变革家，专注创业项目分析，帮股权投资者把好第一关！VR目前已经成为风口，那么如果VR和旅游跨界结合起来，会成为风口吗？东兴证券对此有自己的判断：
消费需求转型，真体验带来大看点
我国消费进入新时代，消费升级和内部结构转化趋势已成。旅游消费需求转型明显，个性化、品质化出游成为主流时尚。在消费端产品客单价提升，商户端获客成本增高现状下，VR 旅游模式以其新鲜有趣、身临其境的沉浸预体验，将高效弥补传统旅游产品体验不足硬伤，技术融合点遍布整个产业，“鲶鱼效应”将充分释放。我们在 4 月的行业深度报告《跟着 VR 去旅行》中提出：未来旅游+VR 的模式必将成为行业新风口，尤其是在政策面高度支持下，高新技术注入与产业融合深化，新型商业模式的铺开将带来新一轮资金的关注。
品质化需求增加，VR 助力降获客成本
2015 年我国人均出游率已超 300%，人均单次旅游花费已近千元，中国旅游经济正从大众旅游初级阶段向中高级阶段演化转型，居民财富积累已形成沉淀，社会消费释放进入大趋势。旅游成为人民群众常态化选项，旅游大消费已成刚需，品质化、个性化需求凸显。
高端出境游和高频周边游市场份额均呈现快速增长趋势。15 年我国出境旅游人数已突破 1.2 亿，市场份额力压国内中长线游，占据在线旅游市场半壁江山；而主题周边游随着休假制度的不断完善，市场份额也在迅速扩张 15 年 3 季度已超 20%。而信息全面爆炸时代下，信息消费红利持续释放，居民对于高科技智能产品消费意愿强烈，深度体验需求旺盛，由此而生发出的 VR 虚拟旅行在旅游行业已经成为一种新时尚。
出境度假游具有出游时间长、产品客单价高、旅游体验好等特性，但随之消费者决策成本也偏高。VR 技术的接入带来颠覆性异地旅行预览体验，能快速帮助消费者激发灵感完成决策。周边游主打产品主要围绕主题公园辐射开来，VR 类娱乐项目已经成为未来主题公园提升用户粘性的不可或缺元素之一，除此之外纯 VR 主题公园也已经成为科技偏爱者新宠。传统国内中长线游路线产品同质化严重，酒店、旅行社以及 OTA 竞争激烈，未来低价将不再成为获客决定性因素，优质路线和新颖、高体验的展销方式将成为吸引更多游客的关键核心。
综上， VR 类娱乐项目已经成为未来主题公园提升用户粘性的不可或缺元素之一，未来旅游+VR 的模式必将成为行业新风口，在政策关注和高新技术与产业融合深化下新型商业模式的铺开将带来新一轮资金的关注。
可能受到利好影响的公司：
乐客VR（A+轮，过往投资方和君资本、赛富基金、和君资本、清科创投、九合创投、掌趣科技）
乐客VR是一家虚拟现实内容开发公司，注于虚拟现实主题娱乐开发、虚拟现实游戏互动开发、虚拟现实电影制作、虚拟现实旅游研发等领域。北京乐客灵境科技有限公司旗下产品。
焰火工坊（A轮，过往投资方APUS、丰厚资本）
焰火工坊是一家VR虚拟现实内容提供商，致力于在游戏、直播、虚拟教育、虚拟旅游等多个领域研发，在播放器等工具类领域以单品APP切入垄断市场，在游戏等领域提供标杆式产品。
乐客奥义（A轮，过往投资方棕榈股份）
乐客奥义是一个VR解决方案提供商，乐客 VR 全资子公司，致力于 VR 虚拟现实主题乐园创意设计及整体解决方案；通过虚拟现实技术设备，将虚拟世界构建在物理世界之上，融合主题公园理念，专注打造炫酷好玩、临场感强的全沉浸式虚拟现实主题乐园。
本文正文作者：杨若木、张凯琳 ；来自东兴证券。了解更多决策参考信息请添加变革家小秘书（添加时请注明“姓名-公司-职务”方便备注）或直接点击会员链接：https://jinshuju.net/f/Z7rfJh；转载请注明作者姓名和“来源：变革家”；文章内容系作者个人观点，不代表变革家对观点赞同或支持。
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