▼
上学时，体育课女生测800米、男生测1000米，除了班里的体育健将，后面的小伙伴大都气喘吁吁、叫苦连天。而如今却有越来越多的人开始对跑步着迷，在朋友圈里晒“跑”好像成了一种“潮流”。数据显示，近几年国内体育产业的规模已近几千亿，粗略估计，这块大蛋糕里，跑步市场占据了1/8。
刚开始，跑步这项运动的门槛似乎很低，大概就是一身运动服和一双跑鞋。可俗话说“一入侯门深似海”，如果你宣告爱上跑步，被各种装备“种草”可以说是在所难免：耳机、运动装、可穿戴设备、护具、跑步鞋……从头到脚每一环大概都要“砸”钱。
美国跑步杂志曾估算，在美国“节俭型”跑友一生的跑步花费为14358美元，“普通型”为56942美元，“奢华型”为212872美元。
有中国跑友估算：一名中国跑友一生（45年）在跑步上的花费分别为：节俭型要14100元，普通型243000元，土豪型要1101900元。按照一生跑步时间为45年计算，中国普通跑友年均花费5300元。
体育用品公司
数据来源：第一财经商业数据中心
在这场跑步催生的经济盛宴中，最直接受益的应该是相关体育用品公司。2016年跑步运动线上消费大数据显示，2012年到2015年，跑步装备线上消费人数保持稳定增长。其中，一线品牌仍然占到相当大的市场份额、国产品牌涨幅喜人。
另据某电商平台的统计数据显示，2015上半年，跑步鞋在线上共销售1905.7万件，销售额为40.93亿元。销售量排在前三位的品牌为：特步、耐克、新百伦，其中特步的销售量最高，达到了234.1万件；销售额排在前三位的品牌为：耐克、新百伦、特步，其中耐克的销售额最高，达到了7.34亿元。
此外，这里不得不提起近年来大热的各种马拉松赛事。《2016中国马拉松传播报告》显示，2016年全国马拉松赛事已达到328场，比去年增长了1.45倍，比2011年增长了14倍之多。2016北京马拉松在北京举行，36岁的北马日收入3000万元有余。有预测称，中国跑步市场潜力巨大，未来中国跑步市场的容量可以达到300亿元。
数据来源：人民网-体育频道
赞助各种跑步赛事是不少商家拓展业务增长点的重要途径。2016年，阿迪达斯连续第七年赞助北京马拉松；自2012年起，耐克连续四年作为上海马拉松的赛事合作伙伴，此外其还于去年签约，成为2016-2020年度上海国际马拉松的赞助商。根据耐克公司此前的统计，跑步产品已占到公司全部营收的20%。
2014年上海马拉松
另据不完全统计，共有1320家公司赞助过马拉松赛事，他们分布于金融、互联网科技、房地产等或大或小的各种行业。在地域上，则北京和广东的企业最多。以特步为例：2016年特步赞助了44场跑步赛事，其2016年度业绩报告显示，总收入增加1.9%达53.97亿元，整体毛利率连续4年上升，其中，服装毛利率大幅上升2个百分点至41.7%，鞋履上升至44%，配饰也增至41%。
马拉松比赛的报名费也是一笔可观的收益。有些马拉松赛事的报名参赛人数动辄上万，一票难求。例如2016年的广州马拉松，据官方数据，广州马拉松全部项目总报名人数再创新高，达到107417人。并且由于报名人数过多，迷你马拉松项目甚至需要通过抽签来决定参赛名单。而据广州马拉松官网列出的报名费粗略计算，单报名费收入就高达1000万元。
举办马拉松赛事除了赞助商、报名费等收入外，还包括电视转播权收入、新媒体营销收入以及赛事衍生的一些周边收入，例如旅游、交通等收入。想必这也是近年来，马拉松赛事数量呈现井喷的原因。
资料图：在马拉松赛场上，经常可以看到非洲参赛者的身影
有人借助各种马拉松赛事的各种周边赚钱，但也有一个群体靠着“跑马”淘金。据中新网报道，宁波大学留学生威尔弗雷德和尼古拉斯来自非洲，他们的家乡曾诞生40多名世界级长跑冠军。威尔弗雷德称：“行情好的时候，马拉松比赛的奖金一个月能’入账’近2万人民币。拿奖金越来越不容易了，我每天坚持跑步2小时以保持好的状态。”
“花式”可穿戴式设备
跑步还带动了可穿戴设备的飞速发展，著名杂志《跑步世界》曾这样描述，“跑步是为了健康，而可穿戴设备就是为此而生的。”市场研究机构IDC发布的一份最新报告称，去年全球各类可穿戴设备的出货量为1.024亿部，未来五年内全球可穿戴设备市场的年复合年增长率（CAGR）将达18.3%，预计到2021年，这一数字将增长到2.375亿部。
各大科技公司、厂商也都开始盯上这块市场，这块市场的竞争也愈发激烈。近日，在纽约证券交易所挂牌快两年的运动手环/手表厂商Fitbit公布的季度财报显示，2016年的最后三个月里，Fitbit一共卖出了650万支运动手环或手表。相比2015年第四季度的820万支，销量降低了20.7%。苹果公司则代替Fitbit公司摘取了可穿戴设备的销售桂冠。
就国内市场而言，中国可穿戴计算产业技术创新战略联盟报告称，我国可穿戴智能设备起步于2010年，市场呈指数级增长，预计2016年市场规模达到179.4亿元，同比增长70.2%。
IDC中国可穿戴设备市场研究经理肖晶表示，“以小米、乐心、小天才为代表的中国可穿戴设备厂商在经过本土市场快速、残酷的洗礼后，其所积累的产品功能、软件技术、渠道策略等优势正使其成为全球可穿戴设备市场中不容忽视的中坚力量。”
结语
“在长跑中，如果说有什么必须战胜的对手，那就是过去的自己……”、“跑步，只为真正的生活”，关注跑步的人大概都在营销号、朋友圈等地方看到过类似这样的话。“跑步热”形成的文化，从某种程度上迎合了部分受众的需求，成了精神消费升级的一部分。
跑步所需的各种装备正构成一个巨大的产业链，而这一领域还存在着很大的可拓展性，除了文中提到这些赚钱途径外，还有各类的跑步APP、跑步书籍、跑步培训等等。当你读着村上春树《当我谈跑步时,我谈些什么》感受跑步的情怀时，商家早已盯上了跑步市场这块蛋糕……
■本文来自财经网，作者：小虎
参与讨论