@变革家（Reformer)，专注创业项目拆解，帮股权投资者把好第一关！平台方、领投人、项目方各有动机，经常让天使投资跟投人和股权众筹投资者成为“接盘侠”。@变革家努力站在相对中立的角度做出独立判断，让您更全面考虑问题和尽可能的规避风险！由于政策风险，8月15日后“决策初步建议”含“推荐买入、不推荐买入”等敏感信息将仅面向会员开放，会员年费仅需1元，您懂的！点击注册：https://jinshuju.net/f/SUptzA 。
IP风越刮越盛，但其中90%都将死掉
前年当《爸爸去哪儿》大电影成功拿下6.7亿票房的时候，媒体一片哀嚎，业内资深导演也对这个现象大肆批评，“综艺电影”成为活靶子被集体批判。快2年过去了，不单单综艺被拍成电影，电视剧、网络剧、网络小说，甚至一首歌都有了自己的电影版本，“XX大电影”，从不招人待见的坏小孩，变成了人人追捧的大明星，这种现象被称之为IP。
《栀子花开》最终收获3.8亿票房，更多音乐电影项目筹备中
IP风潮源于渠道的盈利能力日益衰弱，而内容公司收入却屡屡创下新高。过去，人们都守在电视机前，等着自己喜爱的电视频道播新节目；现在人们则早早确定好自己想看什么，再掐准时间调整到相应频道观看。不少年轻人甚至都不再打开电视机，用电脑、PAD或者手机观看。网络新媒体导致传统渠道掌控力弱化，但是好的内容却能够穿透各类渠道，聚拢人气。
IP模式的标准模板，是美国迪士尼公司。迪士尼可以说是全球最大的IP公司，掌握着全球最具吸金能力的内容资源。除了大家熟知的卡通形象外，迪士尼娱乐旗下还包含了皮克斯动画、卢卡斯影业、ESPN体育等著名娱乐公司，近期在全球席卷票房的《星球大战：原力觉醒》正是出自其最新收购的卢卡斯影业。迪士尼目前已经形成了成熟的IP产业链，包含电影、电视、游戏、乐园等。
《星球大战：原力觉醒》全球票房突破17亿美元，衍生品卖断货
看到了内容价值，行业对优质内容的争夺日益激烈。由于网文是所有源头中最具价值，也最容易变现的一块，因此各大制作公司对于网络小说开启疯狂采购模式，各类网文屡屡被卖出高价。甚至有些可能不具备IP价值的项目为了追赶市场潮流，也都给自己贴上了IP的标签。一轮又一轮的钱砸下来，似乎人人都手握亿万点击的IP，成功之门即将开启。
烧钱？
理想很美好，现实很骨感。从当下国内的市场环境来看，这些自我标榜的IP中，其中90%的都将死掉。
第一个原因：网络新媒体环境下，存在着赢者通吃的现象。
众所周知，互联网公司往往会出现一家独大的局面，而这个现象同样会延续到新媒体环境下的内容行业。
举个例子，最近这段时间，电视剧《芈月传》的收视率和播放量屡创新高，网络剧《太子妃升职记》点击和话题爆棚，但除了这两部剧，还有多少人会对同期播出的其他电视剧、网络剧有印象？还有多少人会去讨论其他电视剧、网络剧？事实上，一部《芈月传》的收视率和点击量就已经超过其他热播剧总和。
《芈月传》收视率爆表，但其他剧呢？
不仅单个项目，Vlinkage通过对过去三年视频网站播出电视剧统计发现，排名前10%的电视剧在所有电视剧流量占比呈现出明显上升趋势，2013年前10%电视剧的播放量比例为54%，到2015年已经提升至69%，2年内整整提升了15%。而2015年开始发力的网络剧这一效应更加明显，比例达到72%。（PS:最近三年，播出电视剧的数量在增加。）
排名靠前的电视剧的市场份额逐年递增
因此无论是单个项目，还是市场整体数据，都凸显出新媒体环境下的内容行业呈现垄断现象，处于顶端的影视作品，会大幅蚕食其他作品的市场空间。
第二个原因：具备高IP价值的项目太少。
一个项目的IP价值，大致可以由内容价值、情感价值、影响力价值、营销价值组成。简单一点来理解，就是来判断有多少人和这个IP建立起了情感，愿意通过各式各样的渠道为这个IP买单。因此，吸引愿意付费的粉丝是IP模式下的关键因素，IP模式和粉丝经济从本质上来说是一回事。
但是不少项目从这个角度来看并不具备高IP价值。
首先，高收视、高票房并不意味着高粉丝量。电视剧方面来看，过去电视剧基本都以追求高收视率为最终目的，在项目环节中重发行、轻制作，不但剧情雷，营销上往往爱走恶俗炒作路线，在这种市场环境下生产出来的作品不具备影响力，更谈不上吸引粉丝关注。在电影方面，也开始呈现出唯“票房论”的态势，兼具影响力和票房的电影越来越少，另外国内不少电影借着IP噱头自我包装，单凭一个热门词语并不能称得上是IP，只能说是伪IP。
其次，电视剧、电影、游戏之间需要“破壁”。并不是每一本高人气网文、游戏都适合改编成影视作品，改编作品拍的好，会吸引不少粉丝，改编作品拍的不好，不但没有吸引到新粉丝，过去积累的老粉丝反而会流失。同样的，不是每一个好的小说或者影视作品，都可以成功改编成为热门游戏。电视剧、电影、游戏之间打破壁垒，是一个非常大的挑战。
最后，一个好的IP是一个新世界，但国内做到这一点很难。在IP模式中，一次性讲好一个故事还不够，需要拉长这个故事周期，甚至为其构建一个新世界。而国内好的系列影视作品本来就少，在明星演员成本高企的市场环境下，要想长期维护一个好的系列作品难上加难。
例如漫威来说，旗下拥有蜘蛛侠、钢铁侠、美国队长、绿巨人等8000多名漫画角色和复仇者联盟、神奇四侠、X战警、银河护卫队等超级英雄团队。2008年至今，漫威相关英雄电影一共有18部，计划共21部。基于漫威漫画出版物中的角色独立制作的一系列电影所构成的共同的架空世界被称之为“漫威电影宇宙”。
真正好的IP，其实是对内容行业提出了更高要求，通过有计划地经营精品项目，来牢牢抓住粉丝的心。因此综合各方面来看，目前市场上90%的IP终将面临悲惨结局，但剩下的10%，将长期垄断内容市场，成为最终的胜利者。
IP发展的趋势无可避免，预计未来影视剧市场将会呈现如下变化：
1.电视台、视频网站、院线会进一步融合，各渠道通过内容连接起来。
2.周播电视剧数量增加，系列剧成常态。
3.更多创新题材影视作品将出现，并受到观众追捧。
4.影视作品质量越来越高，投入越来越大。
5.大明星的效果不再明显，制作方的思维会从“只选贵的”转变为“只选对的”，更多影视新人有机会冒出。
6.社交媒体营销常态化，口碑更加重要。
7.培育粉丝对于影视剧来说越来越重要，双方会逐步建立沟通桥梁。（文/刘诣渊 来自Vlinkage）
怎样获得变革家“让人尖叫”的项目投资建议？
（1）扫描并关注变革家公众号：biangejia 。
（2）通过百度搜索关键词：“项目名称（空格）变革家”，“项目名称（空格）变革家”，“项目名称（空格）变革家”。重要的事情说三遍！
（3）成为变革家会员。您可以查看“推荐买入、不推荐买入”等敏感信息。年费仅1元！注册通道：https://jinshuju.net/f/SUptzA
参与讨论