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经多位@变革家会员 的要求，为了便于大家对36氪股权投资平台上众筹的项目“贝贝单词”进行投资决策，变革家摘选了@APRIL 对5大“单词App”用户定位及产品特点及逻辑进行拆析，仅供各位会员和众筹投资者们投资决策时作为参考。
说到哪个领域的学习才是真正的刚需，排名第一必是英语学习。无论是学业考试还是职业需求，英语学习一直是每个人学习过程中必不可少的组成部分。关于背单词的辅助软件也是层出不穷，今天选择几个比较热门的产品对比各种主要功能和用户体验，为大家提供一个全方位的展示。
界面风格：偏爱小清新，重点各不同
对比各大app，我们发现这些产品都对时下流行的小清新风格多有偏爱。淡雅的背景能够使人情绪更加平稳，有助于回想和记忆。同时，两款app又多使用纯色的色块突出显示自己的特色和重要内容，比如百词斩和乐词的首页突出显示已经完成的背单词数量，扇贝用绿色突出显示打卡部分的内容，知米则突出显示计划完成剩余天数，拓词则把今日学习花费的时间居中显示。
单词量全面性：产品可以覆盖到哪些用户群体？
大多数背单词软件对于需求量较大的四六级、出国考试、高考等都有关注。除了几大项经典的考试，对于兴趣启发性较大的影视剧、文学作品，以及水平要求较高的口译词汇，还有幼教领域，则关注较少，材料也并不齐全。值得一提的是，扇贝这款产品对于各方面均有关注，其中各家都在做的基础教育阶段的教学和考试内容，扇贝也提供多个教材版本。另外，知米贴心地提供了自主上传单词本的功能，对于学生来说，可以自己总结每课单词或者考试中遇到的重难单词，并且简单地制作成txt格式便可进行使用。
不同特色：建立关联？培养习惯？多种教学方式？各有千秋
产品的生死在于特色。要想在激烈的竞争中生存下来必然要有自己的独特之处，并且这种特色要能够很好地满足用户的需求。
百词斩的特色在于看图记忆法，利用图形建立单词与真实环境的联系，有助于更形象地理解单词含义。同时，它还在每个单词后面提供象形记忆和短视频记忆强化的辅助，趣味性强，对于记忆和回忆均有帮助。不过百词斩也常被用户诟病建立关联的目的太强，导致只能回忆起图片而不是单词的实际意思和用法。
扇贝的关注点从它的首页即可见得，打开app，页面正中间是一个大大的签到打卡提示。这也是扇贝单词最大的特色之一：完善的打卡监督系统。用户安装后每天手机都会自动收到扇贝在固定时间的推送，提醒打卡，打卡后可以获得“贝壳”并用于兑换实物奖励。这对于帮助用户养成一个良好自觉的习惯有着非常大的帮助。也有用户反映扇贝的打卡目的性太强，导致后面为了打卡而背诵，动力不足，记忆效果不佳。
乐词背靠新东方这座大山，提供了一种更加真实的学习体验。每个单词的下面都有着一个简短的讲解视频，发音标准的新东方老师会给用户讲解词根、关联记忆、图片联想等等，让人有一种置身课堂的感觉。同时通过老师的反复讲解和强化，记忆效果也更好。不足在于用户大多表示这种记忆方式效率不高。使用别的产品时几秒钟就可以完成一次记忆，而使用乐词时，需要花费大量时间去看视频，对于时间紧迫的考试来说，这种方式会大大拖慢学习进度。
知米背单词特点在于以短语记忆理论为出发点来进行单词学习。每个单词不但会显示释义，下面会提供若干短语，在使用环境中来背诵单词，这样不仅记住了单词，还能学会它的用法。这种记忆理念不但可以帮助用户进行记忆，而且让用户在日后面对语言环境时可以使用这些背诵过的单词，形成自己的活跃使用词库。
拓词对于每个单词记忆有着时间限制，这很大程度上提高了用户使用时的专注程度。同时，拓词的单词测试有着许多模式，用户可以听读音、看拼写、读中文释义来选择对应的单词或者中文。这套系统全方位地练习了用户了听力和中英互译，避免了单维度记忆造成日后出现“似曾相识”却仍旧不认识的局面。
记忆单词产品领域涌入越来越多的竞争者，生存实属不易。无论是具有什么特色的产品，必须要有着真正的使用价值和意义，能够服务到用户才是产品的存在意义。要想在激烈的竞争中生存下来必然要有自己的独特之处，且满足用户的需求，才能脱颖而出。（文/APRIL 来自芥末堆）
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