变革家，专注创业项目分析，帮股权投资者把好第一关！最近天气通发布了其5.0版本，但是不得不面对的一个现实是，由于巨量的用户，却陷入着变现的泥潭。差不多每部手机中都会有一个天气类 APP，因此市面上也有不少诸如墨迹天气、天气家之类的 APP 出现。虽然这些 APP 在功能上大同小异，但都要面对一个用户停留时间短难以变现的问题。即使是号称拥有 5 亿注册用户，月活达到一亿的某天气类 APP，也面临着变现难题，因此其走向了出海和做硬件的道路。
不仅仅是天气通，包括墨迹天气在内的其他天气类应用都在努力增加用户在自己应用上停留时间，都在不断叠加自己应用的其他小功能。但是有一点却是没有办法改变的，那就是天气类应用对于用户的需求来说，有着一个需求短命行为：当我看到所需要的天气状况后，马上就不会再停留，义无反顾。其实，笔者认为从某种程度上来说，天气之于人们的需要，从单一需求维度上就是个伪命题，既不具有足够的刚性，又具有太多的可替代性。
除此之外，还有一个最致命的问题就在于，天气应用往往是其他很多应用的延展性功能，顺带手就做了，可以天气类应用想顺带手做一下其他的功能，却难得很。这是由其第一满足需要的“范”决定了人们对于他的需求。
这样看下来其实，不难理解为什么天气类的应用无法让用户多停留。既然无法留住用户的时间，也就意味着无法留住广告客户的心，广告主的金钱也不会洒向你，致使变现越来越困难。退一步讲，即便是广告客户对于这种认同了，那么再往下的项目延展性又在哪里呢？至少笔者看不到，没有延展性就意味着没有商业价值未来想象空间。
其实，像天气类应用的项目并不少见，我称之为叫流量的巨人、变现的侏儒。比如像一些大流量社区，像一些母婴社区、女性社区、减肥社区等，大家赌的都是我先把巨量的人圈起来，然后怎么变现是分分钟的事情。逻辑上是这样的，但是移动互联网时代和PC时期最大的不同就是，移动背景下的流量更强调精准性，而不是你有多少用户就能够无所不能，那种逻辑是PC背景下的逻辑。所以，对于这一类的项目必须要谨慎为之。
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