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经多位@变革家会员 的要求，为了便于大家对36氪股权投资平台上众筹的项目“黑马LIVE”进行投资决策，变革家摘选了@coldsummer17 在2014年4月份对”pogo看演出“的报道。仅供各位会员和众筹投资者们投资决策时作为参考。
“摇滚乐迷同其他群体一样，也渴望与人交流，但又有点小闷骚和清高。音乐社交是不是伪命题？这个问题我跟别人探讨过多次。纯线上的 ‘听音乐社交’ 会比较难，然而音乐现场却比较容易拉进陌生人之间的距离。我研究过 ‘陪你看电影’、‘请吃饭’ 这类 App，它们的社交都是依托线下特定场景而生。将线上关系引到线下，再通过线下体验反哺线上互动，这才可能成为社交。”
说这话的是 “Pogo 看演出” 的创始人李志明。作为摇滚乐资深爱好者，他和产品投资方视袭音乐负责人张然都看好演出社交的前景，于是组建团队、划拨资金、整合人脉资源，在去年11月 上线 “Pogo 看演出”，承载了两大初衷：一，建立一个以摇滚乐为主心骨的演出资料库；二，打造一个乐迷可在其中自由交流、畅所欲言的线上社交环境。这样来看，“Pogo 看演出” 包括了用户与演出、用户与用户两个层面的关系，有点像围绕摇滚乐迷打造的 “大众点评”+“豆瓣”。不过，用李志明自己的话说，他们希望成为的，是 “摇滚圈的陌陌”。
“Pogo 看演出” 的社交架构有微信的影子。“私聊消息窗口” 类似微信的 “聊天” 界面，用户可同好友或陌生人进行点对点聊天，分享演出信息；“时光流” 则像开放式的 “朋友圈”，用户可在此看到自己和他人发布的时光流信息。
在演出搜索方面，用户可在 “Pogo 看演出” 里按照场地、日期、热门、乐队 4 个维度查询，每场演出都有独立的页面，集演出信息和社交元素为一体。用户在此除了能看到演出时间、地点、票价、订票方式等基本信息，还可在 “演出阵容” 版块中看到参演的音乐人或乐队列表，点击可查看他们过往及未来的演出信息，在 “想去的人” 版块中查看小伙伴们的个人资料，发起点对点私聊，在 “留言板” 版块中以文字、图片、视频的形式上传你的想法或演出现场情况，“留言板” 中所有内容以时间流形式显示，用户可对他人上传内容进行评论。
李志明对 36 氪透露，“Pogo 看演出” 现覆盖全国 61 个城市、300 个演出场地、3000 支乐队；从去年4月 份至今，“Pogo 看演出” 平台上已累计有包括音乐节、Livehouse 演唱会在内的 5000~6000 场音乐演出数据，在未来两年内，计划一年录入近一万场演出数据。
之所以觉得这事儿能成，李志明说，同摇滚乐的受众越来越广有很大关系。“02年 那会儿，迷笛音乐节现场都是穿着奇装异服的人，而且外国人很多。到 05、06年 的时候，摇滚音乐节现场的大众气息比之前浓了好多，人们打牌的、放风筝的都有。其实在最近 10年 内，由于大陆音乐人对摇滚乐概念的普及，也由于全球化带来的音乐跨国界交流，能明显感觉到摇滚乐的泛化趋势，它不再是隔离在主流之外的音乐形式，而被更多大众音乐爱好者所接受。”
当线上演出信息吸引到足够多用户的时候，人们可能会很自然地猜想，“Pogo 看演出” 是否会主攻票务代理。对此，李志明对 36 氪表示，团队在商业化方面已探讨出 4 个方向，票务是其中之一，但不会作为盈利重心，内部只将其视为完善用户体验的功能之一。“Pogo 看演出” 未来主要的商业化方向会集中在以主办方身份办线下演出，以及做音乐电商，根据用户需求售卖唱片、海魂衫、便携式音箱、各种小乐器等与音乐相关的产品。除此之外，李志明还表示，有一个方向也是未来可能会尝试的，即与其他线下音乐主办方谈授权，直播或录播演出活动，用视频内容来丰富 “Pogo 看演出” 中的内容生态。
“Pogo 看演出” 何以能实现上述构想？其实，“Pogo 看演出” 相当于视袭国际文化投资集团内部的二次创业，集团为这个产品成立了一个 12 人的小团队，由李志明带队，其中 4 人负责产品，5 人负责运营，3 人负责推广，他们之中有具备互联网行业工作经验的产品经理和工程师，也有来自音乐公司的内容运营和线下推广人员。未来，这个小 Team 会独立出来，自成公司，完成资本整合等后续工作。目前，视袭集团旗下的视袭音乐公司是 “Pogo 看演出” 的股东。
李志明说，做 “Pogo 看演出” 这款产品，是把视袭音乐以及他自己过往数年的资源整合到了一起。据李志明透露，视袭音乐在线下活动举办、推广渠道以及艺人关系方面有不少积累，且与音乐类商品供应商有不错的关系。而李志明本人曾在新京报担任文娱记者两年，在中国最早的一批 Livehouse 里（当时还没有 Livehouse 这个概念）挖掘好的音乐人；曾在创盟音乐担任企划总监，参与了朱哲琴《七日谈》、汪峰《怒放的生命》等专辑的企划工作；曾在爱玛娱乐负责演出方面的事务，参与过艾薇儿、林肯公园、比约克等歌手或乐团的中国演唱会筹划；另外，他还因机缘巧合进了饭否，经历了饭否关停、美团上线的整个过程，用他自己的话说，学到了不少 “互联网思维”。
谈回”Pogo 看演出”，在李志明的时间表上，“Pogo 看演出” 接下来首先会重点打磨产品的社交功能，在他看来，“Pogo 看演出” 的社交入口还是比较少，用户没有太多发现彼此的机会，接下来将给每个用户分配一个 PO号之类的编号，优化用户搜索和推荐机制，上线 “约看演出”、“请看演出”、“扫一扫加好友” 等功能。除此之外，“Pogo 看演出” 还计划下半年上线票务功能，并尝试以主办方身份办线下活动、试水音乐电商，通过磨合、试错，希望在明年中旬将商业模式跑通。（文/coldsummer17 来自36氪 ）
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