酒店和在线短租：”两个战场、一个战争”资源争夺战正热

一年一度的两会落幕，回顾2017年政府工作报告中，提到分享经济只有很简短的一句话：“支持和引导分享经济发展，提高社会资源利用效率，便利人民群众生活”。分享经济的初衷是分享社会的闲置资源，为他人提供便利。从严格意义来说，房屋共享的短租领域才是真正的分享经济。放眼当下的短租住宿市场，线上线下竞争激烈，酒店和在线短租的发展势如水火。在这场没有硝烟的战争中，线上和线下的两个战场从未停歇，双方正卯足火力，迎接一场大战。

线上：酒店vs在线短租 正面交锋战火正浓

在线上战场，传统酒店为应对在线短租的冲击，不得不走上转型升级之路。表现有二：

第一，传统酒店走上了O2O之路，发展线上预订。移动互联网时代到来，手机成为生活的必备品，线上预订和支付成为常态，传统酒店满足用户习惯，就必须要实现线上预订功能。

第二，拥抱OTA平台，展开深度合作。随着OTA平台的开放，OTA逐渐意识到，只有平衡好与酒店的竞争合作关系，才能真正意义上实现线下酒店资源调配。而酒店开通线上预订之后，也需要增加端口，来保证自己的订单量。另外，传统酒店通过与OTA的合作来提高自己的服务水准，形成良好的用户体验，最终实现吸引用户的目的。

与传统酒店不同，在线短租是互联网经济发展的产物，其凭借自身的优势，后来居上，迅速成为住宿市场的新主力。那么，在线短租的线上优势何在？

第一，在线短租自身带有大量互联网基因，在线上宣传、技术等方面更具有优势。短租平台会利用最前沿的科技，进行实时更新，不间断地提升用户体验。例如，短租平台增加智能门锁，可以减少陌生人间的接触，实现房客随时拎包入住；上线小程序，为用户手机减负；微店、京东、天猫等诸多线上预订入口的增加；支付方式也与时俱进，实现多样化支付，新增微信、支付宝等新方式。另外，木鸟短租等平台还与支付宝合作，芝麻信用积分达到600分及以上即可免押入住，此举一方面引入了个人征信体系，保障房东房客安全；另一方面借助支付宝端口引入流量的同时，免押入住的实现在提升用户体验方面又迈上了一个新的台阶。

第二，在线短租跨界营销，收获更多用户。在新时代，各行各业的边界正逐渐被打破，跨界为发展提供了新思路，跨界合作营销有利于资源整合，充分利用一切可利用资源，最终实现双赢。同样作为分享经济的共享单车永安行，近日传出与在线短租平台木鸟短租合作，跨界营销的新玩法，正吸引诸多年轻消费者的加入。

线下：酒店VS在线短租 资源争夺战正热

当住宿界传统大亨酒店和新势力短租在线上打得不分你我的同时，他们又在线下展开了资源争夺赛。

传统酒店不仅在线上一直进行自我突破，在线下也努力完成新蜕变。众所周知，传统酒店行业的经济型酒店品牌颇多，如今都不约而同选择走精品化、规模化的发展道路。传统酒店转型精品酒店，满足用户新需求。近几年，随着经济结构的调整和国内酒店市场的日益成熟，很多老牌经济型酒店在向中高端市场渗透，打造精品酒店。君澜酒店集团推出“君亭”、华住酒店集团的“全季”、锦江酒店集团的“锦江都城”都是最好的例子，他们在线下不断攻城略地。

在市场的攻坚战中，在线短租也毫不示弱。各大平台从线上转战线下，纷纷签约中国各大城市，为自身争取更多的民宿房源。与此同时，短租平台在北京、上海、三亚、大连、厦门、成都、杭州等热门旅游城市，专门设定了专属城市经理，把更多的闲置房源收入囊中。

尤其值得注意的是，在线短租平台对“特色+定位性”民宿的开发力度加大。Airbnb和小猪类似，主张“和当地人住在一起”，在线下城市着重开发合租房屋；途家致力于民宿的标准化输出，因此在“类酒店”的民宿公寓上花费颇多的人力、物力和财力；“住两室一厅，上木鸟短租”，从木鸟短租口号不难看出，其致力于收录大量的两室一厅等整租房源，目的是深度挖掘家庭出游人群的需求。

在当今住宿市场，酒店和在线短租都采取了“线上+线下”业务发展模式，因此出现了上述的“两个战场、一个战争”的局面。不过，酒店和在线短租之战不仅是两大行业之间的战争，而且是传统和新兴住宿方式的抗衡，也将是一场看不见硝烟的持久战。最终住宿市场将由过去酒店称霸，变成多元住宿并存、选择更加自由的局面，无论行业如何撕逼，但从撕逼结果而言，用户还是受益不浅！

■本文来自品途商业评论，作者：柒柒