巨头密集布局漫画IP，漫改真人剧的投资热潮来临？

2016-12-02 16:21 全部

目前已经播出的真人漫改剧，以武侠为切入点的《秦时明月》和《画江湖之不良人》均谈不上大热。

核心预警：

1.截至2016年10月，已完成和正在筹划中的漫改真人影视项目已经高达41个。这其中包含了由漫画改编的真人电视剧和网剧（下简称“漫改真人剧”）的29部，以及由漫画改编的真人电影（下简称“漫改电影”）10部。

2.主导本轮漫画版权交易的依然是几大传统影视巨头，依旧建立在几家大公司主导的框架之下，并没有诞生什么新的市场玩家。

3.电视剧公司往往经营着一定数量的IP资源库，采取动态平衡的管理模式。新买入的IP有可能被立刻列入年度开发计划，但在大多数情况下则会被归为储备资源。即使进入实际的开发环节，从IP到完片走完全套制片流程也至少需要两年时间。现阶段的真人漫改开发，还需要解决题材发力点的问题。

变革家，以投资视角为您发现风险和商机！得益于网文IP资源日益枯竭，价格上更具优势的漫画IP正迎来一个影视版权交易的小高峰。而目前已经播出的真人漫改剧，以武侠为切入点的《秦时明月》和《画江湖之不良人》均谈不上大热。

在经历了连续三年的高强度开发之后，网文领域的头部IP基本已被各大公司瓜分殆尽。而漫画IP，由于性价比高和可塑性强的特点，正成为各大影视巨头的围猎新目标。目前已完成和正在筹划中的漫画改编真人剧29部，这一数字已经远远超过了2015年网文IP改编剧23部的数量。

得益于网文IP资源日益枯竭，价格上更具优势的漫画IP正迎来一个影视版权交易的小高峰。

根据数娱梦工厂不完全统计，截至2016年10月，已完成和正在筹划中的漫改真人影视项目已经高达41个。这其中包含了由漫画改编的真人电视剧和网剧（下简称“漫改真人剧”）的29部，以及由漫画改编的真人电影（下简称“漫改电影”）10部。

撇开电影不算，上述数字已经超过了2015年网文IP改编剧23部的数量。不知不觉间，我们似乎已经一脚踏进了漫画版权交易的好时代。

不过，在目前所敲定的漫改真人影视项目中，绝大部分尚处于早期立项阶段，真正进入实际制作阶段的仅有《南烟斋笔录》、《快把我哥带走》、《长歌行》、《端脑》、《拜见女王陛下》、《桃花缘》六部，约占盘面的七分之一。

在2015~2016的两年间，漫改真人剧仅上线了《秦时明月》和《画江湖之不良人》两部作品，几乎一年一部作品的速度，2017年虽然提速至4部（《南烟斋笔录》、《长歌行》、《端脑》和《拜见女王陛下》），但横向对比网文IP影视开发的速度依然缓慢。

2009年网文改编剧的数量为1部，2010年增加至4部，之后四年则维持在每年4~8部的市场投放量，2015年为23部。可以说，漫改真人剧目前只大致相当于2009~2010年间网文IP影视化起步阶段的水准。

上海克顿旗下的好故事影业总经理郜雪屹认为，按照一般的制片流程，从买IP到完片至少需要两年时间。由于目前签订的影视改编权合同基本都是以5年为限，这意味着当下敲定的真人漫改项目将应该会在2021年之前释放产能。

1、金主最爱女性向和少年向作品

尽管IP的源头从网文正在向漫画发生过渡，但是外界可以看到，主导本轮漫画版权交易的依然是几大传统影视巨头，依旧建立在几家大公司主导的框架之下，并没有诞生什么新的市场玩家。

数娱梦工厂记者发现，腾讯系（包括腾讯影业、企鹅影业）、中汇影视和奥飞娱乐三家，以各占5部的成绩位列第一梯队。

其中腾讯系所投资项目包括《快把我哥带走》、《通职者》、《拓星者》、《兔斯基》和《尸兄》；

中汇影视虽然今年虽然在与游戏上市公司三七互娱（002555.SZ）的资产重组中告吹，但依然拿下了《头条都是他》、《快把我哥带走》、《19天》、《长安幻夜》和《艳势番》五部漫画IP的影视版权。

