变革家，专注创业项目分析，帮股权投资者把好第一关！路透社调查了全球26个国家网络新闻状况，形成了这份新媒体趋势的报告。这里边体现出了非常有意思的一些变化，变革家作者@柴戈 做了个简要梳理分享给大家。
1.媒体行业已经发生本质性变化。内容创作，内容形式和内容传播已经完全是三个链条。
2.内容创作正在品牌化。内容形式大家还是停留在文字上。而传播则不关心源头和整体性，更需要适应社交场景。因为社交场景决定着到达读者的数量，以及商业变现。
3.对内容创作方而言内容的“引爆流行”比以往都更重要。第一步是引爆流行，第二步是“范儿”和体系，第三步是把社交用户倒回到自己的体系中来。如果没有第一步就没有第二步，如果没有第二步就什么都没有，如果没有第三步就持续的在为传播渠道做嫁衣。所以内容创业的链条的拉长，也决定了内容创业风险更大了。大家看到的内容创业的火爆只是意味着行业内格局的变化让你有了上升机会，并不意味着行业的爆发。
4.在内容上特别是新闻上不要迷信视频。这是由内容场景决定的。过于轻松的“浏览”可以视频，绝大多数更倾向于“浏览”“浅读”和“精读”的多个变化中，文字的节奏可控功能意义更大。
路透社这篇报告可能会对新媒体创业尤其是新闻创业的项目产生不小的影响。笃信视频内容的创业项目，以及三步走中只坚持走一步或两步的创业项目都该重新考虑一下自己的创业方向了。
关于该报告的更多内容，请参考以下由199it中文互联网数据资讯中心对该报告的整理和编译。
51%的受访者表示使用社交媒体作为新闻源，约1/10的受访者表示社交媒体是主要的新闻源，Facebook是发现、阅读和分享新闻的最重要网络； 
社交媒体对女性更加重要，因为女性不大愿意直接访问新闻网站或应用，年轻人也如此，18到24岁受访者中超过1/4表示社交媒体是主要新闻源（28%），首次超过电视（24%）；
通过社交媒体、门户和移动应用访问新闻的增长意味着原始新闻品牌的关注度下降，在英国和加拿大原始媒体品牌访问时间不足新闻访问时间的一半，在日本和韩国聚合新闻已经很普遍，原始新闻品牌访问时长占比只有1/4；
电视新闻对老年受访者仍然是最重要的，但是整体使用量持续下降，特别是年轻人中使用量下降更明显。设备方面智能手机阅读新闻快速增长，半数受访者使用智能手机看新闻（53%），PC使用量下降和平板电脑增长都持平；
大部分消费者仍然不愿意为普通网络新闻付费，特别是竞争激烈的英语世界，只有9%的受访者愿意付费阅读新闻，但是在一些小国家，受语言保护，人们更愿意付费读新闻，是愿意付费读英语新闻受访者比例的两倍；
广告拦截的崛起让发布商面临着更严重的营收问题，各国使用广告拦截的比例在10%（日本）到38%（波兰）之间，但是35岁以下网民中广告拦截使用率更高，而这部分网民也是新闻的主要受众；
约8%的智能手机用户当前使用广告拦截，但是约1/3的受访者表示计划明年安装广告拦截；
尽管发布商和技术平台推送网络新闻视频而不是广告，但是大部分消费者还是很抵抗，3/4的受访者表示仍然最依赖文本新闻（78%），人们不收看视频新闻的原因是阅读新闻更快速、更方便（41%），用户对视频新闻的片头广告也很反感（35%）；
对新闻最信任的是芬兰（65%），最低的是希腊（20%），从整体上来看新闻机构的信任度比编辑和记者更高；
路透发现对个性化新闻有很大的担忧，因为新闻算法选择可能会错失重要信息或具有挑战性的观点，但是年轻人觉得算法选择新闻更舒适；
和BuzzFeed等新闻聚合平台合作的媒体企业受众数量都有所增长，但是这些新闻品牌和平台更多地被当作次要新闻源或软新闻源。网络新闻主要来源仍然是那些有很强新闻传统的、已经建立良好声誉的新闻品牌。
本文作者柴戈，变革家专栏作者；部分内容采用了199it中文互联网数据资讯中心对路透报告的整理和编译。了解更多决策参考信息请添加变革家服务号：变革家官网（添加时请注明“姓名-公司-职务”方便备注）；转载请注明作者姓名和“来源：变革家”；文章内容系作者个人观点，不代表变革家对观点赞同或支持。
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