变革家，让天下没有难懂的生意！10月6日，搜索巨头谷歌在旧金山举办新品发布会，推出了全新的Pixel品牌系列手机，公开向苹果发起挑战。在此前的智能手机市场，谷歌并未与苹果短兵相接，即使是Nexus手机，也只是被称为Android原生手机，使用的是最纯正的Android系统，仅此而已。这次谷歌可真是首次推出了自己的手机来迎战苹果。但既然战略地位这么重要，谷歌为什么要在本就落后许久的手机市场推出来一个独立的Pixel品牌呢？
消费者不认牌子认厂家，品牌宣传要带“背景”
既然谷歌试图通过Pixel系列手机向苹果发起挑战，为何不将这款起售价649美元、与iPhone7一致的旗舰手机命名为“谷歌手机（Google Phone）”，这样不是更直观、更具攻势吗？为何偏偏要选择“Pixel”这一名称呢？
其实，Pixel这一名称仅仅代表了由谷歌设计并创建的最好的硬件和软件。谷歌硬件部门首席高管里克·奥斯特罗（Rick Osterloh）表示，因为Pixel并非新名称，谷歌早已推出了自家设计的Pixel Chromebook笔记本和平板电脑产品。
尽管Pixel手机有正式名称，但人们都知道这就是“谷歌手机”。在Pixel手机盒子上，印有“Phone by Google”字样，而且手机背板上也有大大的“G”字。在手机的底部，印有“Phone by Google”字样，不过字体非常小，几乎难以辨认。
门不当户不对，大品牌不能轻易用
对于消费者而言，他们只是想知道谁制造了这款手机。可是对于大厂家而言，动用自身大品牌要慎之又慎。
谷歌深知自身的品牌和营销战略， Pixel是一个不太出名的品牌，这或许正是关键所在。对大多数人来说，提到谷歌即意味搜索，Google这一名称不能去“装点”一款高端手机的门面。“谷歌新手机的名称里之所以不带Google，是因为这一品牌不能延伸的太远，否则的话，就会出岔子。国内最具代表性的就是格力手机。
说到谷歌给产品起名，不得不提到命运多舛的谷歌眼镜（Google Glass）。售价1500美元的谷歌眼镜，即使在名字里打上“Google”标签后，但在制约产品流行的诸多障碍没有得到解决之前，谷歌很难说服消费者去购买。
谷歌担心使用“Google Phone”会砸了自己的招牌。如果谷歌此次推出的手机被命名为“Google Phone”，但像谷歌眼镜一样未能获得成功，这等于谷歌砸了自己的“Google”招牌。再者，谷歌要想东山再起推出第二款手机，无疑将难上加难。
谷歌首款手机没有命名为“Google Phone”的另外一个原因：安抚硬件合作伙伴。谷歌不想推出一款名字十分霸气的“Google Phone”手机，从而使其Android阵营合作伙伴受到惊吓，从而影响到整个Android阵营的团结。
在变革家的概念里还有一种玩法就是母子品牌一起用，比如三星Galaxy S系列和三星Galaxy Note系列。其中三星是母品牌，Galaxy是子品牌。S系列和Note系列是产品系列品牌。其做法就是三星和Galaxy并列。这种玩法其实在数码产品里其实也很多见。比如索尼和PS其实一个是母品牌，一个是游戏机品牌，二者也是并列关系。但谷歌连这种关系都没采用，确实可见谷歌真心想跟Pixel品牌划清界限。
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