【潮牌服装决策参考】什么是潮牌？潮牌的核心是什么？

2016-02-22 19:13 服饰

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经多位 @变革家会员 的要求，为了便于大家对于“潮牌”项目进行决策，变革家摘选了知乎作者@Leather 对于“潮牌”知识的普及帖。仅供各位会员和众筹投资者们投资决策时作为参考。

潮牌，在中国大陆现在的语境中有着多层含义。

一说是潮流品牌。潮流品牌一词主要来自香港明星们穿着的品牌，多有“先锋”“新流行”的味道；国内潮流媒体《1626》《YOHO》借用“潮流”一词，延伸入潮流生活领域将服饰品牌成为潮流品牌，亦或是潮牌。早期能称为潮牌的有CLOT、APE、STUSSY各种欧美小众原创品牌；慢慢随着信息的传递，国内也有了自己的潮流品牌，但是这类品牌大多是设计师根据/借鉴国外品牌设计与风格模仿制作的服装服饰品牌，也称国内潮牌，此类品牌大多来自北上广深（此类品牌不举例）。

一说是次流行品牌，也就是说作为主流产品的搭配而出现在市场中的。主要是品牌厂商为了最大限度的拓展产品线，将“潮流”作为非主流产品线的一个分支，而进行的产品线设置。举例，鸿星尔克作为鞋类厂商，为了拓展运动服装服饰的市场，开设了“erke”这一潮牌线的品牌，旗舰店在北京前门大街，其目的与影响力就是为深刻拓展三四线城市渠道做出贡献！对了，LINING、安踏作为运动品牌大佬级厂商也有自己的“潮流产品线”布置。举例，ABLEJEANS作为牛仔裤专业厂商，也在积极向“潮流”示好，不时会通过weibo向受众提供“潮流产品”选择。

由于一线城市的“潮流”与二三四线城市的“潮流”意义不同造成了“潮流”的“差异化”，而此种“差异化”带来“歧视”“不屑”。正因为此，也就有了有些人觉得说自己穿的是潮牌，而另一部分人确认为自己穿的更潮流。信息不对等，造成了“潮牌”成为（是）戏谑的话题。

潮牌设计、品质还是品牌重要？不要把“潮牌”想象成另一种产品，潮牌就是服装服饰配饰袜子鞋。对潮牌的选择，可以选择实用性；也可以选择品牌个性，比如带街头风格的品牌、带民族风格的品牌、带设计风格的品牌（题外话，有人说CLOT的正品质量都没有水货好，但是CLOT正品和水货都好卖！）其实都不重要。口袋里的钱，最重要。

潮牌和LV这样的奢侈品区别是什么？功能上没有区别，遮蔽肉体，展示魅力；价格上，区别很大，请自行前往各地商场查看零售报价。回答“像三宅一生、李维斯、匡威属于潮牌吗？”根据以上的解释，你觉得他们是，他们就是！李维斯为了更多的接纳消费者，渗透进入更多渠道，在2011年引进旗下dENiZEN品牌进入中国市场，其实也是来凭借“潮流”瓜分市场的。（文/Leather，来自于：知乎。）

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