变革家，专注创业项目分析，帮股权投资者把好第一关！现在对于广告领域来说，面临着生死大考！原因在于用户的需求发生了改变。根据美国Unruly的调查数据来看，全球的千禧一代（1981年-1999年）的广告接受方式和需求正在发生深刻的变化，以下这些数据就是佐证：
在美国，大部分千禧一代退订有线电视，25%甚至从来没有订阅过；
93%的千禧一代表示正在考虑使用广告拦截技术，因此利用友好的播放平台给这些受众提供相关的广告至关重要；
59%的千禧一代认为广告太多了，因此推动了千禧一代使用广告拦截，49.4%的千禧一代诟病那些相同的广告重复播放，43.1%的千禧一代讨厌网上到处都是广告；
84%的千禧一代经常静音视频广告，但是这并不意味着他们没注意广告，了解受众的这种习惯，应该设计视觉上有吸引力的广告，或者在广告中加入文本等；
74%的千禧一代认为如果广告造假就不会相信品牌，因此应当确保广告传递的消息和品牌价值相符；
不过调查反映出来的并不仅仅是悲观的一面，因为千禧一代并非是要完全排斥掉广告，他们依然喜欢广告，只不过接受的方式和场景完全不同于之前：
千禧一代更喜欢相关性的广告，这么表示千禧一代比其他世代高出23%；
而且，千禧一代更喜欢分享他们喜欢的广告，比平均水平高出112%；
视频广告对千禧一代更有吸引力，收看视频广告感到开心的千禧一代比例比平均水平高27%，被视频广告鼓动的千禧一代消费者比例比平均值高25%；
时代潮流是千禧一代分享视频的主要原因；
74%的千禧一代在手提电脑上收看视频，千禧一代也喜欢移动设备，但是在收看视频时更倾向于使用PC和手提电脑，因此在针对千禧一代消费者时根据他们的收视行为进行定位；
63%的千禧一代希望能够更多地控制视频广告体验。
受到文中关于8090后对于广告接受方式和场景的变化，可能会对相关公司构成利空影响：
多盟 （被收购，过往投资方：蓝色光标、贝塔斯曼亚洲投资基金 、启明创投、红点投资）
多盟是一个智能手机广告平台，旗下拥有自主研发的Ad network和移动DSP平台“多盟･必得”，为近5500个客户提供服务。
小鸟推送（Pre A轮，过往投资方：上海南翔创投）
小鸟推送是移动营销DSP平台，对接大量网站和应用中的真实广告，帮助企业进行移动端的App和P2P推广。
安沃传媒Adwo / 掌阔移动（被并购，过往投资方：湖南电广传媒、达泰资本、伯藜创投、VANGOO盘古创富）
安沃传媒(adwo)是一个移动广告和移动营销服务平台。北京掌阔移动传媒科技有限公司旗下产品。
MobiExchanger摩邑诚广告 (B轮，过往投资方：麦腾创投 、联创永宣、PreAngel)
上海摩邑诚广告（MobiExchanger）是一家移动端广告投放、优化服务平台，旗下有移动DSP需求方平台 “MEX”服务，目前覆盖所有主流移动智能平台及设备。
酷客美地 (Pre-A轮，过往投资方：银杏谷资本 、银江股份、暾澜投资)
酷客美地是一家专业以新媒体广告平台为主的科技公司，专注本地化O2O广告平台。作为专业的DSP平台，通过合作80000个优质APP和全国上百万个WiFi热点页面；将用户特征和广告主需求的完美匹配，最后以横屏、插屏和全屏等多种广告形式，将广告投在用户的手机上，用精准理念来实现广告效果的最大化。
本文作者甘晓熙，变革家专栏作者。了解更多决策参考信息请添加变革家小秘书（添加时请注明“姓名-公司-职务”方便备注）或直接点击会员链接：https://jinshuju.net/f/Z7rfJh；转载请注明作者姓名和“来源：变革家”；文章内容系作者个人观点，不代表变革家对观点赞同或支持。
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