变革家，专注创业项目分析，帮股权投资者把好第一关！广告行业需要将线上、线下的能量进行有效的整合。力美科技创始人舒义在分享投资年度峰会上发表了对广告市场的一些看法。他认为，广告行业需要将线上、线下的能量进行有效的整合。以下为舒义分享的内容：
广告市场现在已经不在风口上了，但市场还足够大，因为每一个企业都有做广告的需求。
广告在媒体投放方面，增长最快的是楼宇视频，电子、媒体、杂志都是在有效的下沉。未来广告行业的营销都会是数字化的，包括线上和线下。线上是广告跟着人走，线下是人跟着广告走。
关于“广告跟着人走”，要解决两个问题：
第一个问题是怎么找到它。比如我们有一个BMP系统，专门从三个来源获得需要的大数据：第一个来源是力美本身；第二个来源是我们和百度、腾讯、阿里的系统进行了对接；第三我们会去购买大量的数据，当然前提是隐私保护。
第二个问题是怎么投给它。广告产业由两部分组成，一是广告服务商，二是媒体，媒体赚了90%的利润。
作为广告服务商，线上的逻辑是先知道目标受众在哪，等他们出现在目的地以后，再把广告投放出去，最后获取行业里10%的利润。
可惜的是，线上已经被BAT垄断了。那么线下还有没有机会呢？线下的巨头是分众传媒。分众现在的市值是1424亿，去年营收86亿，利润34亿。即使分众这么强，户外广告还有很大的空间。
整个市场有5000亿的广告预算，其中数字广告占了2000亿，剩下的电视广告、报纸广告都会分流到线上的互联网和线下的生活空间。人们的意识需求改变不了，每个人每天都要回家。除了线上，还得往线下走。如果说分众是大哥，我们可以当小弟，一样可以获得比较好的空间。
所有地方的户外广告填充率只有40%，原因是一些广告公司只能接本地的广告，没有能力接品牌广告以及全国的互联网广告。而整个户外广告投放体系里面，50%是来自于大公司。
所以可以通过开放平台的模式，把线下大量的流量结合起来，对所有的线下设备进行标签化、数据化、智能化，通过这样的方式将线上、线下的能量进行有效的整合。
综合本文观点，户外广告领域依然存在很大的市场空间，据此可能受到利好影响的公司包括：
联合双赢（A 轮，过往投资方：联络互动）
北京联合双赢是一家综合广告服务提供商，提供网络广告、户外广告等多类广告服务。
浙江中影（已被收购）
浙江中影是一家专业从事广告全案服务及电视、网络、广播、户外、杂志等全媒 体广告经营的综合型广告公司。
香榭丽广告传媒（已被收购）
上海香榭丽广告传媒是一家户外大型LED媒体网络运营商，提供户外媒体广告服务。
云联传媒（A轮，过往投资方：好望角投资、东方汇富、艾想投资）
云联传媒是一家互联网视频广告平台，主打跨屏联动视频广告，通过对个人电脑、移动终端以及互动电视、户外视频等领域的跨平台视频广告资源整合，可实现跨网络、跨终端、跨屏幕、跨媒体广告投放及数据计算。
闲侠（天使轮，投资方未公布）
闲侠是一个互联网+户外广告第三方监测平台，为广告主提供整套完整的投放监督方案，最大化品牌传播效果，隶属于南京鹰眼传媒科技有限公司。
上海龙诚阔安（A轮，过往投资方：东方富海）
上海龙诚阔安是一家以互联网广告、户外广告、商铺租赁、宣传策划、行销推广、物业管理为主的综合性企业，旗下有“第一财富”展览服务等。
本文作者常皓靖，正文内容来自i黑马。了解更多决策参考信息请添加变革家小秘书（添加时请注明“姓名–公司–职务”方便备注）或直接点击会员链接：https://jinshuju.net/f/Z7rfJh；转载请注明作者姓名和“来源：变革家”；文章内容系作者个人观点，不代表变革家对观点赞同或支持。
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