而另一大动漫巨头奥飞娱乐则是包揽了《端脑》、《雏蜂》、《镇魂街》、《桃花缘》和《开封奇谈》五部漫改真人作品

在第二梯队的名单中，唐人影视、华策影视、芒果TV、光线影业、搜狐视频等上榜。

唐人影视：《秦时明月》一二部；

华策影视：《长歌行》、《尸兄》；

芒果TV：《天是红河岸》、《火王》；

光线影业：《一条狗》、《昨日青空》；

搜狐视频：《端脑》（网剧）、《拜见女皇陛下》。

在目前签约开发的41个漫改真人项目中，有29部敲定了影视剧的开发计划，而计划开发的电影项目则有12部，分别是《拓星者》、《兔斯基》、《尸兄》、《一条狗》、《蔚蓝50米》、《昨日青空》、《快把我哥带走》、《端脑》、《雏蜂》、《镇魂街》、《画江湖之侠岚》和《城市猎人》。

值得注意的是，漫改真人项目的题材取向。根据数娱梦工厂的统计，女性向和少年热血系作品最受金主青睐，二者合计占到50%以上。

其中女性向作品有13部，包括《天是红河岸》、《火王》、《南烟斋笔录》、《头条都是他》、《19天》、《快把我哥带走》、《长歌行》、《长安幻夜》、《艳势番》、《拜见女皇陛下》、《雪姬》、《整容液》、《桃花缘》。

少年热血系作品有8部，包括《蔚蓝50米》、《虎x鹤妖师录》、《通职者》、《端脑》、《雏蜂》、《镇魂街》、《画江湖之侠岚》和《画江湖之灵主》。

中汇影视故事发现部总监卢金珠向数娱梦工厂表示，目前主流观众的收视习惯是造成这种现象的主要原因。

以网文IP的开发历程为例。题材是恒定的（例如爱情、古装等），但网文IP在表现手法方面是领先于传统影视的，这其中存在数年到十几年的时间差。“像穿越、重生、架空这些网络文学中司空见惯的类型设定，往往在多年之后才得到影视界、观众的认可和接受。”卢金珠说。

相比于网文，漫画IP的表现手法更新更小众，观众群体更为年轻化。和网文改编剧一样，漫画IP在影视化改编的过程中，同样需要解决与主流观众收视习惯接轨的问题。这不可避免地需要借鉴网文IP开发的经验。

在网文改编剧已被大众广泛接纳的当下，上马与网文IP具有相似表现手法的漫画IP，在一定程度上能够借鉴前者的开发套路，降低运作风险。

2、漫画IP影视授权金仅为网文十分之一

值得注意的是此轮漫画版权交易热潮背后所隐藏的一些东西。这还得从上游网文市场的现状说起。

在经历了连续三年的高强度开发之后，网文领域的头部IP基本已被各大公司瓜分殆尽。对于知名网络作家而言，即使连载中的版权也已被悉数买下。例如我吃西红柿《雪鹰领主》的影视改编权已被丝芭影视收入囊中，天蚕土豆所著的《大主宰》也出现在今年6月巨人影业的片单之中。

而漫画IP，由于性价比高和可塑性强的特点，已然成为现阶段业内竞相追逐的热点。

杭州翻翻动漫总裁沈浩告诉数娱梦工厂，目前热门国漫IP的影视授权金约为同档网文IP的五至十分之一，只有顶级的日漫（如《火影忍者》、《海贼王》等）才能与S级的网文IP相抗衡。

据了解，翻翻动漫最近签署的《头条都是他》和《快把我哥带走》两部漫画IP的影视授权金仅在百万元级别。

资本的跑步进场，无形中拉开了储备量与开发量之间的矛盾。好故事影业总经理郜雪向数娱梦工厂记者表示，电视剧公司往往经营着一定数量的IP资源库，采取动态平衡的管理模式。新买入的IP有可能被立刻列入年度开发计划，但在大多数情况下则会被归为储备资源。即使进入实际的开发环节，从IP到完片走完全套制片流程也至少需要两年时间。

现阶段的真人漫改开发，还需要解决题材发力点的问题。

对比网文改编剧的发展历史，从宫斗剧起步，2009年《美人心计》，2010年《步步惊心》，再到2011年大热的《甄嬛传》，基本保持一年一个爆款的节奏。之后，以宫斗剧为支点，进一步扩散至现代爱情剧（《裸婚时代》2011）、军旅题材（《我是特种兵》2011）等其它内容领域。

而目前已经播出的真人漫改剧，以武侠为切入点的《秦时明月》（平均收视率0.434）和《画江湖之不良人》（点击率7.38亿）均谈不上大热。想要走通真人漫改的通路，在特定题材领域形成聚焦，打造连续的爆款案例将是影视公司绕不过去的节点。

在题材扩容的同时实现产能放大，同样是网文改编剧延续下来的历史经验。2009年网文改编剧的数量为1部，2010年增加至4部，之后四年则维持在4—8部的年市场投放量，最终在2015年实现23部的大爆发。以此为参照，2017年漫改真人剧3部／年的投放量大致相当于网文改编剧2009—2010年间的起步阶段。