【艺术品拍卖决策参考】奢侈品为何“大热”拍卖场？

2016-02-26 23:36 京东众筹

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经多位 @变革家会员 的要求，为了便于大家对于在线拍卖中的艺术品品类拍卖平台项目进行决策，变革家摘选了@周刊早报对奢侈品拍卖的相关报道。仅供各位会员和众筹投资者们投资决策时作为参考。

据美国《华尔街日报》近日报道，中国买家是全球奢侈品的最大消费群体，但最新行业调查显示，越来越多中国人的奢侈品绝大多数是在海外采购的。这对于在中国境内开店的奢侈品品牌来说是个坏消息，但也不是很糟糕，这意味着中国买家变得更加成熟老练。

尽管如此，今年奢侈品上拍预估金额，已占到各大拍卖行秋拍总预估额20%以上。佳士得近日在香港举办手袋拍卖，一款紫红色Porosus鳄鱼皮镶钻爱马仕包以137万元创纪录高价拍出。种种迹象表明，奢侈品将成为2015秋拍的热点之一。

拍场故事：50万的红酒、90万的手表、137万的包……

《2015年中国奢侈品报告》称，中国人在今年的全球奢侈品交易中占46%，与2014年持平，依然是全球第一大奢侈品买家群体。美国奢侈品买家占全球总数的19%，排名第二。对此，上海奢侈品市场研究机构财富品质研究院院长周婷告诉记者，奢侈品品牌在中国一直有增长空间，尤其是那些有着悠久历史和特殊工艺的品牌。“但这些品牌越来越需要在高端专业市场发展，必须能够根据客人的需要定制产品和服务。”

据了解，中国市场上的奢侈品品牌主要是通过营销才成为“奢侈品”，但有时在西方一些发达国家可能不过就是一个品牌而已，并不是“奢侈品”。因此，一些中国消费者开始认清这一点，他们想要比较有定制特点的产品，希望更有个性。

中央财经大学拍卖研究中心研究员季涛认为，新品涨价和购买之后保值是两回事，如劳力士每年都在涨价，爱马仕和香奈儿的包每年也都在涨价，但这并不意味着它们在二手市场上就能涨价，就算在二手市场上涨了，也不能值回其原本包的价格，因其属性就是一个消费品。“大多数人都误会了一个东西，把奢侈品投资和购买奢侈品行为等同起来，其实这是完全不同的。”

近日，佳士得在香港举办手袋拍卖，一款紫红色Porosus鳄鱼皮镶钻爱马仕包以137万元的创纪录高价拍出。爱马仕受上流社会人士追捧已不是新闻，但一个包被拍到137万元，着实有些令人吃惊。

50万的红酒、90万的手表、137万的包……结算单位还是人民币，这种现象已经成为拍场经常上演的真实故事。一个不可忽视的现象是，自去年以来，奢侈品就因其真伪有保证、有升值空间、具有市场潜力、成交率高、结算率高等特点，已经从拍场边角料而逐渐占据春秋两季拍的中心舞台。

曾几何时，内地拍卖市场对奢侈品的态度不温不火。

中央财经大学拍卖研究中心研究员季涛曾以珠宝为例称，中国嘉德2012年秋拍总成交额达17.45亿元，其中名表、珠宝翡翠部分的成交额近1900万元，仅占1.1%;嘉德2013年秋拍总成交额23.48亿元，而其“名表·珠宝翡翠”专场拍卖总成交额仅为1340万元，占比0.6%。为此，嘉德拍卖公司甚至停止了珠宝拍卖。但去年秋拍奢侈品总交易额占据拍卖总额5%以上后，这股势头便完全被扭转。据不完全统计，今年奢侈品的上拍预估金额，已经占到了各大拍卖行秋拍总预估额的20%以上。

有专家称，拍卖行更多关注奢侈品还有一个原因，由于艺术品市场尚徘徊在调整期，今年以来，市场遭受股市震荡、汇率贬值的冲击，春拍成绩不理想，秋拍中为避免将“鸡蛋放入一个篮子”，各家拍卖行在奢侈品拍卖上更加用心。

保利香港在本季秋拍中的珠宝部分，特别推出中国新锐设计师专题;香港苏富比10月7日则在香港举办“瑰丽珠宝及翡翠首饰”拍卖会;佳士得10月上海秋拍举办的“典雅生活艺术”拍卖会，则首次将奢侈手袋拍卖引入内地。种种迹象表明，珠宝腕表等奢侈品将成为2015秋拍的热点之一。

除了珠宝和腕表，国际老牌拍卖公司邦瀚斯12月2日在香港举办两场奢侈品拍卖会。他们的信心来自于同行佳士得10月上海秋拍的拍卖成绩。佳士得手袋及配饰部国际总监林博明称，佳士得原本计划是“借此检验一下市场反应，目前看效果相当不错，超出预期”。

