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经多位@变革家会员 的要求，为了便于大家对“京东东家”正在众筹的项目“推特文化”进行投资决策，变革家摘选了@张国鸿 对“云堆”的相关介绍，仅供各位会员和众筹投资者们投资决策时作为参考。
自媒体的趋势是什么？自媒体的风险有什么？自媒体在发展过程中的忧和喜是什么？在大数据时代下，自媒体是如何发展？未来的广告形式又会是如何？广告主的痛点是什么？如何解决这些痛点帮自媒体人接到更多的广告？
对于新媒体的变化，我个人是有切身的感受的。回顾媒体的变化，大概在2012年的时候对于传统媒体来说是一个颠覆的时期，纸媒甚至创造过一亿的销量，之后就开始呈现下滑。
传统媒体为什么会下滑？
正是因为移动端不停的出现，人们的目光开始慢慢转向到了手机端。在这样一个媒体生态巨大变化的中，有两点是值得被重点关注的：①移动端的普及，特别是智能手机的普及；②无线流量的费用大幅度下降，手机端能轻松的实现看电视，听广播，听音乐，看电影……
大概在2013年的时候就明显感觉到，媒体都去办企业去了，全中国的媒体都开始做起了生意来了，卖起产品来了，而中国的企业开始做起了媒体来了。而这样的变化也正是由于所有的广告企业宣传效果不好，它找不到它的消费者了，所以开始在微博，微信等自媒体方面寻求出路，发出自己的声音。
而传统媒体在这样一个巨大的变化中也开始快速地适应收入的下滑，开始做生意。更重要的是所有的个人也开始做起了微信公众号，通过发文就能吸引大量的粉丝，这个时候，我们就感觉新媒体时代到来了。
社交化媒体势不可挡，现在也影响这么我们每一个人。我们在用手机读取文章的时候，更愿意看到朋友分发给我的文章，而不是在海量的PC时代一条一条搜索看到的，而“分享”也成了现在一个核心的词汇。
根据上图我们可以看到自媒体数量的增长幅度，到了2016年根据云堆大数据中心采集到的数据来看，自媒体人的数量已达到了1500万个，这样的一个变化将所有的媒体人以及有内容创造冲动的人都推到了一个风口上，一个新的时代来临了。
“在富足的世界里，唯一稀有的资源是人类的注意力”
我也一直在想，我们做自媒体也好，做公众号也好，我们在干嘛呢？我们发布了内容，我们是希望获得粉丝，实际上获得粉丝就是希望能获取流量。以前流量是大的平台的，是别人的垄断资源，而在自媒体时代已经不是了。
现在随着微信端的自媒体快速成长，现在微博，今日头条，优酷土豆等这些音频视频等平台都开放了自己的自媒体端口，他们都希望更多的自媒体人将内容发到自己的平台来，那么平台的版权问题流量问题等都得到了解决。众观全世界，谷歌，推特等都是这样做的，都是希望利用UGC的模式实现内容的创作，这样的话就能让内容变得越来越容易，同时也催促自媒体的发展速度。
信息传播的三大趋势：
①碎片化——
做自媒体相信都有这样的感觉，我发个一万字的文章已经没有多少人看了，我发50个字可能看得人会比较多。当然，我们也做了一个分析，中国自媒体阅读量最高点的文章中间平均字数在1000字左右，超过1200字大家就很难把它看完了。
我们每个人每天只有24小时，除去睡觉吃饭工作以外，余下的时间是在被多少信息分摊了呢？中国每天出现的文章有7/800万篇，当这些文章涌现来的时候，哪些文章才能争到这弥足珍贵的关注呢？
②圈层化——
对于圈层来讲，我们所有的粉丝的关注点一定是在以兴趣为基础的这样一个圈子里面。国内很多做得很好的自媒体，大部分都是以兴趣来圈定用户，还有一种就是以用途来圈定用户，增加黏性。
③粉丝化——而粉丝化就是了解他们的需求，为他们创作内容。一旦没有可持续能打动粉丝兴奋点的内容，粉丝就会取消关注。
自媒体生态现状？
在这样一个1500万自媒体存在的生态圈中，一定要有一个对这些自媒体标准分类的东西，能让大家一眼就能看到有一个评价，一个体系。所以我们也推出了——云堆指数DMI，根据自媒体文章的发文数量，阅读数量，点赞数量，互动指数等多维度生成DMI指数，目前每天能生成300多万数据，也能通过官网查询到这些数据。
通过云堆观察，目前全中国目前真正活跃的自媒体只有30万个左右，大部分微信公众号是不更新了。
自媒体变现之道
自媒体持续发展的核心问题，就是“变现”。目前，全中国变现的方式重点就在于广告，广告，广告（重要的事情说三遍）。当然做社交化电商也是变现的一种方式，但如何社交化做电商目前还存太多的疑惑。
