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本文来自熊晓鸽在清科“中国文化娱乐产业投资峰会” 上的演讲，创业邦整理。
大家都在谈风口，有人说没有风口，有人说有风口，我个人认为投资还是有风口的。文化产业是风口，我认为这个说法是不对的。投资讲到风口，很重要的还是技术风口。技术风口为什么很重要呢？因为文化娱乐业，很重要的一点还是传播的手段。
前几天在杭州参加马云湖畔大学第二届开学典礼，听他们谈了很多、学习到很多，大家都在谈很了不起的公司，比如说脸书、马云的阿里。我们来看这两家公司，马云说要使天下人没有难做的生意，让每个人做生意都变得比较简单。而脸书是要把全世界的人都连接起来。这些公司发展得都非常快，阿里巴巴是17年的历史，脸书是04、05年开始成立的，现在也是12年的历史。
这些巨大的公司，他们找到了什么样的风口？我觉得马云找到了当时PC互联网的风口，扎克伯格找到了社交的风口。脸书的出发点，当初并没有想到连接全世界，只是扎克伯格刚进大学，想把哈佛漂亮的女孩子连接起来而已，这跟交友是有关的。公司做大了，发现很多人愿意在一起用实名制的方法进行交流，打造自己的社区，所以就做成了很大的一个公司。做市场很好的一点是，口碑和个人的营销，社交的营销成为了市场上很重要的一个部分。
回过头来讲，这个跟我们今天所讲的文化风口有什么关系？现在中国为什么突然成了一个全世界电影市场成长最快的市场，中国电影票房还超过了好莱坞。电影超过好莱坞不是新鲜事，第一次超过是《3D泰坦尼克》同时在中国和美国发行，当时广电总局的领导和福克斯的见面还是我促成的，大家看了18分钟，说干脆一起发。那个时候同时发，中国市场的票房就超过了美国。
这其实是一个很简单的道理，一个好看的电影，中国看的人多就会超过美国，大家很清楚的知道一点。不是说电影比美国人拍得好到哪里去，是我们看电影基础设施得到了很好的进步。电影院和设备都比不比美国差，甚至更好，年轻人交友，欣赏电影也好，更愿意去电影院，这是线下社交的平台在扩大，而且现在还在扩大，这是事实。
我跟大家分享一下，我个人从小就喜欢艺术，又进入投资比较早，所以IDG投了很多关于音乐的项目。比如说我们投过海碟，投过唱吧，没有失败，但是赚的钱没有那么多。我发现音乐在国外做的非常大，在中国市场做不太容易。大家知道搞音乐这个事情，最最重要的一点就是版权保护，如果版权保护做得不好，很好的音乐就很难做大，很难收到这个钱。像中移动通讯的公司，他们喜欢音乐，对他们来讲主要靠流量来赚钱。作为从业者来讲，要靠版权赚钱，我觉得是非常难的事情。
我再跟大家说一点，我们也非常注重线下，比如说2005年我们投了《印象·刘三姐》，我们投的不是一个重资产公司，而是说跟三个导演合作，建立了这么一个公司。经历了这么多年，也做得非常不错。有张艺谋导演挂名，才是我们的投资重点。这个公司在去年跟一个非常好的公司结盟了，投资也取得了比较高的回报。最重要的一点是，这些演出本身传递了一些很好的事情，未来也还会有很多的发展方向。
在09年，我们也关注旅游，因为IDG最早投了携程网、如家酒店和汉庭酒店，我们对旅游有很深的看法。09年我们投了乌镇旅游，取得了很高的回报。世界互联网大会两届都是在乌镇开的，最近这一届习主席也去了，取得了很大的成功。我们在这个基础上又在密云投了古北水镇，也许很多人去过，里面最主要的一个投资人是IDG，文化基金投的。
我说的这些都是传统旅游项目，但是为什么能取得商业上的成功？我觉得很重要的一点是做这种所谓传统的旅游，除了艺术方面和内容方面的设计，你要抓住一个风口，就是我说的移动互联网的技术，怎么样跟它一起结合起来。
因为你要让大家知道它在发生什么东西，有什么样的活动，有什么样的服务，在网上可以看到。作为一个消费者和旅行者，到那个地方去，他愿意拍照、愿意跟人分享。所以我们非常强调移动互联网的技术，怎么样在内容里面进行结合，我觉得这是非常重要的一点。
再回过头看IDG在中国，最开始，麦先生80年搞了一个计算机世界合资公司，卖广告等模式引进到国内来，取得了很好的成功。在97年的时候，跟国内《时尚》杂志合作，引进国外的版权，在全球帮他们做广告营销等，这样形成了现在的时尚集团，也是做得非常好，提供的是内容。
我刚才说到文化产业，这个在未来中国能成功。结合中国目前的基础设施不断的改善，同时加上移动互联网技术的应用和结合，我觉得是一个方向。
