【黑马LIVE决策参考】摩登天空投资”Pogo看演出“，深度整草莓音乐节等资源

2016-03-23 18:51 运营策略

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经多位@变革家会员 的要求，为了便于大家对36氪股权投资平台上众筹的项目“黑马LIVE”进行投资决策，变革家摘选了@thethief 对摩登天空投资”Pogo看演出“的相关报道。仅供各位会员和众筹投资者们投资决策时作为参考。

音乐演出服务平台 ”Pogo看演出“于去年就活获得音乐公司摩登天空的战略投资，双方除了资本交易还会在业务上深度合作。

Pogo 看演出的创始人李志明向 36 氪提到，对于立足于演出资料库，向音乐票务、音乐节、电商都有涉猎的 Pogo 看演出来说，摩登天空提供的不止是资本，更重要的资源。创立已经快 18 年的摩登天空是国内较大的独立音乐唱片公司，旗下不仅经营着唱片和经纪业务，更有着中国两大摇滚音乐节之一——草莓音乐节。

李志明提到国内一年有近百场大型音乐节，超过 7000 场 Live 演出，其中摩登天空旗下占了相当大的比例。对于 Pogo 来说，有了摩登天空，票务这一块业务会有一个强力有的支持。李志明提到，如无意外今年五一时上海北京的草莓音乐节，Pogo 看演出就会和草莓音乐节有第一次合作。

另外，除了票务，Pogo 看演出也正在试水着电商，在产品中售卖一些音乐演出的周边产品。目前产品中的电商模块还比较简陋，售卖的物品也没多大意思。李志明表示目前只是一个试水，测试一下用户对这件事情的反应如何，但未来 Pogo 对电商的尝试会更积极。李志明认为在 Pogo 爱演出卖乐队周边，如 T 恤衫、纪念品等东西，其实没有太大意义和价值。未来会尝试售卖 Pogo 自己开发的产品，包括一些可能的跨界合作开发，或者引入是一些真正有意义、“带着对音乐的热爱” 的产品，例如前些年的 “荒岛唱机”。

然而票务算是工具型业务，而电商目前只是尝试，其实 Pogo 看演出现在真正要做的还是社交。Pogo 看演出创立的初衷之一就是打造一个乐迷可在其中自由交流的线上社交环境。

李志明提到，在社交这条路上，Pogo 之前一直尝试做的是 “线上到线下” 的 “邀约看演出”。团队希望让用户在演出开始前，能够在 Pogo 上找到和自己气味相投的乐迷，一起邀约看演出，或在演出现场通过 Pogo 找到志同道合的朋友。

“但从线上到线下想得有点太理想了，” 李志明提到，“我们做调研的时候，很多用户在被问到如果有一个产品能帮你找到一起看演出的伴你愿不愿意用时，都回答愿意。但实际到了那个场景，其实用户会有很多犹豫。当时我们对用户心理的挖掘不够深。” 另外，他也提到一个有些无奈但却非常现实的问题：中国绝大多数的演出现场信号都很差。这直接影响了乐迷们在看演出的时候用手机交友的欲望。

所以现在 Pogo 做社交的想法会有些调整，会把重心调整到偏线上和日常。围绕音乐和演出，打造一个良好的内容分享社区。

总的来说 Pogo 看演出目前在产品上还没能达到团队所理想的形态，社交还没做起来，产品在功能上也不够精简，还没能给用户一种足够浓厚的音乐氛围，票务业务的强势也某程度上使产品的 “工具气质” 稍微重了一些。

上线于 2013 的 Pogo 看演出其实是视袭国际文化投资集团的内部创业项目，“视袭音乐” 为其股东。视袭音乐是一家成立于 2008 年的独立音乐厂牌。最近刚刚夺得《中国好歌曲》冠军的杭盖乐队，便曾在 2011 年签约视袭音乐。

所以这次摩登天空的注资，某程度上也是摩登天空和视袭音乐的一次资源整合。两家希望通过整合双方各有的线下资源，以线上的 Pogo 看演出作为呈现载体，搭建一个 “中国最大的音乐现场在线服务平台”。（文/thethief 来自36氪）

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