【造星平台决策参考】莱可传媒：用“制作委员会”的形式擦原创 IP 的火花

2016-01-11 19:05 产品逻辑

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经多位 @变革家会员 的要求，为了便于大家对明星摇篮造星工场一类的“造星平台”进行决策，变革家摘选部分同行业的玩家们作为竞品分析，本篇为@董雨晴对“莱可传媒”的相关报道。仅供各位会员和众筹投资者们投资决策时作为参考。

通常为了提高内容创作的效率，需要建立一个相对标准化的生产机制，莱可传媒则以 IP 源头的创作者为核心，外部创作者协同工作的方式，提高内容生产的质和量。

这样标准化的办公方式，在莱可传媒的创始人陈蓉妍看来，跟美国、日本的制作委员会形式近似，IP 开发的过程更高效，开发成本、风险更低，同时，陈蓉妍认为，一方面持有原创 IP，主动权掌握在自己手中，另一方面，IP 产业链上多种产品形态要协同开发，互相激发创意。

因此，核心创作人员（编剧、导演）要给出剧本框架，故事内核（人设、故事走向、情感诉求），同时开发一到两个 IP，吸引外部创作人员加入，填充 IP 的细节，并进行网剧、漫画、电影各个维度的开发，增加价值的回收环节，也会拓展一些线上的宣发能力。

就在今天，莱可传媒举行了和腾讯视频 V+ 联合出品的《微能力者》开机仪式，该作品由二者共同投资、宣发、招商。不同于其它 IP 先有小说，后改编网剧的形式，《微能力者》想要走和《天才 J》一样的网剧、漫画同步发行的思路，后者由优酷出品，第一季点击破亿。漫画作为网剧的延展性作品，有助于 IP 的养成。

当然，除了内容的自造血，营销渠道也很重要，莱可通过 PGC 网生内容频道，建立网络流量入口，比如通过综艺带红自己的艺人，而后就可以考虑广告、电商、商业演出等商业化变现。

《女神有药》是莱可传媒出品的一档综艺搞笑类节目，优酷均集点击在 170 万左右，连看了几集，在我看来，这种 PGC 类型的网生内容相对容易获取流量，但不同的是，莱可采用造星的模式，在网生内容中培养了 Miss Like 这支女子团体，除了在自家的渠道上曝光，在商业化变现方面，陈蓉妍告诉 36 氪，Miss Like 会走偶像的路线，引入国际演艺的资源，进行商演、广告代言等，陈蓉妍称，方芳这类专业制作人的加入，会从更专业的角度培养艺人。

陈蓉妍认为，2016年很有可能是网红变现元年，的确，在直播类秀场、yy 等争相培养红人之后，大部分网红选择了最便利的变现方式——开网店，淘宝网称，该平台上聚集了超 5000 名网红，而莱可传媒称，2016年和阿里合作出品淘宝 TV，以 KOL（关键意见领袖）分享为主要内容，在电视节目中，实现边看边买，网红经济呈现一个规模化的趋势。

当然，PGC 的形态多种多样，网络情景剧、小剧场都在莱可的考虑范围中，未来也会延伸到线下，以线上连接线下，形成从原创 IP 到网生内容，以及自家艺人对于原创 IP 的演艺等，最终实现商业化变现的联动。

该团队曾于去年4月获得经纬 1200 万人民币的天使轮融资。（文/董雨晴来自36kr）

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