变革家，让天下没有难懂的生意！一个纸质笔记本的大概多少钱？淘宝上的爆款一般是1块多钱。但是，意大利的笔记本品牌Moleskine，竟然把最Low的笔记本变成高逼格产品，卖到了全球，光卖本子能年销1亿多欧元，7亿多人民币。
它很贵，比iPhone6大不了多少的口袋型笔记本也要145块钱。奇葩的是，笔记本这么一个没有存在感的产品，很多名人大咖对它钟爱有加。
在纽约时装周上，包括“贝嫂”维多利亚·贝克汉姆在内的一众时尚界人士竟然人手一本。得过格莱美大奖和普利策戏剧奖的美国艺术家Lin-Manuel Miranda，无论干什么，去哪儿，都手不离Moleskine笔记本，记录感悟，填词写曲，包括致获奖感言。传说，Airbnb的创意就是在Moleskine上诞生的，还没和大家见面的《星球大战8》的本子也是在Moleskine上创作出来的。许多业界大腕都对这款笔记本钟爱有加。
为什么一款最low的笔记本如此高大上?其实还是主要靠包装，Moleskine是怎么做的？
移花接木：把传说故事“附身”到LOGO上
欧美人对故事营销非常热衷！其实，这种笔记本是产于19实际后半叶法国的一个小作坊，某位艺术家看它的封面做得特别，就将这种笔记本称为Moleskine，后来人们就把同类型的笔记本称为Moleskine，但非品牌。
更是有传说，梵高、海明威、毕加索等大师都用过这种笔记本，说梵高用了好几本Moleskine笔记本记录手稿，海明威也用它写过小说。
英国传奇旅行作家布鲁斯•查特文（Bruce Chatwin），1986年他在巴黎一家小文具店里买了一本黑色Moleskine笔记本，当时店家告诉查特文，Moleskine笔记本已经停产，最后一家作坊也不干了。
1997年，意大利米兰的赢家文具公司Modo&Modo发现，市场需求足以让Moleskine复活。Modo&Modo注册了商标，2006年公司更名为Moleskine。2007年时，Moleskine在美国的品牌知名度还只有7%，到2012年就飙升至56%，2014年卖了1700万本，如今年销售额均在1亿欧元左右。
编织故事：文化名人带你装逼
Moleskine非常清楚，在文具需求日益萎缩的当下，老老实实做平价文具是没有出路的，活不长。所以，它要把自己塑造成高逼格、有故事、能打动人的产品。
要把自己的品牌形象强化，需要一个足够打动人的故事，碰巧欧美人都擅长于给品牌讲故事。Moleskine就讲得很好。它一直在不断地讲着传说中那与梵高、海明威、毕加索等大师的故事，他们才是Moleskine最有力的品牌代言人。
虽然大师们当时用的笔记本并非现在的Moleskine品牌笔记本，但是Moleskine就是把二者结合起来讲出了一个让人不愿意去纠结其真伪的故事。
在培养粉丝方面，Moleskine本身背后的历史故事就赋予了它浓厚的文学和艺术气息，让这些人欣然向往。除此之外，它还去追随当今艺术的潮流。
用传统的逐格动画、剪纸做艺术广告，情怀满满
文具品牌打广告，很少专门针对一款产品去打广告的，更何况是笔记本这种无论从功能还是使用方法都不值一提的产品。
但是Moleskine却是在笔记本的广告上下足了功夫。Moleskine的广告很有意思，常用类似逐格动画的手法，结合剪纸艺术进行制作，内容多以人们日常工作、生活和学习中的点点滴滴为素材，还分别制作各种特辑，比如猫咪篇、旅行篇、酒水篇等等，看头十足，让人看着看着就想自己也实际操作一下，很有代入感。
它的广告标语也很能引起共鸣，“Journals for the loves of your life”，品位和生活跃入眼帘。
联合大IP、大艺术家设计款式，带领草根用户搞创意
Moleskine经常与一些大品牌或者知名设计师进行联名设计，其合作伙伴都是大名鼎鼎，比如路易威登、奥迪、星巴克、奥斯卡电影节等。Moleskine还不断邀请当代艺术家们在它的笔记本上创作，在全球举办创意展览；还为用户建了互动社区，鼓励人们在笔记本的使用上加入更多创意。除了走高大上路线，Moleskine还曾经联手HBO推出《权力的游戏》限量版，分别用三大家族族徽制作了封面。印象笔记最火的时候，Moleskine也与其推出过联名款。LINE、可口可乐等等品牌也都有合作。
除了官方做包装，用户也可以自己创作内容，比如有人专门出诸如《MOLESKINE 传奇笔记本的活用術》之类的书籍，来教导大家如何充分使用好这个传奇笔记本。
限量，主题，用户原创内容，Moleskine打造出来的这种“定制感”很容易让文艺小青年儿心甘情愿的为自己热爱的元素和品味花钱。也正是因为如此，才让Moleskine不停地扩大着粉丝群，持续增长。
Moleskine除了用“艺术”气息吸引住那些文艺青年，笔记本本身也要高大上起来。
价格高端：讲完故事，就可以给本子定个价格了。其实，从原材料来说，其成本不会高到哪里去，毕竟只是人造革的外壳，又不是全纯皮，用的纸也只是业内普遍在用的无酸纸，但是可以用那段历史故事为依托，打造高端产品，定个合适的高价格，就是第一步。
美国钢笔品牌派克就是一个很好的例子，因为没有条件打造其他产品，他们就在产品价格上下足了功夫，钢笔越卖越贵，越来越有名气。
颜值高端：一般的文具品牌都在宣传“办公”、“时尚”、“实惠”这类传统概念，而Moleskines却把宣传点放在“创意”上，虽然只是一个本质上很普通的笔记本，但其设计感无人能敌。
磨砂的封皮，带有复古感的淡黄色纸张，丝线装订的书脊很结实，每个笔记本都有认证码可以追踪其生产流程，多样化的内页设计，随写本、周记本、绘图册等多样的分类，没有各种“旁白”，也没有让人眼花缭乱的插图。在封底还有内袋，可以用来装名片和便签。
选址高端：Moleskine将奢侈品牌的运作思路熟稔于心，专卖店都设在最能体现其艺术血统的地方，比如米兰Brera Design District 艺术区的中心地带，还有最好的购物中心和最高端的书店，比如上海大悦城、北京三里屯、苏州诚品书店。
这样可以体现身份和品位的物品，比那些奢侈品装饰便宜太多，即便不是很有钱，买上一两本也不是什么问题（花点小钱就能买到逼格，这波不亏）。
通过“笔记本”单点打造生活方式品牌
Moleskine也有其它品类的产品，包、笔以及能连接手机app使用的智能笔记本，还要开咖啡馆，绕来绕去，Moleskine实际上只做了一件事，就是用情怀单点击穿笔记本这款产品，打造出爆品品牌，进而朝向生活方式品牌这个目标进发，咖啡厅就是一大步。
而Moleskine的打法从另外一个角度来看很符合互联网时代的品牌营销策略，直接跨过了互联网转型的壁垒和阵痛，并且相较于一般互联网创业企业容易死掉的情况，Moleskine更能持久。
Moleskine现任副总裁Maria Sebregondi曾说：“我们不只卖笔记本，我们同时在贩卖好故事。”
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