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近几年主要的投资热点领域:
语言学习领域在过去的几年间已经发生很多很多投资案例,以VipABC、51Talk、小站教育为代表,早在5年前开始即获得一线美元基金,尤其是51Talk近期刚在美股上市,这个风口已经基本过去,再去投资出来的难度非常大。2014年以猿题库、学霸君为代表的答题工具类移动产品是投资热点领域,2015年上半年投资热点是家教O2O,经历上半年的爆发式发展之后已进入内部调整期。
重点关注的潜力细分领域:
2014年中国在线教育市场规模已达841亿元,其中K12教育仅占2.7%、学前教育仅占2%,成长空间巨大。
K12 教育:用户群体需求多元化(1 对1、大班教学、视频教学)、付费能力强(家长支付),在线教育机构根据自身禀赋选择B2C、平台、校企合作等多种模式,盈利能力较强。
预计2016-2018 年,中小学在线教育市场仍将保持30%以上复合增速,到2018 年达到345.2 亿元人民币市场规模。
资本正在快速进入K12 在线教育领域。沪江网,新东方、好未来等老牌教育机构也纷纷重点发展中小学在线教育领域。以掌门1对1为代表的新锐创业项目,依托北清复交浙五大名校的在校大学生,为高中生提供在线一对一视频的高考辅导,也获得了资本青睐。
学前教育:80/85 后父母成为主要目标群体,受益二胎最具发展潜力。
2015 年中国在线学前教育市场规模仅为2.9 亿元,用户规模64.6 万人,在线教育中份额最小,其未来5年的增长空间和速度均为最高。
近几年学前在线教育主要以工具产品型App 为主,类型涉及听书、识字、外语、唐诗等,目标群体实际为幼儿家长。
随着80/85 后新生代父母逐渐成为主流家长人群,幼教信息获取主要来源可能将转向线上,学前教育用户规模有望快速提升。
去年开始一批直接采用在线视频辅导方式切入少儿幼儿英语教育的创业公司持续获得VC机构大额资本投入,以VipKid、DaDaABC为典型代表项目,已逐步验证少儿在线教育方式获得市场及用户认可。
龙腾资本已投资的知米英语和DaDaABC分属于K12和学前领域,一个是抓住高中生英语考试升学的刚需,从英语学习基础的背单词入手,另一个是抓住学前幼教阶段,年轻家长存在较强的为子女获取优质教育资源、以及不愿输在起跑线的需求,一线城市希望获得国际化资源,三线城市希望获得一线大城市优质教育资源。
高等学历在线教育增速放缓,职业教育有增速较为平稳。高等学历和职业在线教育2015 年市场规模分别达到706/300 亿,是第一、第二大在线教育子行业。高等学历在线教育发展时间较长,也相对成熟,主要以高校学生证书培训、考验辅导等为主,目标群体对价格敏感性较强,市场竞争也较为激烈,预计2016-2018 年行业规模增速将逐渐下滑到15%以下。在线职业教育发展较为成熟,但目标群体多为在职工作青年,且为提升自身能力其付费意愿较强,未来仍仍然维持20%左右市场规模增速,相关企业B2C 授课变现模式盈利性较好。
在线教育产业核心节点:教学内容生产、线上资源整合、产品技术提供。
教学内容生产方处于在线教育产业核心地位,指由各种教育培训机构,学校组织提供课程内容,包括多种数字化学习资源(图像、音频、视频等)在内学习知识,代表企业包括新东方、好未来等。在线教育产品增加用户购买率和黏性、最终实现流量变现,离不开优质在线课程资源。
在线教育核心点在于高效低成本获取精准流量、转化为用户、最终实现变现,其中关键,一方面还是在于优质教育内容创造和获取。用户选择在线课程前两位考虑因素分别是课程内容、名师资源,均与优质内容相关。另一方面,新的营销推广方式和渠道的运用,比如新媒体。
新技术载体的应用:如VR/AR等,在教育领域的应用还存在一些挑战,主要是由于这些技术本身的稳定性、使用的成本、技术的成熟度都还有一段路要走。
关注什么样的在线教育团队:
VC机构最希望遇到懂教育、懂产品、懂互联网的创业者,一个团队在这三个方面上最好都有相应的人。比较典型的就是年龄在30岁上下,创始人能够有教育行业的背景,同时又比较年轻,有好奇心,对于新的技术、新的互联网模式愿意去尝试。
在线教育发展与投资趋势
1、在线教育发展趋势:更高效、更强交互、个性化。
地理空间限制不再成为问题,全球优质教育资源整合,提高优质师资利用效率
随着技术的提升,通过非常强的交互方式,通过多媒体的展现,融入娱乐的元素,然后非常快的反馈,增强学生的学习兴趣,学生能够更快的获取他的成就感。
“自适应”个性化学习,通过数据的方式更快速的形成反馈,给学生提供适合他的教学内容、教学形式、合适的目标以及合适的反馈激励机制。
2、今年教育产业的投资趋势:
2016年教育产业投资主体将发生变化,过去几年VC机构对在线教育领域投入重金,今年VC投资力度可能有所放缓,一些以教育为主题的基金会持续投资;而教育产业资本会积极寻求并购整合标的,今年是出手的好时机。
VC投资放缓主要原因是:教育项目的回报周期平均超过5年,前几年那些看起来很“美”的项目,今年都成了VC机构冷静下来后不愿接手的“烫手山芋”,短期内不会有大的动作;另外是去年开始宏观经济的下行、国内资本市场大幅震荡,各类创业项目也进入倒闭关门高潮时期,VC机构出于风控考虑,今年投资数量大幅下降收紧。
教育产业资本仍会保持相当的活跃度,对于一些中后期有利润的公司会继续出现收购案。2014年-2015年,多家A股公司设立教育产业基金,基金规模总体近50亿,并且重点关注教育领域标的。这些有产业背景的基金在2015年陆续设立,相对还都比较年轻,还未有太多投资动作,接下来的几年应该是他们根据各自的背景、战略方向去寻找标的阶段。这意味着教育市场将会发生一系列的整合并购案例。以下几个类型将是重点目标:
稳健型:有稳健现金流项目;
目标型:已在相关领域内占有靠前市场地位,能被A股上市公司并购的项目;
未来型:具有核心技术或代表未来新技术趋势的项目。
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