研究观点：IP不是万能的，转化IP放大IP的能力才是判断项目的关键

最明显的莫过于大家认为只要掌握了已有的IP，很多人都听说过它，那么我再去做它，它爆的可能性会大很多，或者它注定就会爆了。他们认为IP可以降低这种不确定性。那就等于躺在了钱袋子上，做成大电影、做成网剧、做成游戏等，都能分分钟进行变现。

但是事实上，已经有n多的案例打了脸？比如改编自《鬼吹灯》的《九层妖塔》的票房结局，就是一个例证，而且鬼吹灯还是决定的超级IP。对于IP，笔者是有以下的观点来看待其价值。

1、IP其实已经远远超过了其狭义的“知识产权”的概念，笔者认为，IP更应该界定为具有同一的情感连接点或者稳定的心理的一个群体，用一个群体来界定IP我觉得更加准确。从这个角度来看，一个已经成型的IP，实际上是已经具有某个连接点的稳定人群，但是既然是群体，那么它就是活的，不是死的，意味着在转化IP和放大IP时，必须放在这样的维度下考虑问题，才是准确的。

2、转化IP和放大IP的能力是看一个IP项目能否成功的关键点。以大家现在经常用到的一个例子，比如从网络小说或者一个小说，完成了IP的蜕变，那么很自然大家都进行了网剧网大的转化，当然更有实力的会直接进行院线大银幕的转化。但是在这个过程中，你必须要考虑IP所对应的是一个具有自主意识、自我需求的群体，因此，IP改编就必须要考虑受众在视频媒介下的需求变化。同样是一个90后的IP群体，如果放到网剧网大的角度看，大家的需求是：节奏快、质量高、故事精、表达奇。如果你的改变不能满足这样的在网剧网大上的需求，即便你是超级IP，效果依然惨淡，比如爱奇艺的《盗墓笔记》，相信大家记忆犹新。如果转化能力强的话，即便是原有的IP不是那么强，转化后会带来极大的放大。典型的例子就是《琅琊榜》，在原来小说状态时，远没有后来电视剧时如此的火爆。

另外关于网红，我认为它基本上不可能形成IP，原因就在于网红所形成的粉丝群体往往是短寿命的，很难形成长期稳定的一个群体，所以从这个角度看，网红想做成具有IP的效果，绝大部分是没有希望的。还是要像罗胖一样，抓住PAPI酱当红之时，能变现的抓紧变现，落袋为安。