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近日，安全套品牌杜蕾斯在其印度Twitter上宣布要开始卖牛仔裤了。身为老司机的我，对此条消息其实是半信半疑的，因为杜蕾斯之前有款避孕套就叫做Jeans。从字面意思上看，还真不知道这是新的营销方式，还是杜蕾斯真的打算“不务正业”开始卖牛仔裤。
不过，推文还附带了一个视频，印度宝莱坞的著名影星Ranveer Singh 亲口证实：杜蕾斯即将推出牛仔裤，而他会是第一个穿着的人。
不少网友都大呼“毁三观”，并为杜蕾斯想了不少新段子，比如这裤子是不是跟套套一样，穿了跟没穿一样；当嗯嗯的时候，是脱掉杜蕾斯，还是穿上杜蕾斯？
网友们也是太有才。牛仔裤还没上市，就已经掀起了讨论热潮，杜蕾斯将其“段子手”的属性，发挥的淋漓尽致。据悉，这条牛仔裤将会在3月25日推出。
杜蕾斯母公司利洁时印度的市场总监认为，杜蕾斯拥有世界上最好的设计师，会将杜蕾斯坚韧又富有弹性的精髓延续到牛仔裤的设计和材质上。谈到为何要做牛仔裤，他表示，杜蕾斯一直都致力于创新，推出新的类别和产品。
而且杜蕾斯一向与年轻人有共同语言，为了加强与他们的联系，推出牛仔裤也是水到渠成。姑且可以理解为杜蕾斯终于把“魔爪”伸到了穿戴整齐的人群身上。
虽然有视频和官方人员证实，但总感觉有那么点怪怪的。杜蕾斯的母公司利洁时是一家英国快费品巨头，主要生产清洁用品与健康用品，比如 Dettol 滴露和 Veet 薇婷，前不久收购了奶粉品牌美赞臣，这跟服装一毛钱关系都没有。
如果要是进军服装业，必要花一些功夫，那怎么此前一点消息都没传出来。直到要推出时，才发了一条Twitter宣传，看起来有点敷衍。而且杜蕾斯一项给人的印象就是擅长玩营销，这次很有可能就是精心策划的一场营销，杜蕾斯也有过跨界营销的“前科”。
今年1月杜蕾斯发布了一组有关马拉松的海报，并不是真的办一场马拉松，而是与社交跑步应用悦跑圈合作宣传，推出一款名为“安全完赛”的定制装套套；杜蕾斯过去也与立白合作，推出了一场“去污”营销，买洗衣液送套套。
由杜蕾斯引领的跨界营销方式，在圈内掀起了热潮，品牌们把毫不相干的元素进行融合，互相渗透，最终达到互相借势的目的。有人猜测杜蕾斯这次也是如此，并没有真心实意地卖牛仔裤，而是搞搞营销而已，不过从哪个角度来说，杜蕾斯都成功的引起了大家的注意。
到底有没有牛仔裤，我们在3月25日拭目以待~
■本文来自36氪，作者： Evelyn 杜
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