【研报】中国景区旅游市场数据解读：门票+住宿还有机会可寻

2015年随着整体产业环境利好，我国在线旅游度假行业得到快速发展。2015年中国在线旅游度假市场规模达700.7亿，其中周边游市场份额上升至24.3%，周边游中门票交易份额达到52.6%，交易额达到90.4亿元。艾瑞分析认为，2015年国内用户短线休闲度假行为逐渐增多，形成了周边游热潮，而以门票为核心的周边游产品将持续利好，随着未来自驾游趋势的发展，门票+住宿配套产品会更受用户欢迎。

2015年在线景区门票市场规模为90.4亿元，增速高达57.2%，在线渗透率为6.2%。随着互联网尤其是移动互联网的发展，以及依托“互联网+”的智慧旅游平台的推广，使得互联网在旅游产业中产生的影响力越来越大，预计到2017年在线景区门票市场的渗透率将达到10.5%，在线景区门票市场规模突破150亿元。

中国高星景区销售渠道概况

据统计到2015年底，全国A类景区达到7000多家，其中高星景区（5A和4A）共有1500多家。

从直销分销角度分析，2015年我国高星景区门票销售市场直销占比为59.6%，分销比例为40.4%。艾瑞分析认为，随着互联网+概念的不断迭代以及旅游服务平台的深入合作，景区在渠道营销上将会逐步倾向分销模式，尤其是向线上分销倾斜。

从线上线下渠道分析，2015年高星景区互联网渗透率达到25.9%。艾瑞分析认为，随着互联网技术发展成熟，网络销售成为销售供应链的关键环节，更具有竞争力，无纸化扫码服务更符合现代用户需求。

中国景区旅游未来发展趋势

中国景区旅游未来发展主要呈现三大趋势：一是随着我国网络和移动设备的普及，在“互联网+”背景下智慧景区得到快速发展。目前我国智慧景区建设还处于初级阶段，高星景区多数实现了新媒体营销、电子商务、电子门票等内容，但是WIFI覆盖、虚拟体验等深度智慧管理有待进一步开发；二是主题公园类人造景区发展迅速，随着上海迪士尼和环球影城的开工建设，业内掀起主题公园的投资热潮，国际化、大型化、品牌化的主题乐园更受游客青睐；三是景区O2O进一步整合，线上线下协作加强。

综上，短期自助游用户增多，以门票为核心的周边游产品将持续利好，具体项目包括：

拿票门到门 (天使轮，过往投资方：和玉基金)

拿票门到门是一个以社区为中心的周边游平台，把解决交通问题作为切入点，提供从家门到景区门之间的中层服务，解决了怎么去的问题，以此打入周边游市场。

放假周边游 (A轮，过往投资方：中盛创投)

放假周边游是一家主打周边出游方案私人定制服务的旅游网站，打造C2B思维模式的“周末周边、定制游玩”神器。深圳市出发点旅行社有限公司旗下产品。

必爱旅行网 (A轮，过往投资方：中科招商)

必爱旅行网是一家在线旅游服务提供商，提供旅游预订、酒店订房、景区门票预订、租车等服务，广东穗阳商务服务股份有限公司旗下网站。

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