为什么风险投资公司也开始投资自媒体？就是因为自媒体人的创造能力打动了他们，同时盈利模式也是逐渐清晰了。很多自媒体都已经准备开始上市，也有上市的自媒体，这样充分说明自媒体已不是我们口中所说的草根了。
自媒体机会和风险？
机会——进入门槛特别低：现在开通微信微博，发心得体会文章已经成为非常容易的事情。榜样也越来越多，想象力和创造力都在增强。当然还有就是自媒体环境越来越好，充满无限可能
政策风险——封号：除了传统媒体人拿到信息可以写新闻之外，其他的自媒体人最好不要去触碰这条线。新闻的发生口势必是会被管控的，被限制或者不被允许发布的内容当然是绝对不要去触碰的。
平台风险——限制：我做自媒体，但是媒体却不是我的。就好比说你开公众号，但公众号是微信的；开今日头条号，又是属于今日头条的。平台会对自己平台上的媒体做出一定的限制。
变现风险——无法生存：这个风险就是最大的风险，辛辛苦苦运营起来的账号粉丝却没有办法实现变现，眼红其他账号有广告发送，可自己却始终没有广告，这就是很多自媒体的状况。
自媒体的忧虑
忧——打开率低：2014年，微信公众号的平均打开率有15%，2015年这个比例下降到了10%，而现在降到了5%—8%之间。原因也在于自媒体太多了，对于自媒体的新奇度也下降了，粉丝的痒点和痛点越来越难抓住了。
忧——增粉困难：粉丝越来越值钱。以前一篇文章就能吸引用户，现在送礼物送福利让粉丝扫码关注都很难了。现在的粉丝是要花心思去找的，甚至需要花钱做活动搞福利“买”来的。
喜——多平台爆发、增加流量入口：以前做自媒体平台很少，现在许多平台都开放了自媒体的通道。除了微博微信，现在可以在多平台分发，汇总流量，流量就越来越多。有了更多的流量就有了更多变现的机会
在自媒体中的广告和我们常见的广告已经发生了巨大的变化，自媒体中的广告我们称为“原生广告”。其实原生广告最早提出是在美国，而国内原生广告的定义一直是含糊不清的。而在我看来，以前的广告是内容的一个附属品，是内容的一部分。就例如：我发篇稿子加一张广告图，我发段音频前面做一个口播广告等。
而在自媒体时代，我们认为的原生广告已经完全颠倒过来了，内容就是广告的一部分。整篇文章就是广告，却能让用户看得津津有味。而现在中国的原生广告的发展趋势是让广告更有趣、更愿意分享。
广告作为重要的变现方式，我们要抛开媒体人的角度去看待广告。作为自媒体人我们如何来更好的变现，更好的解决我们所面临的挑战和忧郁，而需要换个角度来看待，我们要从广告主的角度去看待广告。
广告主痛点
——选择难、匹配难、定价难、监测难、风控难
选择难：海量自媒体如何选择？
匹配难：单听听名字，看看历史发的文章，怎么识别自媒体好坏？
定价难：
市场价格混乱，广告主怎么敢投？
监测难：造假成风，许多数据机器都能刷出来，投的广告得不到真实的效果？
风控难：广告主看不到是否有效果？
为解决广告主痛点，云堆作为国内第一个新媒体智能投放平台于2015年7月上线。
所有的自媒体人进行标准的标签化，包含：媒体信用度、云堆指数、云堆新媒体商业价值排行榜、媒体行业属性、媒体覆盖的区域以及账号的性价比+大数据查询系统，智能匹配投放 ，精准才会有效，多维度多权重快速匹配。
新媒体用户结构画像技术，对粉丝的结构进行画像，充分了解你的粉丝群体，了解粉丝的属性。云堆收集了所有自媒体发布的文章，所有的词汇，有多少人看过，有多少人互动，进行了加权计算。我们通过发布的内容和吸引粉丝来进行推理，推导出背后粉丝的结构情况，媒体用户结构画像，清晰才好配对。
诚信度的匹配，以及云堆自主研发反作弊系统（NGR）的专利技术。一旦进行广告投放，云堆将持续采集投放账号的阅读数据，启用反作弊系统，发现异常账号，立刻报警，力保效果真实。云堆通过对阅读变化比对、阅读增量差异、阅读增长速度、阅读曲线斜率等多个评判纬度进行系统智能识别有作假嫌疑的账号。
对于广告主来说的的确确是福音，同样对于自媒体人来说更是一种制约。
我们仅仅建一个平台是很局限的，我们还是想自媒体人还是需要广告。广告怎么来？自媒体人不像一个机构可以派出许多销售去拉广告，而等广告上门也是等不来的？那云堆就觉得需要我们来做这样的事。
云堆在全国北京、上海、广州、成都、深圳、重庆、河南、山东城市设点，为自媒体人找来广告放在平台上，分发给自媒体人。我们相信这些自媒体人更重要的是专注在自己的专长上，做内容，做粉丝，而不全部是做经营的。那么，总需要有人来做，那么云堆就来解决这一切。（文/张国鸿 来自百度百家）
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