成人收藏级“玩具”逐渐崛起，玩具经济也是值得啃的大蛋糕？

2017-03-14 07:58 游戏

每一个孩子在不同的时期都有不同的玩具伙伴。本以为长大后就脱离了玩具的坑，没想到更高端更高科技的玩具诱惑着我们的钱包。

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玩具，是我们从小玩到大的陪伴。每一个孩子在不同的时期都有不同的玩具伙伴。本以为长大后就脱离了玩具的坑，没想到更高端更高科技的玩具诱惑着我们的钱包。这时我们才发现，原来玩具经济也是一个值得琢磨的蛋糕。

国内市场是玩具企业的开拓重点

“全面二孩”政策正式实施，有望加速国内玩具消费人群规模的增长。据2010年第六次全国人口普查显示，我国0-14岁人口约为2.22亿。随着“单独二胎”政策的放开，会带来一波补偿性生育高峰，在未来几年中，该年龄段的人群数将快速增长，国内市场对玩具的需求将会同步放大。

但是，国内人均玩具消费相对发达国家处于较低水平，随着我国经济持续增长和城乡居民收入提高，国民经济条件持续改善，家庭可支配收入大幅增加，居民消费支出由满足基本生活需要的消费逐渐向追求生活质量的休闲娱乐消费过渡，有望拉动玩具的消费需求。

我国玩具市场即将步入快速发展期

2008年—2018年我国玩具市场零售额统计及预测

据预测，2018 年我国玩具市场零售额规模将达到136.57 亿美元，2013—2018 年的年均复合增长率达16%，市场前景广阔。伴随人口的增长和新一代生育人群消费习惯的成熟，中国玩具消费市场即将步入快速发展期，可供挖掘的潜能巨大。

市场细分趋势明显

随着人们生活水平的提高和观念的进步，消费者注重的不仅仅是产品的价格，还有产品的质量以及产品的附加值，像娱乐性、教育性、情感诉求等，对品牌的认知度逐渐上升，也越来越倾向于购买品牌玩具。由于消费者年龄、性别、爱好、购买力的不同，玩具消费需求存在较大的差异性，市场细分和专精的趋势将会越来越明显。

儿童玩具品牌排行榜TOP5

1. 美泰

芭比”统治世界！这话确实比较符合实际。就现在来看，几乎每个小女孩都有至少一个芭比娃娃，不论盗版正版，这个可爱的玩具娃娃受到了全世界女孩子的喜爱，而且不仅限于小孩子，很多大人甚至是老年人都非常喜欢。而这款火爆全球的芭比娃娃玩具，就是美泰公司生产的。

2. 乐高

要说目前的积木玩具品牌，乐高绝对是首屈一指的。我们都知道，乐高玩具价格比较贵，但是它仍然这么火。其原因在于乐高非常注重细节，几乎任意两块积木之间都有联系。如果你有一套正品乐高玩具的话，就会被它精致的工艺和品质所折服，而不愿再玩其他的积木。

3. 孩之宝

这也是一个世界级的玩具公司，也许你没有听过孩之宝的名字，但是变形金刚、特种部队、星球大战等等玩具是不是非常熟悉？没错，这些玩具都是孩之宝公司旗下的品牌。可说在拼装玩具领域，孩之宝绝对是最受欢迎的品牌之一，深受诸多电影迷的喜爱。
4. 万代

万代是日本的玩具品牌，大家知道日本的动画产业是极为发达的，而万代公司的玩具就是依靠日本动漫中的各种人物形象，比如说最著名的高达系列玩具，简直是高达发烧友的最爱。另外万代公司生产的各种科幻、动漫模型的数量之多、品种之全都是世界第一的。

5. 迪士尼

一说起迪士尼，是不是第一时间反应到了米老鼠、唐老鸭、啄木鸟等等经典的形象？没错，迪士尼公司不仅是家动画公司，其业务还有主题公园、玩具、图书、电子游戏等等，其玩具均根据迪士尼动画而来，由于受到动画的影响，迪士尼玩具更加受人们的喜爱，而且年龄不分大小。

四、成人收藏级玩具逐渐崛起

你听说过上万元的手办模型吗？你知道古天乐有一个耗资千万元的私人玩具王国吗？如果眼光还徘徊在低端小型的玩具上，那只能说成人世界的玩具蛋糕要在嘴边溜走了。

1. Sideshow

稍有资历的玩家大都知道这家公司制作的雕像最为出名，同时也从事12寸可动人偶的设计生产，题材以影视和动漫为主。在欧美玩具盛行国内的前几年，能够收藏一屋子Sideshow的雕像几乎是件很令人羡慕的成就，因为Sideshow产品的价格非常惊人，一来因为电影的授权开发费用高昂，二来大都是以限量发售产品渠道不多，所以一款雕像难买之余，以三四百美金发售也是很稀疏平常的事儿。Sideshow业已成为专业的授权制造商和限量周边产品发行商。所以，在玩家眼中Sideshow一直是个高端品牌。

2. Prime1Studio

3. HOT TOYS

该公司成立于2000年，总部位于香港。致力于面向世界市场，设计、开发、制造高细节仿真玩具产品。与其说HOTTOYS是一家商业公司，到更不如说HOTTOYS是由无数模型爱好者所组成的艺术造型人偶王国。HOTTOYS的模型造型逼真，涂装细腻，能给人带来极高的震撼以及艺术感。虽然价格高昂，但在众多同行的同类产品激烈竞争之下，仍然让无数消费者心甘情愿掏腰包。

高科技玩具迅速占领市场

1. HTC vive

HTC和VALVE合作推出了一款VR头戴式显示器。现实世界即在眼前消散，取而代之的是奇幻无限的体验——从乒乓球、台球等室内娱乐到种类繁多的其他游戏选择。Steam VR定位技术提供令人惊叹的图像、 110度广角视野、直觉操作和高清触觉反馈系统为用户带来无与伦比的沉浸感受。

2. 索尼PlayStation 4

未来趋势

AppToys（能和APP一起玩的玩具）。有强关联与实物互动的APP，也有作为故事情节的游戏APP。外国玩具品牌纷纷在教育家长：现在的玩具，是可以和APP一起玩的，比单纯的玩具更好玩。在家长心目中树立的形象是：大品牌都有APP，有APP的才像大品牌。

儿童APP普通的特点是：拥有大量的用户，有一定的IP，离资本市场更近。随着资本市场的遇冷，儿童APP将会加速寻求变现途径，那么AppToys将是他们寻求变现的不二之选。当然，他们的弊端是因为对玩教具供应链的不了解，所以在切入这块时，还没有进入爆发期。一旦完成融合，这将会是传统玩具行业一个巨大的竞争对手，而且是属于完全不同维度打法的竞争对手。

现在玩具世界的竞争不再是儿童玩具世界的竞争，成人高端玩具的比重越来越大。购物中心在越来越关注儿童业态的同时，不可忽略掉“大龄儿童”的购买需求。如何打造一个大人小孩都可以玩起来的商业环境，是我们共同面对的新话题。

■本文来自RET睿意德

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