没有能持续曝光网红的渠道资源，还是别做网红孵化了吧！

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由于网红市场的火热，随之也诞生了一批做网红孵化的项目。他们大致分为两类：一类是做有基础的网红孵化，例如帮助在微博已经小有名气的账号做变现，或是为那些内容产生不稳定的网红提供策划支持；另一类是将完全没有任何网红基础的人包装成网红，即0到1的孵化，孵化手段主要是靠选秀来吸引观众。

无论是哪一类，能够掌握廉价的必要的曝光渠道非常重要，它是网红获得粉丝的基础。之所以说廉价，因为有些曝光渠道可以直接拿钱买到。如果没有一定的资源关系，单纯靠投钱的成本太大了，何况还有些是花钱也买不到。

至于必要的曝光渠道很好理解，如果做0到1选秀，不上电视台的话，至少需要在优土、爱奇艺、百度视频或搜狐视频其中一个平台做宣传吧。笔者曾发现一个孵化网红项目，策划了一次选秀赛事在各大视频网站都搜索不到，仅仅有一个宣传片在优酷有1000多次播放。那么可以想象，即使筛选出了一些条件还不错的选手，大众又怎么会知道呢。那么选秀结束后，如果有选手吸引了一些粉丝，但后续该网红没有持续曝光的话，粉丝也会很快流失。

这种后续的曝光并非靠直播就可以达到效果，最佳的形式还是需要一个内容载体，如出演网剧或做网络节目。总之需要能持续固定的刷脸，持续露出，直播的随意性还是有些大。

在没有合适渠道的情况下，孵化网红还不如走向学员收费的培训模式了。

对于第一类是做有基础的网红孵化，要么是有渠道资源，要么是有内容策划能力，他们是相辅相成的关系。渠道可以保证将网红送达到用户面前，而策划能力则是保证输出的内容有好的反馈。例如与papi酱同期做短视频内容的有很多，但几乎只有papi酱做到了多渠道同时分发，除了微博微信，还有优酷、A站、B站，且很容易在首页找到，渠道优势很明显。

同样是签约网红，笔者认为资金能解决的问题非常有限，渠道+策划会更加有戏。

本文来自变革家专栏作者谷笑南，主要探讨了渠道资源对网红孵化的重要性。如果您是创投圈人士，并对本文话题感兴趣或是想与更多人讨论交流，可以直接扫描文末二维码，1元申请成为变革家会员，工作人员会拉您进入变革家生活服务行业群，您可以在群内就“没有能持续曝光网红的渠道资源，还是别做网红孵化了吧”等相关话题与本文作者以及更多业内、投资人士沟通交流。