回头看版权和版权保护，以及版权转让，我们的家乡湖南电视台很了不起。大家都知道，湖南台之所以做得这么好，跟《超级女声》是分不开的，《超级女声》取材于国外的《American Idol》模式，电视也好、时尚也好、电影也好、我都认为很重要的一点是模式化的消费。给你做一个好的版权和模式，其实可以做很多年。我最欣赏和佩服美国一个电影商业模式，有两三个电影，第一个就是《007》，这个模式做了51年，没有一个亏损的，这个片子永远是帅哥、美女、最先进的飞机等武器，同时有异国情调。只是不断要换一个新人和新技术而已，这种模式非常好。
文化的消费是大家公认的一个东西，进行一种交流，解决文化欣赏和娱乐等方面的需求。作为投资者来讲，你只能投商业模式，还有一个系统。怎么样的一个商业模式才是创新系统？我们看到的一些很成功的像《我是歌手》、《中国好声音》，团队都很成功，评委都非常棒，参赛选手都很好，没有问题，但是这个模式都是从国外引进的，只是本地化做得非常好，团队的执行能力非常好而已。
我认为未来很重要的一点是，我们现在有全世界最大的移动互联网平台，影院荧幕的数量，不久的未来也会赶上和超过美国，现在还没有美国多，一半左右，但是还在增长，我们的票房今年能够跟美国差不多，甚至超过。但是这种平台我们都在延伸，我们的模式来讲，要么就是偷来的，要么通过合法的版权转让做来的，这里面有很多的模式都可以借鉴，怎么样把中国以一个非常好的平台，跟移动互联网的平台很好结合起来，这是下面的风口，还有未来新的技术比如说VR。VR我认为在技术上不是一个风口，对它来讲是内容，技术也在不断的改进。我认为未来要在内容方面加以提高，什么样的内容好看，用什么方法好看，看得脑袋不晕，这种感受很重要。文化主要的消费就是个人，不是领导要你去看的，而是口碑的传授，个人的体验变得非常重要。这给我们带来巨大的机会，带来巨大的挑战。
我再做一个广告，不久前万达35亿美金买下了美国的传奇影业，这个公司在做《长城》。很少有人知道这个公司，我们五年前跟美国一家机构投资公司一起投的。
当时为什么要投这个公司呢？
因为我看到了《盗墓空间》的样片，看完之后，觉得这个片子太牛了，因为没有看懂。我自认为还是有一点文化素养的。虽然没有看懂但还想看。你会认为这个东西是天才干的活，了解这个公司会发现这个公司有全世界最有名的导演，以及折腾十年的一个剧本。当时觉得这个方法很好，而且这种模式很好，他自己不做发行，当时跟华纳兄弟做发行。
我们投的时候，连前台的女孩子算在一块，不到30个人，居然一年产生票房的收入比中影和上海电影厂加在一起，还要大很多。我觉得这种模式才是我们要做的事情。
还有他只做大片，长尾效应会变得非常好，所以我们果断投了很多钱，8500万元，是我做决定最快的，也是投得最多的一个项目。当时我就跟他谈了一点，你要到中国去发展，因为这种片子、这种模式特别好，后来他们在中国搞了《长城》这个片子，张艺谋在谈的时候说，这个公司靠谱吗？我说这个股东挺靠谱的。
我们作为投资者来讲，取得了很高的回报，最得意的一点是在做的过程中，出了《盗梦空间》，《侏罗纪世纪》，《星际穿越》，挺欣慰的。总结来说，我认为搞文化产业这种公司，在中国有巨大的市场，以及发展空间。
因为我们确实有全世界最多的人，大家都喜欢娱乐，这种机会就在我们周围。这次春节的时候，我在北京过的，发现北京成为了一个空城，有“春节蓝”，春节的时候大家怎么去娱乐，这是很有意思的事情。过去人挤的地方都可以去，没有什么人了，但是还有没有更好的娱乐可以做，我觉得也是一个机会，值得大家考虑。
总之，我觉得文化娱乐这种产业机会到处都在。作为一个投资者来说，怎么样判断消费者需要什么样的东西，引入什么样的产品，能够满足大家的希望。当然还有你投资的时间，退出的时间，还有出资人的耐心是怎么回事，值得我们大家共同探讨。
做文化投资，有一点值得注意的是千万不要用投机的心理来做。
我谈到的这些公司，从投入到真正退出的时间，比互联网公司要长得多。传奇影业04年才成立的，到今天是12年的时间，我们也没有投那么多。《印象·刘三姐》也是打造差不多十年左右的时间，乌镇的时间会更长一点，我们参加进去的时间是09年，他们也做得非常好。
我们对文化娱乐产业这些创业者，跟过去所理解的技术行业的创业者应该有所不同，这些人对文化有很深的研究，做了很多的投入，对他们所想做的文化事情，有宗教方面的那种狂热，所以对他们要有所尊敬，真的要向他们好好学习。
那么作为一个投资者来讲，怎么样使他们这些很好的理念，跟更多的消费者结合在一起？我觉得这个需要我们投资人，不要老是拿钱说事，要看对文化本身，还有理念是不是有更深的了解，我觉得这个非常重要。（文/熊晓鸽 来自创业邦）
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