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市场综观
所谓增强现实（AR），也就是将由电脑产生的虚拟场景与用户身边的真实场景实时重叠，用户可以通过头戴式可视设备（HMD）等多种设备观看。目前，已经有了运用AR技术的工业应用，涉足行业包括娱乐、工程、设计、机器人、制造等等。
显示媒介——打造各种显示设备，如头戴式显示器，抬头式显示器和全息投影设备；
技术供应商——提供高级计算机视觉、数字图像、3D重建等方面的解决方案；
应用——为消费者提供游戏、社交等方面的AR应用，为企业提供市场营销、零售、房地产等方面的AR应用；
内容供应商——为教育、医疗、娱乐、游戏等工业级应用制作内容或提供相关平台；
本报告范畴
本报告涵盖了AR领域研究多种技术的多家公司，也包括了运用AR技术来为企业和消费者制造产品的公司。自2010年以来，AR领域获得的投资已经超过24亿美元，其中的90多轮融资都发生在2015年1月至2016年3月间；2016年至今，AR领域获得的投资总额约为11亿美元。头戴式显示设备及抬头式显示设备在内的显示媒质成为市场的焦点所在。其中，显示媒质类融资：约17亿美元，应用类融资：4.48亿美元。
投资最活跃的几家基金及风投公司：
Intel Capital——共7起投资案，投资公司包括Eyefluence，Occipital；
Qualcomm Ventures——共7起投资案，投资公司包括Blippar，Navdy，Magic Leap；
Rotheberg Ventures——共6起投资案，投资公司包括8i，Augmate；
过去四个月内大手笔的投资案：
Magic Leap（头显生产商）：2016年2月，C轮融资，7.94亿美元，投资人包括谷歌、阿里巴巴、Qualcomm Ventures、Warner Bros.、Morgan Stanley、Fidelity、JP Morgan、T.Rowe Price、Wellington;
Mindmaze（医疗应用开发商）：2016年2月，A轮融资，1亿美元，投资方为Hinduya Group；
Blippar（市场营销应用）：2016年2月，D轮融资，5400万美元，投资方为Khazanah Nasional Berhad以及其他原投资人。
上图为2010-2016年迄今为止成立的AR领域公司数量
要点：自2010年以来，AR公司的数量总体呈现增加趋势；2015年成立的公司数量最多；2015年，新成立创企数量最多的领域为应用行业（49家），其次是内容行业；总体来说，技术支持领域、应用领域以及显示媒质领域的创企数量呈增长趋势；新成立公司330家以上，过去5年间获融资的116家，2015-2016年间风投投资共14亿美元。
最活跃的投资人：Intel Capital，Rothenberg Ventures，Qualcomm Ventures，Techstar
上图为新公司数量VS获投资公司数量
自2010年以来，AR领域所获投资大幅增加。2015年，新成立的公司数量达到2010年的4倍；2016年，新公司的数量预计将持续增加；2016年1月也是迄今为止AR领域获得融资最多时期；随着AR越来越受到其他领域的关注，AR不仅所获投资越来越多，其应用也已从游戏延伸到企业、医疗、市场营销等等；目前AR领域的融资主要集中在显示媒质制造商与AR应用开发商身上。2016年，获得大额融资的AR类公司有Magic Leap（7.94亿美元），MindMaze（1亿美元），Blippar（5400万美元）。
上图为早期阶段融资VS晚期阶段融资
早期阶段融资包括种子轮、天使轮以及A轮融资。B轮及以后的融资为晚期融资轮；早期阶段和晚期阶段融资的金额总体呈现上升趋势；早期阶段融资轮的数量增长快于晚期融资轮，意味着AR领域正兴起越来越多的新公司；早期阶段融资的几笔大额融资都来自制造头戴式显示设备的显示媒质制造商。
上图为2011-2015年技术提供商的融资情况
2011年，软件及使能技术公司的数量为26家，2015年为33家；其中使能技术公司（25家）的数量要多于软件公司（9家）；2013年，技术公司的融资案数量下降，但平均融资额有所上涨；3D重建技术所获投资最多，而图像识别领域获投资的公司最多。
上图为至2022年前AR及混合现实领域相关软件的预测
到2022年，AR及混合现实市场规模预计将扩大至800亿美元；视频游戏将分到AR及混合现实市场最大的一块蛋糕，预计占据整个市场的1/3；AR能得到如此快速发展，其原因在于该技术在多个市场的普遍适用性。
