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经多位 @变革家会员 的要求，为了便于大家对于“潮牌”项目进行决策，变革家摘选了知乎作者@Ziang Li“潮牌文化是怎么形成的”的思考，仅供各位会员和众筹投资者们投资决策时作为参考。
潮牌是一个圈子
“潮牌”我觉得本身就是个挺模糊的概念。因为十年前可绝对没人叫纪梵希是潮牌。那时的潮牌市场算是日潮、嘻哈、HEDI三分天下，“潮”的风格和样式也出于机车风、美式复古风、摇滚和Hip-Hop。大印花并没多流行，样式也称不上夸张和扎眼。那时候的潮人看上去也很模式化，要不就是嘻哈套装棒球帽大链子，要不就是涂蜡修身牛仔裤剑领西服，要不就是是Clot裤子VISVIM大拖鞋。
至少那时候的“潮人”还是有选择余地的，大家风格各异，宽容共存。因为“潮牌”代表的其实一个圈子，你穿成什么样，正是进入那个圈子最重要的通行证。
潮牌的核心是公关
纪梵希等牌子的各类大印花突然火起来，和LVMH强大的公关能力是分不开的。几年前， LVMH旗下的GVC和Kenzo几件T恤与卫衣（狗头，虎头，大眼睛，小鹿，圣母等）突然在各大综艺节目里，各个火热的电视剧集上，各大社交媒体中被各种明星上身，频频露脸。传播度极高，品牌去公关明星本来就是潮牌传播一个及其重要的途径。在加上前些年 Avant-Garde先锋主义部分品牌的盛行（以前的Rick Owen， BorisBidjanSaberi，Gareth Pugh，11年前的Damir Doma, m.a+，individual sentiments，ccp等）多种影响致使了一种新混合风格的流行 就是当下潮人们必备的—暗黑高街风这就是现在这类“潮”牌的组合，比如GVC或Mb或HBA其它的印花T恤+Off White或HBA的短裤+打底裤+Rick Owens的倒三角球鞋或GZ甚至louboutin。 想必这种类型或者这种样式的搭配在潮牌、潮人圈子里面经常见到。
还是那句话，潮流经常会变，这很多时候是由品牌的公关能力和前几年的风向决定的。潮人也经常是那同一批人，他们时刻跟上现在潮流的脚步，换上日前电视或媒体上最常见的搭配，最重要的目的是—被圈子里其他的潮人认可和接纳。也就是说，潮牌像是潮人圈子的入场证，想进去，至少得和别人穿的差不多。
潮牌是“阶段打脸性的营销策略”
你说了那个衣服不好看，你的朋友不开心，其实这是可以预见到的，因为你侮辱了他一直想要进入的“圈子”。在时尚产业相对落后的地区，“潮”本来就是个陷阱，是品牌、商家、买手店共同营造的营销策略。
而且这种发展是“阶梯打脸性”的，每过个几年当“潮”的风向发生变化时，他们自己也会鄙视和几年前的自己穿的一样的人。诸如你的朋友现在好穿Play，过两年当他接触到真正的 Cdg Homme Plus，或者出现了比Play价位更高、传播度更广的“潮牌”的时候，也许他会觉得大街上穿红心的人真Low，却绝口不提当年的自己。
那些在你眼里穿的衣着明显不符合个人性格或长相特征的人，其实有很多在照镜子的时候也对自己产生些许怀疑，但一想，身上的牌子是对自己是个“潮人”的认证，与几个穿着相似的朋友站到一起会因衣着吸引部分眼光，此等疑虑就烟消云散了。
潮牌设计要走心，别只盯公关
现在大多“潮”牌的设计根本一点不走心，公关一下明星媒体，抬抬价格炒炒话题就行了，衣服长啥样其实根本无所谓。诸位“潮人”以为买了“潮流”的入场券，将“先锋”、“暗黑”、“潮”等元素披挂在身，其实只是吃了人家的营销策略而已。真的，请好好照照镜子，拍个照，别撅嘴，别上阿宝色滤镜，扪心自问一下，劳资为啥要花这么多钱才能穿的像个SB呢？
潮牌需要符合个人性格和气质
“潮”最重要的其实不是颜，而是个人性格与气质。这么说可能挺虚的，但大概意思是：
性格低调、不张扬的人，不穿HBA、SLP、纪梵希等，容易受关注，穿上身后整个人不自然。
性格相对外向、张扬的人，不穿Paul Harnden, Geoffrey.B.Small等，穿上身后衣服会和人产生巨大反差，不自然。
性格阳光、热爱运动的人，不穿暗黑风格的衣服，穿上身后有些怪异。
性格偏柔弱,长相偏中性的男生，尽量避免JW Anderson 这种明显性别模糊的衣服，选择不太修身、腰线不太清晰的品牌，会好很多。
您要是想和女生联谊选服装，千万别选平时根本不碰的风格，穿“不属于你”的衣服，绝对会被女生看出来。
建议选和您平时穿衣打扮风格类似的服装，偏简单，细节处有点小心机（如袖口露线不修边、领口有有趣的小图案诸如此类）的衣服，一是能给人增强点记忆感，二是有的女生会感兴趣问一句，方便你们找个话题。（文/Ziang，来源：知乎）
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