因此，有分析人士认为，奢侈品拍卖，尤其高端消费品的兴盛，还与中国年轻一代消费群体的崛起有关。有调研报告认为，短短几年间，中国消费者的消费观念已经脱离蹒跚学步的阶段，有了质的飞跃。中国财富人群伴随着财富的增长，已经发展出成熟的消费行为模式。

9000万的人群，亿万元的潜力

有媒体报道，在中国人购买的奢侈品中，约78%购自海外，较去年76%略有上升。中国消费者购买全球奢侈品的金额同比增长9%，达1168亿美元。但报告称，他们在海外的奢侈品消费金额增长12%至910亿美元，增速超过消费总额的增速。

据佳士得手袋及配饰部国际总监林博明介绍，有数据显示，未来中国奢侈品收藏者将达到2.5亿，这个市场无疑是巨大的。因此，中国的二手奢侈品交易市场正受到拍卖行的重视。与此同时，一旦奢侈品拍得高价，又无形之中为该品牌提高了身价，可谓互利双赢。特别是一些内地买家非常关注等级，他们而且相当懂行，清楚地知道颜色、材质和价格。“大部分内地买家原本就有一定收藏，希望通过我们拍卖行找寻某个特定颜色、型号的包袋，通常是价值非常高、非常罕见、最精细的材质、最少有的颜色。”

从当前各大拍卖行的拍品来看，虽然奢侈品零售市场在中国遭遇瓶颈，但其收藏潜力仍不容小觑。有业内人士对《齐鲁周刊》记者称，内地珠宝腕表奢侈品市场尚未完全打开，未来市场潜力较大，为发掘新市场、开拓新热点，今年多家国际拍卖公司不约而同地引入新元素、新模式，加快培育市场。

邦瀚斯珠宝部主管赵式亚直言，去年英国拍卖业做过统计，中国已经购买过一件以上奢侈品的人群已达9000万，这至少有着亿万元的潜力。“虽然奢侈品拍卖目前只能算得上是艺术品市场上一个较为崭新的概念，但很多拍卖结果显示，奢侈品不仅在拍卖价格上整体稳步上扬，而且随着拍卖规模的扩大和成交总额的不断放大，奢侈品在艺术品拍卖市场上所占的份额也在迅速增加。”

一些奢侈品拍卖人士也称，始终坚信奢侈品在中国占有一个特定的市场份额，需求会随着市场作出相应调整。“随着时间推移，不断变化的大众品味及潮流趋势，受欢迎的珠宝类别也会发生变化，大家都在看好未来中国市场。”

95%的奢侈品不能实现投资属性

据悉，中国政府一直在努力振兴行情低迷的本地市场，今年早些时候将服装、皮草和鞋类进口税削减了一半。但它面临一些困难，如经济形势扑朔迷离、人民币承受着贬值压力、政府大力反腐、出境旅游趋势日益增强。国家外汇管理局公布数据显示，海外中国游客在第三季度消费749亿美元，同比增长61%，环比增长27%。

国内有关奢侈品拍场增多，也给了部分买家以奢侈品具有投资保值属性的印象，但相关专家表示，并不是所有的奢侈品都能保值。

上海奢侈品市场研究机构财富品质研究院院长周婷表示，90%的奢侈品只是一种消耗品。奢侈品牌一直强调它们每年都在涨价，目的只不过是为了维护自己的品牌形象，保持品牌议价空间，保持最高利润。但“奢侈品包括的范围非常广，小到服装服饰，大到飞机游艇，包括珠宝腕表都在内，总体来讲对于一些消耗型奢侈品，其保值和增值更多是一种噱头”。

财富品质研究院的调研发现，奢侈品假货的市场可见度是真品的6倍以上，即在大街上随处可见的奢侈品牌，大部分是假货。假货对于奢侈品牌已经到了积重难返的地步，因为最初的没有作为，现在已经无法作为。此外，国内奢侈品不保值的原因还有很重要的一点，那就是二手市场不成熟，使奢侈品投资渠道不畅通。

据业内人士介绍，“如果手里有一块名表，那你要找多少的人，要通过怎样的方式来卖掉它是个问题。目前，内地能变现的要么是典当行，要么是拍卖，渠道很少。二手市场不繁荣，其投资就会大打折扣。”

周婷同时还指出，内地投资者很多都没有奢侈品维护保养的经验，这也造成了95%的奢侈品都不能实现其投资属性，如名表要保值需要很好地维修、保养，“名表佩戴过，势必会出现损伤，这会影响它的走时准确性，而95%投资名表的中国人并不懂得，名表要定期送回瑞士原厂进行维修或者保养。由于缺少维修保养，该名表要在二手市场上交易，它的保值率就会大大下降。”（文/搜狐公众平台）

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