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3月8日，迪奥在微信朋友圈发布了其烈艳蓝金唇膏全新亚光系列广告，继999明星色号之后，再推哑光888色号，号召女性宠爱自己；而借势三生三世十里桃花的热播，雅诗兰黛也大张旗鼓的推广杨幂色口红，新春第一波口红热，果然还是国际大牌先搞起来。
口红究竟有多热？凯度消费者指数的数据显示，美妆，尤其是唇部彩妆，在女性的助力下，2016年实现了数字飞跃。原因在于，彩妆类产品能带给女性消费者更多层次的“幸福感”。
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远高于彩妆和个护，唇部彩妆异军突起
凯度消费者指数认为，个人护理产品通常针对较强的功能需求，如去屑洗发水、解决皮肤干燥的润肤露等，但是着色类彩妆（如唇膏、眼影）在满足消费功能需求的前提下，更多着眼于追赶潮流、自我奖励等情感需求，更加贴合现代女性的生活状态。
从上图可见，以2016年全年对比去年同期的金额增长率来看，唇部彩妆以44%的增长率远远高于快消品的3%、个护品的10%以及彩妆的15%。不仅数据表现惊艳，当红唇釉色号相继全球断货的新闻，也让世界惊叹于中国女性消费者强大的购买力。“妇女能顶半边天”已经不止适用于职场，在购买力上也完美匹配。
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热门色号频频断货，年轻潮流女性扛起高端唇膏消费大旗
断货的热门唇膏，都来源于奢侈品大牌，动辄几百块的价格，也丝毫没有吓退消费者的热情。那么这些把全世界的当红唇膏买光的女性到底是谁？
凯度消费者指数个人美妆样组研究发现，高端唇妆购买者群体中，家庭收入5000-7000元的购买者占比高达33%，收入多少和所消费品牌的关系在美妆品类上不再阶层分明，中等收入消费者对于高端品牌的需求已经日渐凸显。而高端品牌中相对价格较低的唇膏，则可能成为她们的入门首选。
从年龄来看，年轻潮流女性也扛起了高端唇膏消费的大旗，购买者占比高达59% ，也印证了年轻一代“爱用物”消费升级的重要趋势。
凯度消费者指数研究发现，购买高端口红的消费者中，有59%的女性一年只购买了1支，是一种尝试行为。凯度消费者指数认为，对于高端品牌而言，渗透率是第一增长来源，如何准确的抓住第一次购买者的功能与情感诉求尤为重要。而对于大众品牌，消费者由高端口红带入彩妆品类后，在她们消费能力有限的情况下，大众品牌的脸部、眼部彩妆填补剩余购物篮的机会也将因运而生。
■本文来自界面新闻
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编辑｜黄瑜 视图｜王政凯
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