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冬天过去，春天来了，夏天也不会远。对于饮料企业来说，一年消费高峰期就快到来，各大品牌们卯足了劲儿，向市场推出一些新品，抢占市场。
达能也坐不住了，由于中国市场饮料2016年卖得不太好，所以达能想给旗下运动功能饮料脉动升升级，并再推出几款具有差异性的饮料。
据悉，达能将推出菠萝椰子新口味的脉动、一款名为“炽能量”的功能饮料，主要针对运动以及流汗人群，完善其在中国运动功能饮料的产品组合，还有一款清淡的柠檬水饮料。
达能这次在中国“升级”主要是因为：1. 旗下饮料在中国卖得不太好，急需新的增长点；2. 运动功能饮料的市场前景不错，还要加大投资的力度。
达能靠脉动，最后却是效果不太好
首先，从达能在中国的业绩来分析分析。在达能2016年的财报中，把新兴市场（亚洲、拉美、中东和非洲）的增长都放在一块计算了，销售额的增长率达到了6%。
然而在随后的解释中，达能表示除了中国以外的新兴市场表现十分强劲，其实言外之意就是，中国拖了后腿。据悉，2016年达能集团饮料和饮用水的销售额同比增长2.9%，如果不考虑中国地区，该板块整体表现则为同比增长会超过5%。
达能在财报中将中国市场增长乏力，归因于消费环境和消费渠道的改变。一方面是市场新产品层出不穷，竞争压力大；另一方面是商超、大卖场等渠道卖不动货，导致库存出现问题。这些从脉动2016年在中国的销售情况就能看出。
自2010年达能在中国推出脉动以来，脉动坐稳中国能量功能饮料的第一把交椅。2013年至2015年，脉动在中国市场的销售额分别为67亿元、86亿元、98亿元，每年的增幅都能达到两位数，2015年，脉动市场占有率已高达91.2%。
然而，2016年达能的日子就不太好过了。财报指出，受到市场转型中库存调整的影响，脉动全年的销售额有所下降。意思是从双位数增长，一下子变成了负增长。
近一两年，在中国的市面上，一下子涌现了不少运动功能饮料。在各种渠道，可以看到老牌红牛、乐虎、激活、V飙、PM3点、力保健、国外品牌Monster魔爪等等，竞争十分激烈。统一近几个月推出了价格为19.9元的几款高端的能量饮料，包括Revive唤醒和Relax放松等等。
而达能却一直没怎么出新品，还是执着于脉动这一款产品，从水蜜桃、菠萝、荔枝、橘子、芒果、黄瓜青柠到如今的菠萝椰子口味，想要依靠变换各类果味吸引年轻消费者。
不过如此喜欢新鲜感的年轻人，真的会为这些“换汤不换药”的口味买单么？此外，在中国市场，达能还有益力、依云、波多、富维克等矿泉水和气泡水，比起百事和可口可乐集团下，碳酸饮料、矿泉水、气泡水、乳制品和果汁的组合，达能的产品相对单一。如此庞大的中国市场，差不多就是靠脉动这款明星产品支撑，也难怪脉动卖不动了，整体在中国的业绩就下滑了。
发展蓬勃的运动功能饮料市场
达能这次“升级”脉动和推出新的能量饮料，颇有点“好好反省”的意思，终于要丰富产品线了，而且是打算丰富一下颇具前景的运动能量饮料的类别。
可口可乐首席执行官James Quincey在近日举办的消费分析组织会议表示，在世界范围里，消费者希望饮料产品更自然，含糖量更低，具有功能性的益处，或者能提神或者具有营养，同时又能补充水分。
根据英特敏发布的《运动及能量饮料2016年度回顾》显示，全球能量饮料市场2015年强劲增长10%，达到88亿公升，销量居前五的国家分别是美国、中国、英国、泰国和越南。中国能量饮料2015年的销量增长最快，年增长率高达25%，几乎是美国市场的四倍。
随着中国消费者对健康和健身效益的日益增长的意识，能量饮料市场将持续显示出巨大的潜能，其中还有两更为细分的趋势：一是专业性，更加有目的性，更加细分、具有特定功效的功能饮料将获得极大的发展空间。
在可预见的将来，品牌会竭尽全力使用有利健康成分重新调制的配方，来推出市场喜爱的产品。达能打算推出“炽能量”是更加专业化的饮料，首创双配方（牛磺酸、植萃能量），能在流汗后高效补充能量；
二是清淡，脉动就属于这一款，酸酸甜甜，相对来说比较健康。其实不止是运动饮料，其他饮料也是如此，百事和可口可乐也一直寻找减少含糖量和热量却不影响口感的办法。此次，达能也将推出清淡的柠檬汁饮料，迎合“全球食品饮料行业采用天然原料和清淡口味的流行趋势”。
不知道达能这次迟来的新品，能否拯救中国区的业绩？
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编辑｜黄瑜 视图｜王政凯
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