▼
“我想谈谈实体书店的寒冬……”“寒冬？不是都冰河世纪了吗？”
这两天看到了一个略显荒诞的众筹——豆瓣书店的武汉大学分店，一家有10年历史的、很出名的独立书店，在众筹租金。
可这个平台通常是用来捐助患重病又没钱治的可怜人啊。如此窘迫境地，让看客忍不住感叹，举步维艰的独立书店其实也病得不轻。
屋漏偏逢连夜雨的是，北京的豆瓣书店也正在面临被迫关店的局面。店主被上门的城管通知，这间开了11年的书店所在地其实是一堵墙，一个月内必须把门店封回墙的样子。
这堵要被封上的墙，位于北京成府路上，北京大学和清华大学之间
坑爹的是，店主刚刚交完昂贵房租，又要去寻找新的房东。她不禁写了一篇名为《为什么现在开个小书店，这么难？》的文章感叹，最糟糕的永远是下一年。
民营书店的寒冬，不，冰河世纪，已经被翻来覆去地哀叹了很多遍了。生死边缘的豆瓣书店在圈内影响力不小，但比它影响力更大却最终没能撑过去的书店也有很多——
实体书店从2002年就开始迎来一波波的倒闭潮：那些年里，三联书店关闭广州所有分店；光合作用书房7家直营店、3家加盟店全部关闭；北京“第三极”、“风入松”等著名的人文书店也接踵倒闭……
而那些非一线城市里没有形成品牌的独立书店，它们的黯然倒闭甚至都不会有什么人知道，只不过是一间小屋子被清空前的一次特价大甩卖。
据全国工商联书业商会调查，2002年到2012年，全国有近五成实体书店倒闭，总数达1万多家。电商兴起以来，实体书店图书销售量以年均10%的速度下降。
到2016年，全国图书零售为701亿元，这个数字同时包含电商和实体。
@南京先锋书店：即使是这个数据平摊下来，全国每人每年才买了1.5本书。
图中也显示出，实体书店分到的羹总是远远小于网店的，除了垄断了教辅的新华书店。
这些年，“书店是城市必不可少的精神坐标”之类的呼声好像越来越高，但实体书店的日子却没有好过多少。到底是谁在杀死实体书店呢？
一方面，是愈发高昂的运营成本。
民营书店都会面临的书籍积压、资金周转不畅问题不说，大城市的租金水涨船高。以北京的豆瓣书店为例，店主自述称：
五月起，房租每季再涨一万，而且由以前的季付，改成年付。我们两个月后要交的房租是：十八万一千零四十块。
毕竟往东走几百米，就是宇宙中心五道口
除了房租，实体书店的进货成本也在增加。网络书店通过从出版社拿到折扣，将图书以更低的价格卖出，这让一些出版社为了维护自身的收入，增加了实体书店进货成本，形成恶性循环。同时，书籍零售价又受到管制，实体书店无法把上升的成本通过定价转移给消费者。
另一方面，实体书店还要承受电商低于成本价卖书、大打恶性价格战的后果。盗版的猖獗也让民营书店的日子越来越不好过。
不是中国人不爱读书，是想读书的人都被各种各样的诱惑和竞争拐走了，民营书店只好承受着上升的成本和下降的收入带来的入不敷出。
民营书店的经营者也看到了只卖书的利润能有多微薄，所以现在你几乎很难找到一家除了书什么也不卖的“纯”书店了。
随之而来的改变是，咖啡和简餐几乎成了书店的标配。
书店中也随处可见符合爱书人、文艺爱好者趣味的文创产品。
有的书店通过打造特殊的主题和品牌来吸引顾客。
更多的书店则同时承担了举办沙龙、讲座等文化活动的职能。
甚至书店也可以只是一个以“陌生人换书”为由头进行社交活动的场所。
书岛的“岛主”杜宝告诉中新网记者，从今年春天开始，每周六的下午四点到六点，他会组织换书会。大家把读过的书拿来推荐给其他人、聊天，然后和其他参加活动的人换书。
似乎所有人忽然都达成了一种共识：实体书店不再是简单的“卖书”，更是一个“文化交流的场所”，一个集休闲、学习、社会交往等功能于一身的文化空间。
而且最近两年，商业地产也在打着“文化人儿”的主意——目前的趋势是，商场其实很乐意把有点名气的书店邀请到自己这里提升文化格调，顺便……
曾经有人做过统计，一家实体书店，能够为商场的消费者增加半小时以上的停留时间。
这可能是当下民营书店转型求生能走的最可靠的路子了，可是并不是所有人都愿意转型。
豆瓣书店是一个。它的创始人承认，“对于商业来说，豆瓣书店是失败的”。
我比较传统也比较保守哈（虽然被称做清高和傲气！哈哈哈）我认为，所谓书店，得以卖书为主吧。即便店里的流水和利润不主要来自售书，起码，书的数量和质量得占优势吧。一个书店，有咖啡厅、有各类讲座活动、可以借阅、可以放电影……当然最好，但如果没有咖啡厅了，不办活动了，不借书了，不放电影了，您这就没人来了，您还好意思称自个是书店不？
所以呢，书店，要有书店的担当，而书店也有书店的尊严。我永远都不会把那些只把书当装饰的店，叫做书店的。
豆瓣书店内景，确实除了书没有其他多余的东西
和豆瓣书店一样不愿放弃书之于书店的重要性的，还有上海的犀牛书店。
犀牛书店是一家二手书店，生存空间还相对宽松一些。即便这样，经营压力依然很大，但他们一样想坚持做个纯粹的小书店。
他们的一种想法是保持目前纯正书店的业态，面积在20到30平方米之间，但估计只能挂靠社区才能找到租金便宜的地方。如果找不到这样的房子，就只能考虑增加其他业态来维系生存了。
（原店主）Allen说：“上海不能只有那种高大上的书店，那些在爱书人眼里其实都是“伪书店”，没有太多好书。而东京和台北都有很多这样的小书店，上海这么大城市不会连一家小书店都容纳不下吧。”
犀牛书店
的确，那些走了“杂货铺”、“高大上”路线的独立书店有这样的问题：图书的摆设和选择更加商业化、更符合大众的审美趣味（也就意味着可能会俗会“low”），食物的香气和花花绿绿的周边产品喧宾夺主，书在被自己冠名的地方反而越来越边缘化……
读书人，总有一种“书理应纯粹”的情怀。
情怀没法旷日持久地换来支撑下去的租金，这道理任谁都知道。可是只想专注卖好书的情怀又有什么错呢？怪只能怪大环境不再认同这种生存模式，不再给它提供空间。在这种挤压造成的结果下，连转型都不是一件容易的事。
或许，一种事物或模式消亡或转变的最终结果并不重要，目睹它经历消亡或转变、却不知结果将如何才是最让人揪心的。独立书店的经营者和作为旁观者的我们，都不知道独立书店的冰河世纪还会不会迎来下一次的温暖，或挣扎或惋惜，都是正处在这种阵痛中吧。
■本文来自Vista看天下
参与讨论