一个会玩的“伏特加”，能得到年轻人的青睐吗？

2017-03-13 18:23 消费

一家创意公司The Jubilee Red把几个著名的政治人物搬到了绝对伏特加瓶身上——你看得出这几张没有五官的人脸都是哪位领导人吗？

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一个很会玩的酒瓶。

绝对伏特加的瓶身设计，大概是各种酒瓶中辨识度最高的设计之一了——和可口可乐的弧形瓶一样，绝对伏特加直线型的瓶身非常简洁流畅，也因此成为了设计师再创作的热门选择。

最近就有一家创意公司The Jubilee Red把几个著名的政治人物搬到了绝对伏特加瓶身上——你看得出这几张没有五官的人脸都是哪位领导人吗？

↑左：美国总统特朗普；右：民主党人希拉里

↑左：菲律宾总统杜特尔特中：朝鲜领导人金正恩右：俄罗斯总统普京

“人们对于这些政客常常关注的是他们的性格、说话方式、走路方式，如何处理问题……如果他们没有了五官，这些性格行为特制依然还能被人们认出来么？”The Jubilee Red谈起创意灵感时说。

于是，The Jubilee Red就做了这样一个实验，按照自己想象中的特点画出了这些世界领导人的轮廓。结果很显然，“这些政客们的‘脸’早就跟着他们的特征一起被刻在了人们心目中。”

因此虽然这些政客没有无关，他们都有对应的属性：比如特朗普的是“绝对的浮夸”，希拉里则是“绝对的嘴风紧”，金正恩是“绝对的发型”而普京则是“绝对的克里姆林”等等。

遗憾的是，这套大胆前卫的瓶子只是概念化商品，并不会商业化贩卖。

不过对伏特加艺术瓶子感兴趣的，不妨可以看看以往的一些真正艺术跨界合作的商品。

最有名的系列大概就是著名波普艺术大师安迪·沃霍尔（Andy Warhol）的联名系列“Absolut Warhol”了。这个1986年诞生的联名作品标志了绝对伏特加瓶身联名设计的开端——意识到跨界设计对于品牌的好处，他们开始与有越来越多的艺术家、设计师甚至歌手联名推出限量瓶身。

2014年绝对伏特加复刻了当年与安迪·沃霍尔联名的作品，价格与普通包装相同，限量400万套，非常受欢迎。

Absolut Warhol

“这些跨界作品向全世界的个性人士传递了’这个品牌很酷’的信息，特别是那些本身就关注这些艺术家的人们。”曾为绝对伏特加做过一系列广告的TBWA负责人Richard Lewis说。

因而从上个世纪80年代起，绝对伏特加就推出过超过800个联名艺术作品：从艺术家Keith Haring的联名美术作品、小说家John Irving系列，到与Lady Gaga的世界巡演合作的营销、Jay-Z的音乐合作，试图向不同圈层和年龄段的消费者传递品牌与艺术之间的联系。

Keith Haring与Absolut的联名作品

Lady Gaga的联名营销

与Spike Lee 联名推出的绝对布鲁克林系列

城市联名布宜诺斯艾利斯系列

如今伏特加的生意不如以前好做了。21岁至24岁的年轻一代更爱深色酒（brown spirits)，比如美国威士忌、朗姆等等，伏特加这样的浅色酒（white liquors）越来越不受青睐。绝对伏特加也在尝试其他更具话题性、受年轻人关注的营销方式。他们曾推出过一款彩虹色的Absolut Mix，支持LGBT群体的权益、引发年轻人关注。