【速读趋势】“流应用”或将取代下载应用，哪些App将要过时了？

因此，应用流，或者是无需下载的流游戏和流应用将取代下载应用，一统江湖。

在最近一次采访中，Nguyen告诉记者：应用流技术具有很大潜力去颠覆当前应用程序市场的生态系统，主要原因有三：

应用流可以提高转化率和留存率：据外媒报道，大约有75%的App会在安装后的24小时内被删除。因此，使用户能够在下载一款App前测试该应用是否符合用户需求，可以缓解淘汰率。在一项内部研究中，通过比较Playable与Apps的视频广告，mNectar发现，应用流的转换率是视频播放率的7倍多，留存率几乎是视频的2倍。

让用户下载App是非常烧钱的：仅iOS App Store和Google Play store就有400多万App。营销人员为了使他们的应用更显眼以吸引用户安装，花费在广告上资金也是与日俱增。对于许多独立制作App的开发商来说，平均单次安装（CPI）需要耗资5至8美元。继续去开发难逃被删除命运的App，这样的付出实在得不偿失。

应用流允许开发人员实时跟踪参与度：应用流允许mNectar实时跟踪用户的参与度，这样一来开发人员就可以根据用户的使用反馈情况，来制定切实可行的修改和完善计划。这对开发商来说大有裨益，他们可以利用这些反馈数据更新和完善自己的App以提升使用率。

应用流市场上，不独mNectar一家。2015年底，Google在Google搜索中重磅推出应用流。Android 用户重定向到Google Play store下载App之前，他们可以在搜索结果内测试运行这款App。该公司针对即时应用程序还发布了其未来计划，即时应用程序则允许Android用户有效地在Google Play中预览App的特定部分，而不需要用户下载应用程序。

不过，值得注意的是流可能会泄露用户数据，这有可能导致用户排斥该项技术，或者继续下载App，阻止该技术进一步发展。

对于一个想建立一个可靠用户群的开发商来说，减少一个过度拥挤的应用市场噪音至关重要。现在世界五家最大的应用商店，拥有300多万个可下载App。在这样的环境下，在正确的时间，给正确的受众群体提供正确的产品，是任何一款App成功的关键。

成功推销一款App的困难导致了应用内广告（即引导客户下载一款移动应用）成为开发商必不可少的工具，只有这样，他们才能想在Google Play 和苹果应用市场中脱颖而出的。这并不奇怪，营销商使用付费频道来拉动下载量已达到空前的规模。事实上，总盈利排名前100的移动应用程序开发商中，超过80％的受访者表示他们计划在2015年增加他们在App安装广告上的支出。

BI Intelligence的资深分析师Will McKitterick，汇编了移动应用安装广告的详细报道，报道内容围绕应用安装广告带来的收益以及他们未来五年的预期增长，当然也少不了应用安装广告的效果和预期指标的的变动。

此外，该报告分析了热门实物应用安装广告产品和领先广告平台推出的定价模式，包括Facebook、Twitter、Yahoo和Google，以及来自Instagram的和Snapchat新的应用安装格式。放眼未来，该报告分析了企业如何转变其应用安装广告支出到一个新的格式下，以及用以改善和优化广告效果的新工具。

以下是报告中的一些精华内容：

•移动应用内广告，是引导用户下载移动应用程序的广告单元，这些安装广告是开发人员的必备工具，并且他们占据移动广告支出费用的主要份额。在2015年，我们估计美国移动广告收入的25%来自应用内广告。

•据 BI Intelligence估计：该领域内的新晋开发商共同联合并提高广告预算，将促使未来几年开支增加。从今年年底到2020年，美国应用安装广告收入将增长到70多亿美元。

•依照传统，移动应用内广告商在显示和插页广告方面做了大量投资，但正在转向移动视频和本地安装格式。86%的开发商目前使用固定视频应用内广告，并且视频广告被视为是最有效的应用程序安装格式。

•随着视频格式的兴起，旧格式正在失去他们的吸引力。静态非本地的广告被广泛使用，但不见成效。免费应用网络和推广墙也渐渐被淘汰。

现在，广告平台正在制定创新型安装格式，以从那些利润丰厚的广告单元赚取更多的收入。新办法，包括深层链接和应用流，不论是在语境还是互动性方面，都比旧的广告格式更强。

根据上述所言，流应用趋势利好：

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