AR/VR所处市场、主要买家与应用方式
几大AR技术
光学：显示媒质的光学性能还有待提高；AR技术所面临的主要问题机就在于信息的显示；目前各类显示媒质的视野范围在横向25度，纵向40度左右；而人眼的视野范围在横向190度，纵向120度左右；在接下来的几年内，光学器件的重量、体积将逐渐变小，电池容量将得到大幅提升；
多媒体制作：多媒体制作的方法较为复杂、分散，还未得到较好地整合；市场越来越需要降低多媒体制作复杂度的解决方案；工具将成为AR走向更多开发者的关键所在。
3D功能：传感、追踪、定位、制模、显示都属于3D领域；与AR显示设备相比较，台式电脑的处理能力更强，能够提供上述3D功能；未来，追踪、处理、显示技术将得到进一步发展，保证虚拟环境与真实环境能够与用户的移动同步；3D音频、图表、图像、视频将进一步精确整合；
用户交互：AR设备正逐步引入手势、语言、眼球追踪、动作追踪及其他新功能，用于增强3D领域的信息互动；AR设备将适用于多种环境状况，如噪音以及给对显示器分辨率要求较高的亮光条件下；用户在真实环境中的合成触觉输入技术仍然有待提高。
大手笔交易
1、Magic Leap融资14亿美元——2016年2月
Magic Leap的业务:头戴式显示设备制造商，致力于在现实环境中叠加电脑图像层。
2016年2月，Magic Leap估值升至45亿美元，该公司目前有约600名员工。
交易数据：投资人包括谷歌，KPCB，Andreessen Horowitz以及Qualcomm
投资驱动力：继PC、网页、智能手机/平板电脑之后，AR及VR将成为第四大消费技术平台；新AR技术或将适用所有领域。
融资轮：
A轮 – 5000万美元（2014年2月）
B轮 – 5.42亿美元 （2014年10月）由谷歌领投
C 轮- 7.94亿美元（2016年2月）由阿里巴巴领投
2、Mindmaze获Hinduja Group投资1亿美元——2016年2月
Mindmaze的业务:软件及硬件平台开发商，通过发展电脑视觉、神经科学及人工智能技术来创造“人性化”虚拟现实体验；致力于加强人脑、身体与AR场景之间的连接。
Mindmaze的交易前估值约为10亿美元，公司目前有员工50人。
交易数据：领投方为Hinduja Group
投资驱动力：Mindmaze在医疗、游戏方面取得了令人瞩目的成绩，并展现出了在交通、安全防御领域的潜力；
融资轮：
风投投资 – 900万美元（2016年3月）
风投投资 – 1亿美元（2016年2月）
3、Blippar获 Khazanah Nasional Berhad投资5400万美元——2016年3月
Blippar的业务:视觉浏览器开发商，致力于使用智能手机及可穿戴设备将物质世界带入生活。
Blippar的估值约为15亿美元，公司目前约有员工280人。
交易数据：自2015年3月以来，总计获得投资9900万美元。
投资驱动力：Blippar为世界3/7缺乏相关技术的地区带去了知识；图像识别与技术的获取对于贫困地区来说，足以为他们打开知识的大门。
融资轮：
A轮- 未公开（2012年1月）由Qualcomm Ventures领投
B轮 – 4500万美元（2015年3月）
C轮 – 5400万美元（2016年3月）由Khazanah Nasional Berhad领投
AR领域主要产品
1、微软HoloLens
微软的HoloLens是一款全息眼镜，能够让用户与真实世界中的高清节目相互动。微软已于2016年第一季度推出了Hololens的开发版本，消费版本还未上市。未来，Hololens将应用于游戏、医药，以及利用3D软件设计工具来进行工业与建筑设计等方面。
2、Daqri智能头盔
当前，Daqri的使用范围主要在工业领域。利用AR来生成工作指示对于员工来说会更加直观，从而加快工作进程，减少错误的发生。
Daqri的眼镜配置了热视力功能，能够用来检测危险的工作环境，其数据视觉化功能能够用来分布信息。
3、Continental抬头式显示器
Continental的抬头式显示器能够让汽车驾驶员在专心开车的同时，在其视野范围内显示警告信号、驾驶速度、导航等相关信息。Continental的显示信息是可以调整的，用户可以对其进行个性化设置。
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