腾讯也要做内容电商？

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腾讯在电商领域又有了新动作。

日前，有消息称腾讯内部正孵化一个与电商相关的内部创新项目。查阅发现，这个项目名为“腾讯优品”，主要的定位是电商内容导购平台。

根据官方信息，腾讯优品是基于腾讯系媒体平台搭建的内容推荐平台，平台上的商品以特色食材、器物为主，“旨在为用户提供优质的内容和生活购物体验”。

在接受媒体采访时，腾讯优品产品负责人赵亚楠介绍称，腾讯优品是腾讯内部的创新项目，项目组归属于统管腾讯地方站业务的腾讯区域业务部；腾讯优品平台上的产品，主要来源于地方站的特产、旅游等区域资源以及政府精准扶贫、公益项目等两大类。

腾讯内部人士也向界面新闻记者证实了这个项目的存在，并表示，其与农村电商、扶贫等方向有所联系。

目前，用户可以通过三种方式进入腾讯优品：在官网上扫二维码、通过公众号中的链接以及通过“腾讯优品物语”小程序。界面新闻记者进入店面后发现，腾讯优品的商品涵盖了五谷食材、肉禽蛋品等，在预定页面填写收货地址后直接可以下单，而不需要通过手机验证，用户可以在微信内完成支付。

值得一提的是，根据平台上的提示，所有商品均由第三方商家直接发货，微信方面也在用户下单时进行了提醒。从这一点来看，腾讯优品只是起到了一个连接平台的作用。腾讯优品的公众号内也给出了相关负责人的联系方式，以供商户了解入驻情况。

除去电商平台之外，腾讯优品所提供的另一项功能是内容传播。其介绍也提到，腾讯优品能为内容创作者“提供内容渠道，以腾讯新闻客户端、天天快报、微信、QQ、企鹅媒体平台等多端信息流分发，带来流量分成”。

近年，随着内容产业的快速发展，内容电商也成为了各方追逐的下一个热点。在大大小小的自媒体从中获益之后，巨头们也希望能从中分得一杯羹。

2015年，阿里巴巴就推出了旗下的圣火消费资讯媒体聚合平台“淘宝头条”，来让用户在其中创建自己的“淘宝头条号”并发布信息。截至2016年底，“淘宝头条”的月活用户已经超过了8000万。

京东也在2016年开始了在内容电商方面的行动。它们于9月与今日头条达成了全面战略合作，共同推出了“京条计划”，通过今日头条购买京东的商品时，可闭环完成下单支付等全流程。

电商向来不是腾讯的重点业务，此前，无论是自建还是联盟或者收购，无论是拍拍还是易迅，都没有取得成功。它们近年在这个领域最大的动作也许是和京东的合作，2015年，腾讯和京东联合发布了“京腾计划”，希望将双方的资源和产品结合起来，在电商领域站稳脚跟。目前，腾讯以21.25%的持股比例成为京东的第一大股东。

只是，对普通大众来说，腾讯和京东的合作，所带来的变化仅仅是微信中多了一个京东购物的入口，而这并未能从根本上动摇阿里巴巴在电商领域的统治地位。

尽管从目前来看，腾讯优品带来的影响还比较有限，但这也许体现了腾讯未来在电商领域的一种可能。坐拥着微信这个广阔社交内容平台的腾讯，肯定不想白白放过这个机会。

■本文来自界面新闻

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编辑｜黄瑜  视图｜王政凯

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