网络文学IP投资机会分析

2016-03-22 19:19 专家说

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网络文学IP版权交易市场行情看涨，行业格局三家霸唱

版权时代的火种：文学IP

2015年末备受关注的台湾作家琼瑶起诉大陆编剧于正等著作权侵权案尘埃落定，文学作家的胜诉，被业内看作结束文学IP版权管理混乱时代的休止符，标志着我国文学IP版权时代到来。

随着一批改编自网络文学的电影和热播剧的播出，通过“超级IP”转化的影视作品《甄嬛传》、《琅琊榜》、《盗墓笔记》等受到热评，其背后的“超级IP”成为多方角逐的热门资源，一部优质IP的电视剧、影视剧、游戏作品的改编权被炒到数百万甚至数千万元。

2015年6月，我国网络文学读者用户规模达到2.85个亿，占网民总体的42.6%，其中手机网络文学用户规模为2.49亿，占网民总数42%，2015年网络文学产业创造近73亿RMB价值。

2002年网络文学网站兴起是1.0时代，2008年用户移动3G兴起、平台付费模式开启是2.0时代，2015年基于网络文学IP进行影视、舞台剧、游戏等全产业链开发的3.0时代已经开启。

BAT巨头纷纷布局泛娱乐领域，文学IP衍生潜藏巨大市场

当前文学IP行业格局：BAT间的铁马金戈

1、阅文集团整合了腾讯和盛大文学，旗下有资历深厚的文学网站起点文学网和晋江文学网，有网络文学领域的高级管理人才和文学作者，属于世界级文学平台。

理念：以双方资源为核心依托，构建涵盖游戏、文学、动漫、影视等多个互动娱乐业务的泛娱乐生态，为用户打造了一个无处不在的、一站式的、多元化的互动娱乐生活体验方式。

点评：平台之间各自为政，缺乏面向整体产业的作品创作规划与梳理。原创作品依赖于社会创意的自然涌出，很大程度上削弱了集成规模效用的发挥。

2、百度文学旗下三驾马车纵横中文网、百度书城、熊猫看书网，且具备丰富的阅读资源。目前百度文学成为多家出版社、文学网、原创小说网指定的手机发行唯一合作伙伴，每周有超过200家出版社、企业和个人向熊猫看书提供大量的新闻、杂志、图书、小说与漫画。

点评：资源相对丰富，但缺乏变革魄力来适从当前网络文学IP泛娱乐时代来临，前期优质网络文学IP在阅文集团手里，缺乏核心IP资源，通过控股公司布局泛娱乐化产业投入不足。

3、阿里文学结合阿里影业、北京电视艺术中心、咪咕阅读等产业链的各环节力量，从网络小说的传播、IP联合培育及IP衍生开发给予产业链上的合作伙伴以全面的支持，将依托内容生产，从数字内容阅读、传播、版权和粉丝经济等方面入手，进行泛娱乐产业的生态建设。

点评：前期储备IP少，业内缺乏感召力，IP的产业生态运营需打磨业务线，光合计划1000本百万字的长篇小说计划，很难产出标杆性作者。战略上开源合作，共享资源、利益符合当下行业发展趋势。

网络文学（IP)平台业务核心转型向产业链下游沉淀具备VC阶段投资机会

文学IP衍生泛娱乐领域：影视、游戏

2015年公映影视385部，电影总票房为441亿元。2015年统计网络文学IP签约改编影视剧、电视剧114部，电视、影视强烈渴求优质文学IP剧本。

有市场反馈数据称，2015年4月，文学IP同名改编《莽荒纪》上线仅一个月，流水额已超过1000万元。

《天醒之路》465万、《我欲封天》655万、《不败王座》810万，文学IP的手游改编权价格一路飙升，巨制游戏公司、游戏开发者狂热追逐文学IP改编权来弥补游戏创作灵感和内容的缺失。IP与手游结合历程由最初的简单冠名，到曾经的游戏NPC人物设定对话的刚性植入，到现在文学作者介入游戏开发过程，对IP内容、故事情景、人物设定、作品升华空间等给出建议，来从多角度增强玩家游戏代入感。

从影视、游戏与文学IP的结合发展历程来看，文学IP改编权向产业链下游延伸，成为一种趋势且衍伸泛娱乐领域市场空间巨大。

网络文学IP产业链划分（四条泛娱乐主线）

网络文学IP平台属于产业链上游资源，IP平台签约大量网络文学作者，仅起点文学网一家文学平台就年产作品150万部。文学平台通过以下六种途径变现：

网络文学IP资源+传统出版=发行图书；
文学平台会员服务；
广告投放（辅助盈利）；
收取阅读费分成；
版权运营（影,电,游,漫IP中间商）；
文学衍生品（作品里描述的物品销售）

其中第5条是文学3.0时代的新业务模式，并且业务衍生市场想象空间巨大。

围绕IP版权运营拓展的产业链下游资源，不仅囊括传统的影视、电视及新兴网络剧的制片、发行方，还涵盖了BAT寡头和新兴动漫及新兴游戏制作公司。

影视、电视及新兴网络剧的成功的因素包括制片方实力、剧本好坏、编剧打磨个人因素能力、导演拍摄团队、演员影响力、影视宣发、院线排期、用户观影胃口需求等诸多综合因素（参与各环节人员因素要求较高），这也是电影作品投资行业主要风险因素。

BAT布局网络文学IP资源，除了结合自身文学IP平台、影业、视频网站、社交AP、游戏发行等泛娱乐综合生态资源外，买断其他网络文学平台优质IP也成为行业争夺焦点，仅2015年一年，市场上80%的优质IP就被抢夺一空。

动漫产业目前在国内属于早期朝阳产业，目前国内动漫市场主流为“舶来品”天下，其中典型代表日本动漫占据70%市场份额，美国及其他约占10%，国产动漫通过近几年的发展可占到20%的市场份额，结合当前我国动漫产业创新、创意的匮乏的现状来看，相信优质网络文学作品IP未来会成为动漫内容的主流供给动力源。但相对于VC风险投资时机来看，目前尚需要动漫行业整体从源头的动漫人才培养、动漫基础设计、剧情连贯性、动漫商品价值开发规范上探索前行一段时间。

游戏制作行业按照开发玩法可分约15类之多，包括ACT动作游戏、AVG冒险游戏、FPS第一人称视点射击游戏、FTG格斗游戏、TAB桌面游戏等，按照用户玩法分类又可分为页游（衰落）、手游（主流）、端游（中后期）、云游（趋势）、VR&AR(趋势）等形式，游戏产业链可以按照三个流程划分为游戏制作公司、游戏代理发行公司（海外）、游戏线上发行渠道，随着BAT的产业布局，游戏代理发行公司市场空间被逐渐挤压。

结合文学IP产业链下游行业格局和趋势来看，网络文学（IP)平台业务核心转型向产业链下游沉淀具备VC阶段投资机会，尤其是向游戏产业链下游布局的网络文学IP平台需规避的行业风险因素相对较少。（文/田仆资产来自青年投资家俱乐部）