【轻+投资决策参考】移动减肥玩法大全：瘦身APP详情分析

2016-03-15 09:37 专家说

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经多位 @变革家会员 的要求，为了便于大家对“360淘金”上正在众筹的项目“轻+”进行投资决策，变革家摘选了@张楠对移动减肥APP的产品模式及运营逻辑做一个整体解析，仅供各位会员和众筹投资者们投资决策时作为参考。

减肥已经成为一个全民参与谈论的一个永不停滞的话题，包括企业者们也被带入。

据美国华盛顿大学一项研究表明，当前，全球70亿人中有21亿胖子，其中美国胖人最多，达7800万。而在统计的过去30年里，中国的肥胖率急剧上升，已成为世界第二大肥胖国，肥胖人数仅次于美国，4600万成人“肥胖”，3亿人“超重”。

并有数据表明，肥胖已经成为引发各种慢性疾病的发动机。

在中国，男性方面，13.6万起新增癌症病例和体重过重有关，超过2/3是大肠癌与肝癌。女性方面则有34.5万人因体重过重罹癌，近3/4为停经后乳癌、子宫内膜癌与大肠癌。

而根据研究表明，其实1/4病例“实际上是可预防的”，所以控制肥胖是不容置疑的举措。

那在这个全民减肥大浪潮中，如何有效快速减肥？除了“胖子们”焦急寻找方法外，创业者们也很热心，而通过互联网结合减肥是时下最受追捧的减肥商业模式。

动脉网互联网医疗研究院查询了各大应用市场，发现至目前国内减肥App有近500款（未包括减肥相关类），包括个人及团队开发，为什么减肥App产品会吸引大家踊跃参与，动脉网通过百度指数整理了以下数据。

一、减肥类App势头上涨：减肥移动端总体呈现增长趋势

根据百度指数热点趋势查看，在近半年的统计中，“减肥”词汇的PC趋势和移动趋势中，PC端最低平均值2087，最高为9148；在移动端最低为9456，最高为31082。可观直接地表明移动端正成为一个趋势。

二、用户关注度分析：围绕减肥延伸的热门词汇多达十多类

根据百度指数最新（2015.1）的搜索统计，在减肥类的词汇当中，用户关注度最强的词汇是减肥。在需求图谱中，茉雅减肥操、郑多燕、操练、21天减肥法、减肥操、减肥方法、视频、跑步减肥、瑜伽、运动减肥等词汇成为热门词汇。

根据百度指数的人群画像显示，“减肥”男女用户各占一半，其中减肥小妙招、减肥食谱、减肥吧主要关注用户为女性，其他词汇（减肥方法、减肥药、减肥茶等）关注度男性多于女性。所有用户年龄段大部分分布在20到39岁之间。

从以上两个数据的分析也不难发现为何移动应用会成为减肥的御用工具，动脉网互联网医疗研究院统计了其中来自团队开发的主流减肥App作为案例分析，以及国外目前相对主流的应用概览。

在产品统计中，国内共收集了46款减肥App，发现App功能多集中在提高对减肥知识的普及上，较少涉及娱乐功能方面。减肥方法集中在食疗，而减肥工具方面多以记录和热量查询为主。

国内减肥App详情

产品功能——以提高减肥知识为主

从统计的数据中，国内减肥App产品特性涉及有12种类别，减肥知识、减肥计划、减肥指导、减肥自我管理工具、鼓励机制、减肥社区、减肥资讯、电商、减肥咨询。其中主要以普及减肥知识为主，排前三的分别有减肥知识、减肥计划、减肥社区，用户缺乏相关知识，而又没有按时按量完成的恒心，所以需要沟通，这也许是知识、计划、社区领先的原因。

（1）产品功能细分类别：减肥指导——“食疗”领先

国内减肥App涉及的减肥指导有：食疗、药物、手术、瑜伽、减肥操、运动、中医（中药）七项。其中进入前三甲的有：食疗、运动、中医，药物、瑜伽、手术、减肥操稍落后，而在百度需求图谱中，减肥操却领先于其他成为减肥热门搜索词汇，这不失为减肥App提升的空间。

（2）产品功能细分类别：减肥自我管理根据——重在记录追踪及热量查询

在统计的数据中，普遍发现国内减肥App产品涉及有14类减肥工具。其中前三甲的有体重记录、（饮食记录、食物热量查询、运动记录并列）、运动热量查询，从数据比例上看，前三相差不大，一般产品都涉及有此基本功能。其余还有图表分析、肥胖测评、BMI计算器、BMR计算器、标准体重计算、减肥闹钟、经期记录、计步。

减肥App领域获投交易代表

在统计的减肥App产品中，涉及有六家企业获得融资，包括“薄荷减肥”的薄荷科技、开发“瘦瘦”的东软熙康、“超级减肥王”的三益堂科技、“爱瘦减肥”的爱瘦科技、“美趣”的美趣信息、“摇摇减肥”的咕咚，其中获投金额最多的企业是弘毅投资、高盛、东软控股及协同创新等投资者共同对东软熙康进行的1.7亿美元的增资。交易投资机构还有晨兴创投、SIG、DCM、高通、泽厚资本、创投圈、软银中国、深创投、中信资本、盛大资本。

国外减肥App详情

国外统计了16款减肥App，在产品功能上，国外重在减肥计划的产品设计上，减肥知识居后，这也许因为对于减肥的认知国外市民更具主动性。在其细分类别，减肥指导与减肥自我管理工具与国内减肥App关注点相同，都以记录追踪、热量查询、食疗为主，不过在国外，食物数据库与减肥操颇受欢迎。