【内容创业决策参考】比秒拍更聪明，Papi给创业投资者的4点启示！

2016-02-26 11:21 VC说

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相比“咪蒙牌鸡汤”的套路化胜利，“papi酱”现象宣告着UGC短视频这一全新内容体裁正式崛起。

在自媒体崛起的2015年，诞生了许多新一代网红：靠嬉笑怒骂、特立独行的文字吸纳了百万粉丝的咪蒙；经秒拍成就了的短视频女王papi酱；以及同样活跃在秒拍上的艾克里里、穆雅斓等草根红人。

最近很多小伙伴都表示中了papi酱的毒，那么这样一个集才华与智慧于一身的女纸到底是靠什么蹿红的？她的走红对于内容创业又有哪些启示呢？

1、短视频UGC内容井喷

移动互联网的发展已经让如今单纯的文字、图片、甚至语音的交流方式，越来越难以满足当前网民们表达自我的需求，人们除了迫切的想打破审美疲劳，也开始希望能找到一种更加直接与便利、包含更丰富内容、更能彰显个性、更加生动立体表达情感的交流方式。

由此，具有“时长短、频率高”特征的短视频结合社交的特点，开始成为主流的社交新形态。

短视频市场规模扩张迅速，同时充满着无限的可能和商机，吸引创业者的目光，也不断受到资本的追捧。仅仅两年时间内，短视频市场的产品纷至沓来，竞争惨烈。除美拍、小咖秀外，还有趣拍、秒拍等一系列短视频APP产品，甚至作为今天第一大社交平台的微信团队也在“微视”失败之后，仍然在不断探索，比如推出小视频来加强自身短视频的护城河，另外陌陌也新增了短视频功能，似乎谁都不想放弃这片有待充分发掘的蓝海。

短视频为何如此流行？

➀ 短视频能够更加完整的帮用户把想表达和呈现的场景分享给自己的社交圈；

➁ 短视频的信息承载量更大。短视频包括了从语言、图像到人物表情等各种不同的形态，相比单纯的图片、语言、文字来说，能够承载更多的信息量。

➂ 短视频能够更精准的传递用户所想要表达的信息。

而对于UGC短视频内容制作来说，层出不穷的生产工具，使得UGC视频内容实现了“去专业化”，一台手机就可以完成拍摄、剪辑、分享的全部流程，大量的UGC视频内容开始涌现。

而papi酱之所以能够快速走红，也正是抓住了短视频UGC内容井喷的契机，加上在内容打造方面充分结合了其影视专业的知识，选题设计十分出众，从生活到娱乐到两性关系都有覆盖涉及，以极其接地气的草根气质叙事，同时结合时事热点，在几分钟的短视频内布置诸多贴近年轻用户的槽点，更直接的满足年轻群体对娱乐视频的需求，因而也就在当下“有趣”内容并不多见的内容坏境生态中顺利脱颖而出。

未来真正在社交平台火爆的短视频内容，一定会向着“专业化的粗糙”迈进：看起来漫不经心、插科打诨，却内涵无数心机，“在降下逼格的同时又维持了逼格”。

2、多平台、全覆盖性的分发

事实上，早在2015年8月，papi酱就在其个人微博上试水，发布了一系列秒怕视频，包括嘴对嘴小咖秀，台湾腔＋东北话；而后又推出了系列视频，如日本马桶盖、男女关系吐槽、烂片点评等等。

在秒拍走红之后，papi酱显然选择了更聪明的方式。不同于很多网红在单一平台上深挖粉丝经济，papi酱则是在走红之后迅速打开微信公众号、头条号、优酷等平台渠道，以此来实现内容多平台分发，全覆盖性分发，逐渐形成了自己的品牌效应，甚至成为了一种打造“IP”的过程。可以说papi酱的走红，既有偶然，也有必然。

自去年9月开通微信公众号至今，papi酱已经发布了几十篇图文消息，其中10万+的文章也数量不菲。另据新榜后台的预估，“papi酱”目前的活跃粉丝数已经高达287万以上。另外，因早期就在微博上发布过一些列小咖秀以及秒拍视频，其微博粉丝目前在短短几个月间也已经达到222万。

此外，papi酱的短视频也在优酷和A站、B站上聚集了超高人气。数据显示，《papi酱 2015》共发布了24个短视频，累计总播放数达2192.0万次，评分更是高达9.4分。其中，《papi酱2015年度十大烂片最专业点评》除了在公众号上收获了10万+，在优酷视频上的播放量更是达136万之多。在A站、B站上的每条短视频的点击量也均破万。

终端、平台、应用、社交网络以及用户内容消费习惯等新的内容分发模式，也为碎片化的视频创造前所未有的消费场景。用户所成产的视频内容，依托各大内容平台进行分发，并且可以迅速流行。

3、给内容创业投资者的几点提示

1) UGC视频生产门槛已经足够低

如果现在在图文领域还没有玩转的，可以考虑这一新体裁。

2) 市场潜力极大，还没有出现强有力的专业玩家

papi酱、艾克里里、穆雅斓等红人的视频质量从技术角度说水平不高，他们其实是这一波红利窗口的首批受益者，无他，做得早耳。

今日头条上目前给短视频设置了专门的频道入口，通过它你也可以观察到目前市场上短视频内容的需求有多么旺盛。

大量时长在5分钟以内的视频正在这个平台上广泛传播，从点赞量来看播放量都相当可观。而其中有很大部分都是制作粗糙或者仅经过基本加工的初级UGC内容——显然这是一个亟待由专业视频玩家入场填补需求空白的市场。

3) 视频内容离“IP”更近

你不妨再看一眼上面几幅截图。其实，这些“头条号”的名称或者logo并没有出现在平台展示给用户的信息流里，但是你一定记住了papi酱（也许还有罗永浩）的脸。相较于图文内容，视频更具传播效力，能将内容生产者希望传达的直观形象（本人形象、卡通形象、代言人……）有效地灌输给受众，即便是被抄袭、盗转，也丝毫无损于打造“IP”的过程。

短视频内容的IP与变现途径也多种多样。在YouTube上的美妆达人MichellePhan，从开始三分钟的美妆教程到后来建立了自己的化妆视频聚合平台 Ipsy、推出EM Machelle Phan 化妆品系列、建立 FAWM 女性电视频道，推出第一本自传，还成为了兰蔻的代言人。

4) 一定要重视多平台分发

秒拍红人这一群体在微博生态上的崛起，确实反映了微博构筑UGC视频生态围墙的成功。但是，papi酱为何收获了远远多于其他“秒拍红人”的关注度？是因为她很早就意识到，自己能够突破微博这单一平台的限制，通过在头条号、微信公众平台、优酷等平台的分发，她完成了自身的“IP”化，从而在品牌效应上，形成了远远凌驾于艾克里里、穆雅斓等同级别秒拍红人的结果。

视频从来都很火，就像文字作品永远都能出现爆款一样。Papi酱的火爆是完全个人化的，她真的不可能代表未来的一个模仿方向。有些分析说视频是未来内容创业的蓝海，下一个波峰，这些都没有错。但问题是海确实是蓝的，但你未必掌握游泳的技能。所以，仅从生产模式上总结papi酱的“成功经验”是没有意义的。“papi酱”不一定会被淘汰，但几乎一定会在不久的将来被迅速和大量的复制。（文/投一手大江湖）