变革家，以投资视角为您发现风险和商机！对于社交媒体来说，有一个美好的故事，那就是用户的广告或者品牌分享，这是一个具有无限想象力的故事。毕竟现在的社交媒体在商业变现中，广告形式中依然是是以原有网络广告的硬广为主。
虽然，现在的社交媒体广告在今年估计将会达到32.1亿美元。但是，根据对中国社交媒体用户行为的调查，很多用户并不喜欢在社交平台分享品牌内容，这就给社交媒体广告效果带来了质疑。目前的一项数据，恐怕要彻底打算人们对于社交媒体的分享广告模式的美好想象。
腾讯智酷在第三季度的一项社交媒体用户调查显示，超过76.2%的用户在社交媒体上有分享的记录，只读不分享的用户为21%。但是其中，对于广告主来说，有一个特别不好的消息，那就是在76.2%的分享用户中，品牌和营销类内容只占据了2%左右，如此惨淡的数据，让人们不禁对于主打精准影响的社交分享广告开始了严重的质疑。
这张调研数据，直观的展示了用户在社交媒体分享内容的结构和比例。对比根据CTR媒体与消费行为研究中心2015年社交用户调研数据中分享内容比例可以看出，对于自己心情状态的分享，由去年的36%上升到了50.8%，这说明社交用户越来越倾向于个人化情绪的分享特点，获取新闻资讯或者话题这样的信息需求则退居了次要位置。
同样根据CTR媒体与消费行为研究中心去年的调研还显示，社交媒体用户对于品牌广告信息或者营销信息，高达2/3的用户要么根本不怎么关注，要么只是偶尔关注。
由此看见，对于社交媒体和广告业来说，这种基于社交分享的广告效果的故事将会是很大的挑战，如果客户对于这种广告效果和传统的展示效果产生了直接联想，社交媒体无法发挥用户真正的链接作用的话，它的广告价值毕竟会大幅衰减。
本文作者于一，变革家专栏作者。变革家采用本文仅为信息提示之目的，不代表变革家对观点赞同或支持。优质项目推荐、创业项目拆解、核心风险提示、身边商机发掘，变革家让您捕捉更多商机、规避更多风险。更多信息请扫码联系我们。
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