变革家，让天下没有难懂的生意！移动互联网时代，发布信息的门槛降低，同类媒体、相同信息的提供者众多，媒体在激烈的竞争中如何取胜；此外，媒体如何盈利，如何维持资金链也是一大课题。面对这些挑战与困境，日本媒体是怎么做的呢？
只专注商业人群，用户交钱可获得“更高端”的新闻
下面让我们就以日本新闻客户端的佼佼者Newspicks为例进行分析。Newspicks是一个标榜关注社会和商业新闻的新闻应用。起源于两位日本银行家和一位工程师创建的公司数据库信息平台SPEEDA，旨在吸引更加普通广泛的商业人群。
Newspicks与日本用户量最大的新闻应用Smartnews有很大不同。Smartnews目标受众是广大人群，通过科学算法为每个顾客时时提供他们最需要，最值得看的信息。而newspicks则是专做商业类新闻的应用，具有一定的专业性，面对受众也只限于商业及相关人群。除此之外，信息是否收费也是重要区别之一。Smartnews的信息是免费提供的，而newspicks的信息却不完全免费。用户可以阅读 60 个免费的商业新闻源，同时可以通过每月花1500日元（约人民币100元）加入 8 个高级的新闻源。
虽然受众有较强针对性，还会收取使用费用， Newpicks成立1年也成功获得了30万的下载量，且具有较好的口碑和稳定的受众人群，并且在2015年被评为满意度第一的新闻应用程序。
高端新闻+高端评论，成为新闻界的“知乎”
NewsPicks采取实名制登录，并收取一定费用；聚集有名的经济学家和学者以及真正对商业关心的人，吸引商业领袖分享关于新闻的感想和观点，为用户提供高端可靠的信息内容以及交流社区。
同时NewsPicks也具有很强的互动性，用户浏览文章时可以同时看到文章内容和专家学者评论，对比自己的观点与评论的不同；还可以关注这些意见并参与讨论。系统还会根据用户的关注为用户智能推荐阅读内容。
此外，平台每周还会公布评论获得点赞数的排行。从这个意义上来说，NewsPicks不仅是获取信息的平台，也是表现自己思考力甚至是获得商业机会的平台，用户甚至有机会结识同样对商业有兴趣的朋友以及有名学者。事实上，在日本关西和关东都实际召开过NewsPicks用户交流会。
从高含金量的评论这一点看来， NewsPicks可以说是一家集合高品质商业信息与“知乎”为一体的新闻应用，想想知乎在中国的人气便不难理解NewsPicks良好口碑的原因了。而NewsPicks的评论权威性要比知乎还高。
新闻也要讲故事：追新闻成为用户日常习惯
对于靠专业性支持的NewsPicks而言，其强大的专业性无疑是获利的重要支撑。也正因为其专业性的差别化竞争，NewsPicks才得以向用户收取一定的使用费用。与此同时，佐佐木主编也提到，报道的“故事性”也是获利的重要方式之一。
“就像朝日新闻的晨间剧一样，让受众养成每天都会阅读的习惯，写出让受众读了就想要知道后续的报道，这样一来付费用户就更容易增加。”佐佐木说。
NewsPicks对中国内容生产商的借鉴意义
由于业务比较相近的关系，作为变革家分析师，我研究了NewsPicks核心的运转逻辑。正如上文所言，这家公司与今日头条模式的Smartnews有些区别。
第一，推荐机制上。今日头条和Smartnews模式更侧重于通过数据方式挖掘大家“心理”喜好，而不单单是“口头”喜好。所以你会发现今日头条的属性里，猎奇、色情、八卦、阴谋论等占据了首屏的核心位置。而NewsPicks在这方面则完全采用了不同的方式。他们更倾向于编辑精选和专家推荐。而专家推荐的核心就是专家评论的精彩程度。
第二，产品属性不同。今日头条和Smartnews模式的核心就是新闻浏览，而且是“轻度浏览”，新闻是“快速消费品”。而NewsPicks看似是一个“内容精选”平台，那由于它强烈的专家推荐特别是依赖专家评论作为重要推荐标准的特性，您可以理解NewsPicks本质上是一个“观点互动”媒体平台，而不只是一个新闻浏览平台。
对比了今日头条模式和NewsPicks的不同，大家可能已经比较认同二者的区别了。大家会看到NewsPicks和网易新闻也有很多的共同点，它们都侧重评论属性，但其实也相当不同。
网易新闻的评论属性本质上是娱乐属性，是网易新闻的一大特色，但网易新闻本质上还是“编辑精选”。而NewsPicks的评论属性本质上是整个网站和应用的核心。而新闻所起的作用仅仅是为评论提供了“导火索”。所以，如果要说网易新闻和NewsPicks的区别，一句话就是网易是为了新闻而评论，而NewsPicks是为了评论而新闻。
为了评论而新闻，想必您又想到了知乎。是的，为了评论而新闻，这也是知乎的特色。但NewsPicks跟知乎的不同在于，它既侧重作为“导火索”的新闻，又在乎“亮点”的评论。而知乎是“轻”“问题”，“重”“评论”。
所以，NewsPicks确实是开辟了一个新的内容领域。而且在新闻和评论上寻找到了一个非常好的平衡点。新闻做精选，评论是灵魂。让大家在评论中感受到“最新”“观点”的力量。这是一个非常棒的创意。
变革家相信在中国它也有市场。如果您正在内容创业并且在寻找借鉴标的，建议强烈关注一下这个模式。
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