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我们正生活在一个快节奏的速食年代里，一切都在讲求快、狠、准，否则当你迟疑一秒做出反应，你已经被时代浪潮推到了最后。
服装行业已经深谙这一法则，在“快时尚”的圈子里翻滚了多年，应对市场早已做到游刃有余。快时尚要求品牌对潮流趋势保持最高的敏感度，迅速做出反应滚动起设计、制作、营销的轮轴，加快推出新品的步伐。迎合了大众的消费需求，所以在经济回报上也显示出优势。
这股风潮已经刮进了家居领域，仍然是类似于快时尚服装的模式：上新周期短、更新淘汰快。多家快时尚巨头开始跨界做家居品牌，基于设计和运营的经验带动，又迎合消费者“平价时尚”的心理，“快时尚化”之后的家居品牌似乎真的表现出良好局势。品牌们有借鉴意义，购物中心也可以列入招商范畴。
消费者买单，前景可观
Zara早在2003年就建立了家居产品线Zara Home，在2011年将此家居系列带入中国；2009年推出家居副牌的H&M，在2014年正式将H&M Home带进中国，目前已经在全球 40 个市场的 269 家门店中登陆；这些品牌的家居系列主营床上用品、餐具、地毯、灯具、玻璃器皿和家居饰品等等。数据显示，到2016年年中，Zara Home的销售额上涨17%，甚至超过了Zara的服装品类产品。
Zara Home和H&M Home正在迅速扩张，他们抓住了快时尚的一个消费心理，除了在穿衣上，人们希望自己的家居装修也能快速更替，每季都赶上新的潮流，是当下年轻的消费群体对于着装和家装的一种统一的消费理念。基于消费者对Zara和H&M在风格的信赖，以及品牌的“粉丝”效应，天天穿在外的服装都能合意，自然在家居风格上也能统一；加上价格合理而平民化，维持在允许应季更替的消费水平内；设计的时尚度也足够满足胃口，三方面的支持，让人们选择了快时尚家居。
兜售生活方式，更适合购物中心
虽然市场表现出快时尚时装已经进入发展瓶颈，但是作为快时尚笼罩的新领域，家居品牌正在最热阶段。快消品的特点就是易消耗、更新换代快、方便、低价，有反面声音表示，这或许代表着质量水平降低。但是消费者的反应可以看出，这一点并不能阻碍他们的选择。
这些品牌主要涉及的产品范围在卧室床上用品、客厅装饰、厨房餐具为主，同时涉及少量的卫浴、吊顶、玻璃器皿等，有业内人士将快时尚家居称为时尚性大过专业性的“软家居”。目前正在购房及装房的80、90后，相比装修，更看重装饰后风格的呈现，用较少的钱打造出高时尚度，甚至可以在一定周期之内选择更换，当平价与时髦重叠，快时尚家居更成为年轻一代的消费选择。快时尚下的家居提供的更多是一种新鲜感，主打简约但时尚的风格，对于普遍的家装新手来说并不困难。无论是买房或者租房，年轻人更愿意在满足了基本生活需求之后，花费更多时间在装饰当中，轻松的一个小摆件或者别致的设计就能够提升整个质感，怎么能愁得不到青睐？
选择快时尚家居的普遍是年轻女性群体，这个客群定位既符合品牌本身，也符合购物中心。相比传统家居隐藏在市郊大型家装建材市场的角落，这些品牌乐于将自己的店铺放置在购物中心或者繁华商业街区，为目标客群提供更方便的购物，区别于传统家居同时也提升档次。在店面的装修设计上年轻化、时尚化甚至精品化，似乎是想说“我不只是家居，我是一种时尚的生活方式。”
一些正在兴起的品牌
Zara Home和 H&M Home
依托于母品牌的架构，这两家已经在营销上比较成熟，H&M 将继续快速扩张，计划在 2017 年新增 50 家门店售卖家居系列。
图片来自Zara Home官网
图片来自H&M Home官网
INK+IVY
来自美国的快时尚家居品牌，已经在去年进入中国。品牌的slogan——“Your Life，Your Space”就是他们的理念，希望不同类型的消费者都可以在其中找到自己的家居创意。最初由线上显露名声，之后转为在高端商场开设实体店。会根据大量数据调研和对客户一对一的访谈，包括对沙发的软硬程度、舒适度、边角细节，甚至尺寸大小等都在了解范围，给予贴心的体验。并配备专业软装设计师，为客户提供免费软装设计服务。品牌希望通过有设计感，也有实用性的产品涉及为消费者带来全新的家居体验。
JNBY Home
作为本土年轻化品牌亮相，去年上市的JNBY 迅速推出了家居品牌，并在成都开设了首家独立门店。继2016年品牌首次推出秋冬产品之后，JNBY Home用复古风格与70年代法国新浪潮电影为灵感来源，温暖呈现更加创意丰富的产品系列，以及以JNBY自主开发、实验性面料、手工行缝被为主的“Lab”系列。
家居“北欧风格”劲吹的当下，这家品牌开始越做越大。品牌于2014年在丹麦创立，一如北欧风格的清爽，现在正在野心勃勃走进中国市场，已经在上海开出门店。“他们是市场里最大的玩家，是他们推广的北欧生活方式。” 室内设计杂志编辑Camilla Høeg Gade 曾这样评价。近几年，HAY 在全球有33 家独立设计门店和出售畅销文具和小件饰品的特色小店 HAY Mini Market。
随着时代的进步，在眼下更追求生活乐趣的人们，对家居的消费热情有了明显的提升，消费行为也已经发生变化，喜欢选择轻快的家居新品牌，也更愿意在能够点亮氛围的装饰上砸钱。
购物中心本就是生活里那些琐碎但温暖的点滴聚集，那么在玲琅满目的光鲜时装之外，就不妨添一些更贴近日常的家居品牌。高跟鞋也好，床单也好，其实无论货架上摆放的是什么，这样关注生活本身的诚意才最暖人心。
■本文来自 RET睿意德，作者：小睿
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