很少，更多的是一种纯粹，比如内容原创性，独家、并且专门为你以及这个世界而存在。每天一位作者写给你一篇好文章，或者一组好图片，也许关于爱情，也许关于楼下卖西瓜的大婶，也许关于世界末日。每天你只需要花很短的时间就能读完它，也许只是5分钟，绝对不会超过一小时。读完之后，你或许能为之微笑一下，或许会看看窗外，静静地思考3分钟，当然也许只是发个呆，我们总是看得太多，却又懂得太少。我们自以为知道了一切，但什么都没有留在心里，不会让你知道那么多，但是每天都会留一点东西在你心里。正如它想传播的“one is all”的思想一样，简单明了。

运营模式的变化

1.从“明星+粉丝”的战略模式到培养“忠实拥护群”的战略模式

2.从单纯的广告盈利方式到多重盈利方式

3.软件设计从无互动性到更具社交性

10月23日，由韩寒监制的文艺阅读App“ONE·一个”在上海静安嘉里中心举办了三周年纪念展。

这个以“森林风”为主题的展览内场高度浓缩了“一个”App中已有的一千多篇文字、插画、提问等内容，还为曾在平台上发表过文章的作者们开辟了单独的展示空间，而随处可见的原木画框、翻开的书页、活字印刷板式的”金句“，都恰到好处地展现了ONE的文艺气质。

即使三年的成立时间并不长，但ONE还是将此次展览当作一个“成年礼”，在获得了3000万用户、十亿阅读量以及日均200万人次的活跃总数后，这个曾经以“韩寒监制”为主打的文艺阅读类App正在试图摆脱品牌创造者的影子。

如果你仔细观察，甚至可以从展览上的作者专区中发现，韩寒被低调地放在最后一个隐秘的位置。对于ONE来说，他们不想把品牌三周年的庆典变成以韩寒为主角的个人秀。三年来，不论是对旗下年轻作者们的打包式合作，还是对周边电影、文学作品IP的深度开发，ONE一直在品牌发展中尽量避免成为一个“韩寒的App”。

事实上，在ONE成立最初，团队还曾因为是否在“一个”App的名字中加入“韩寒”的问题上发生过争执，当时韩寒曾执意去掉自己的名字，理由是“韩寒”可以吸引人，但是本身也是局限。

要想将ONE从韩寒的影响中独立出来，单单在Logo名字中下功夫显然不够。为了进一步建立“ONE”的品牌，ONE在成立以后的三年时间里，不断通过对平台明星作者的再次包装与周边产品的持续开发，在线下寻求更多的发展途径以提升粉丝们的使用黏性。

除了每隔2~3个月就会推出的《很高兴遇见你》《去你家玩好吗》等丛书以外，ONE还在上海新天地开设首家体验店ONE PLUS，并与文具品牌晨光合作推出ONE BOX文具礼盒。今年6月底，ONE还与生活方式品牌“申活馆”合作，在上海来福士广场开设了一家“闪电书店”。

“以前ONE离读者很远，是个纯粹online的行为，接下来我们会举办更多线下的展览、活动，用更多形式去接近消费者。”《ONE·一个》首席运营官李靖雯说道。

提拔新锐作家也是ONE扩大影响力的重要方法。“ONE上面不只有韩寒，它更不是一个用来捧红韩寒的App，我们在平台上已经发掘了越来越多优秀的作者，他们在ONE上的人气同样很高。”李靖雯告诉界面记者。

通过与作家打包式签约的方法，这款文艺类阅读App的平台上逐渐出现了一批以张皓宸、张晓晗、荞麦、陈谌为首的青年人气作家，其中90后的年轻作家张皓宸已经连续出版了《你是最好的自己》、《我与世界只差一个你》等作品，销量早已超过百万，ONE还为这些作者配备了专门的团队，负责他们的图书出版与宣传签售等一系列工作。

这些都是ONE在“去韩寒化”上不断做出的努力。“我们最不希望看到的情况是，ONE没有韩寒就崩塌了。”李靖雯说。也只有当ONE本身的影响力足够强大时，这个品牌身上属于韩寒的投影才能够逐渐消失。

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