乐游资本合伙人段斌：IP投资围绕着五个要素展开

2016-10-25 16:27 VC说

IP投资的五要素：价值观、世界观、故事内容、形象角色、时间。具体到业务本身，很多时候也会从前四个层面去跟作者或者跟创始人去聊她自己对他IP的思路和理解。

变革家，让天下没有难懂的生意！变革家投研社拆解日活动近日在京举行，投研社由国内主流投资机构投资人和活跃的独立投资人组成，是变革家鼎力打造的高端投资人俱乐部。它以为全体社员“发现、筛选、投资、总结”“优质项目”为核心使命，以下内容为乐游资本创始人段斌现场分享：IP投资的五要素都有什么内涵？

分享人/乐游资本合伙人段斌整理编辑/黄瑜

关于ip，基于好莱坞电影总结下来的必须具备的要素有5个。

第一：价值观。也是最核心的一个要素。目前中国所有的故事也好、电影也好都缺价值观的东西。要是去看近两年比较专业的人去讨论中国出的这些所谓的大片或者说票房，不管是扑街，还是大卖，都会感觉到他的价值观是崩坏的，最典型的就是“大鱼海棠”，很多时候感觉应该是讲的很美好的一个中国传统故事，结果发现很多人又就开始挖背景，结果发现里面讲了很多BR的东西，GAY的东西，三观不正的东西，基本上可以看出国内在打造价值观方面目前还是很有限的。价值观恰好是好莱坞、迪士尼最最擅长的。比如说最典型的美国电影，人家讲的可能是英雄篇，讲的是美国英雄精神，这就是美国文化往全世界去渗透最有利的一个价值观的梳理。还有像迪士尼的合家欢，那这个也是全人类共有的，都是可以去接受，然后去认可，甚至被受影响的一个很核心的价值观。

第二：世界观。跟故事直接相关的，就是你的世界观到底是怎样？最典型的一个就是漫威，漫威所有的英雄其实都是在一个世界观里面，他每一个英雄都可以拍成好多集电视剧，好多集电影，然后拍完之后打包来一个复仇者联盟，大家不会有任何的违和感。因为他们在创作漫画本身，那些英雄就是在一个世界观下，在漫画中有的在就是在打，有的就是在帮。所以突然冒出一个复仇者联盟，尽管我们之前可能不知道，但出了大电影之后，票房比任何一部独立的电影都会卖得好。这是因为从最开始创作的时候，世界观就是通的。

现在国内已经有很多做漫画做动画的人已经发觉到这一点，所以他们现在做创作的时候，也会在一开始花很多时间去搭建自己所谓的世界观。具体在呈现的时候，可能是一个很小的事件，一层一层去展现。要追得足够久的时候才会发现，它实际上却是互通的。这个也是未来想象一个大的故事性ip的时候最初期非常关键的一步。国内有比较出名的，比如像江南的两部玄幻类的作品，它的世界观，就是目前来看是比较符合中国文化，中国仙侠文化的场景，在资本上基本上也是比较成功的。

第三、故事内容。这个就是可以看到的，这个对应的就是要强调的就是它的这种持续性和频次，比如：007。每两年都会出来一部，这个ip有自己的持续性，有自己的频次，就通过这种策略性的这种运作，就是不断的在一段时间里跟用户见面，然后去强调。这个ip现在也有二三十年了，也是很大的一个很成功的一个案例。包括漫威的蝙蝠侠拍了很多，超人也拍了很多，包括星战也是拍了正剧，然后拍前传拍，完前转拍了后转，这个也是强调具体传达故事内容的时候，需要有这种持续性开发，然后需要有保持这种频次去跟用户接触。

第四、形象角色。这个就比较容易理解了，就是看到的是怎么样的一个风格，具体是怎样的形象和视觉感官，这对应的就是每一个角色。比如说蝙蝠侠角色印在衣服上，这个衣服就能多卖50块钱。做成一个小玩偶，就能卖个100块钱。这种形象角色其实也是ip最表象的一种表现。

在商业化上，其实大家看到的也就是这4个层面，这4层是经过对好莱坞电影或者说好莱坞的故事做的总结。也是关于ip的最核心要点。我在此基础上面又加了一层叫“时间”的概念。

第五、时间。我加了一层“时间”的要素，也是因为我认为一个好的内容其实不等于ip，好的内容要成为ip，它一定是需要时间去发酵的，包括漫威那些英雄，也是经过70年的积累，到最近这些年才加上各种技术的情况下，以大电影的方式呈现在用户面前，变成现在这种大卖的ip让人不断的持续去产生消费。其实我们现在中国看到卖的比较好的作品，不管是电视剧也好，还是电影也好，知名的一些ip其实都是5年前的小说，或者是网文。包括日本也是一样，日漫中比如像“海贼”也是经历了很多年，“火影”经历很多年，他们都是通过时间让用户不断的产生情感上的积累，慢慢成了所谓的ip。