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经多位@变革家会员 的要求，为了便于大家对36氪股权投资平台上众筹的项目“悟空音乐”进行投资决策，变革家摘选了@新音乐产业观察 对音乐消费力的调查研究报告。仅供各位会员和众筹投资者们投资决策时作为参考。
数据显示中国人的音乐包月付费意愿不太强烈：
此前我们对中国人音乐消费力度做过一番调查，调查的主要投放渠道是微信、微博、新观网站，回收有效问卷2166份，条件有限，所以数据仅供参考，并不一定能完全说明问题。
在这份问卷中，有一个问题是：2015年你曾经消费过的是？
在学生群体中，31%的人选择了网站包月，仅多于酒吧或Livehouse（27%），在所有消费选项中排倒数第二。
在已经工作了的受访者中，选择了网站包月的受访者为30%，排在所有消费选项的最后一位。
排名消费选项前三位的分别是：实体唱片、看演唱会和付费下载。
在选择了“网站包月”的受访者中，针对“你在哪办包月了？”这个问题，学生群体选择中排名前五的分别是：
上班族的前五名选择分别是：
再强调一次，由于受到投放渠道的限制，调查难免有偏差，我们接下来仅仅是围绕当前数据进行分析。
从当前数据看，无论学生群体还是上班族群体，QQ音乐的包月比例最高。这应该符合现实情况，毕竟背靠QQ这个强大的工具，“绿钻”是目前国内最成熟的音乐包月模式。
有趣是的，对于网易云音乐，学生群体和已工作人群的使用率不太一样。在学生群体中，网易云音乐的付费使用率远高于排第三的虾米音乐，甚至对QQ音乐形成了威胁。相比之下，在已工作的人群中，虾米音乐的付费比率要高于网易云音乐。
看起来，年轻一代的互联网用户比较认网易云音乐，老一代用户则更认同虾米音乐。但是，网易云音乐在90后中的推广显然是卓有成效的，他们已经抓住了未来。
另外，我们可以看到，Apple Music的付费比例远远超过了酷狗音乐。这可能说明了，这次接受调查的受访者，素质较高，苹果手机用户较多，而酷狗音乐的主要用户群很可能并没有Get到这份问卷。
无论如何，用户对于包月付费的意愿并不太强烈。
而在下一个问题中：你最愿意付费的是？选择包月付费的受访者也很少。其中，学生群体是15%，上班族是17%，都远远低于大型演唱会、CD和小型现场。仅高于排名垫底的黑胶。
中国人为什么不太愿意为音乐网站包月付费？可能主要因为：相比国外免费听歌一般都带广告，国内音乐网站的免费听歌已经可以满足大众的基本需求，且没有限制。高音质等的增值服务还不足以吸引用户付费。
不过，从付费下载的高比例看，去年开始，越来越多的作品需要付费购买，这已经在一定程度上影响到消费的消费行为，预计今年会有更多数字作品以付费购买的形式发行，付费听歌的比例会有所提高，但是对于付费包月的影响不会太大，各大平台还需要开发更有吸引力的包月体验。
在不断整理这次调查数据的过程中，我们发现，“现场” 在未来的音乐收入中将扮演非常重要的角色。
来看下数据：
上图是 2015年 音乐消费者的实际消费项目。其中，学生群体和上班族的消费略有区别。
从上图中我们可以看到，上班族的现场消费更多。
而在消费意愿上，“现场” 的表现更加突出。
从上面两张图，我们可以明显感受到，消费者消费现场的意愿非常强烈。
有趣的是，实际消费和消费意愿似乎相差较大。也就是说，有很大一部分消费者心里想消费现场，但实际上并没有消费。
个中原因，新研室认为，一方面，想消费不等于会消费，毕竟影响消费行为的因素有很多；另一方面，也不能排除之所以出现想消费但没有消费的情况，是因为没有合适的演出产品供消费者选择。
作为乐观的观察者，新观比较愿意相信后者，早前跟一些演出行业的朋友交流，他们也认为应该多开发一些新的演出产品。
另外，可能有朋友也发现了，数据中把 “在线演艺” 也一并圈了出来。这是因为，我们认为线上和线下的结合（也就是所谓 O2O）已经是大势所趋。以互联网的思维去看待现场，从线上和线下结合中寻求新的消费增长点，应该是音乐现场的重要思路。
实际上，很多音乐现场都已经直播化了，不少音乐平台也在密谋自己的线下攻略，更多直播平台正在切音乐蛋糕。还有，随着 VR 和全息等新技术的逐渐普及，“现场经济” 会呈现出一些有趣的变化。（ 文/新音乐产业观察（微信号：tak off））
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