【OTT游戏决策参考】OTT盒子Android游戏机的现状与前景

@变革家（Reformer)，专注创业项目拆解，帮股权投资者把好第一关！平台方、领投人、项目方各有动机，经常让天使投资跟投人和股权众筹投资者成为“接盘侠”。@变革家努力站在相对中立的角度做出独立判断，让您更全面考虑问题和尽可能的规避风险。为了规避越来越严峻的股权众筹监管风险，变革家对于“决策建议”涉及“推荐买入、不推荐买入、谨慎买入”部分会逐步采取会员制，年费仅1元，您懂得！点击链接进入注册通道：https://jinshuju.net/f/SUptzA

经多位@变革家会员 的要求，为了便于大家对智能电视应用“OTT游戏”创业项目进行决策，变革家摘选了18touch对OTT盒子Android游戏机的现状及前景预期。仅供各位会员和众筹投资者们投资决策时作为参考。关于”OTT游戏“的更多路演实录、投资建议和模式分析等重要决策参考信息请点击这里：http://biangejia.com/archives/tag/ott%E6%B8%B8%E6%88%8F

国务院“允许内外资企业从事游戏游艺设备生产和销售，经文化部门内容审核后面向国内市场销售”的新策又一次把“游戏机”话题提到了风口浪尖。而与日渐开放的政策相反，国内游戏机市场迈出的第一步并不顺利。

XboxOne的口碑溃败，PS4的发售延迟，一系列的负面不禁让关注这一事态发展的我们心生疑问：国内的游戏机市场究竟值不值得参与其中？

“其实游戏机刚解禁时，政策是比较模糊的。这次的新政策让整个市场变得更加明朗”国内一家游戏机生厂商的高层表示：“当时解禁仅限于自贸区内部，但我们在北京向工商部门申请游戏机公司，却并没有遇到阻碍”。

和很多希望试水游戏机市场的国内厂商相似，这家公司也选择了既开放又廉价的Android平台。Android游戏机远有Ouya、美加狮Mojo，近有华为、中九、蜗牛，这些基于ARM构架硬件开发的“游戏机”其实和我们目前认知的“OTT盒子”除侧重方向、附带手柄以外没有什么区别。

在国内，游戏机的水货根基导致它无法享受游戏以外的其他服务，但国外并非如此。据Strategy Analytics互联家庭终端(CHD)服务发布最新研究报告，2014年任天堂、微软、索尼在北美的在线视频客厅占有量为50%左右。而在2008年，这三家的占有量超过了95%。

 

美国互联电视安装情况

被侵吞的市场份额去哪了？

受制于传统有线电视机顶盒的功能限制，OTT盒子的市场似乎是无须质疑的。而OTT盒子对于“电视”或“游戏”的区分，也并无明显界限。按照中国人口数量计算的话，国内客厅终端设备有数千万台的市场空间，因此在不少人眼中，这是一片蓝海。

然而国内的游戏厂商中，除了有推出过同类游戏盒子的蜗牛以外，大部分都选择默不作声，仅有少量开发商表示会在新平台上试水。既然这片市场固然存在，为何大部分公司选择了观望呢？

作为客厅娱乐终端，视频播放是必备功能。而这便成为了限制OTT盒子的一大门槛：互联网电视牌照。电视盒子可以无视版权已经成为历史，因此想要拥有成为OTT盒子的必要条件“视频”功能，必须从国内7大牌照商处获得授权。

说完视频问题，我们再来谈谈游戏。同样受Android的便捷，盒子上游戏的研发可能不会成为太大问题，起码比WP好多了。但作为“游戏机”呢？

国内对游戏机的认知，是“拥有大量优质和独占游戏的高性能游戏专用机”。有错么？没错。但这并不能阻碍中低端市场OTT盒子主打游戏功能：支持轻度游戏、独立游戏的网络电视盒在国外并不鲜见。而上面互联网家庭终端数据中主机被失去的相当一部分市场份额，就是被这种硬件设备夺走的。

客厅市场的发展路线其实和智能手机的轨迹相似

关于国内客厅市场的未来的发展路线，请允许我举一个并不适当的例子：

X1/PS4(若在中国获得成功)≈iPhone；

OTT盒子≈Android手机。

传统电视游戏靠产品和品牌获得市场的认可后，OTT介入低端市场并加以扩大非核心受众群。随着市场的逐渐成熟行货主机的用户质量更高，而OTT则掌握用户数量优势。在这种均衡中，跨平台的游戏产品越来越多。OTT继承了Android的开放、自由、功能多样，iPhone的系统优势和品牌价值则可以对应主机的性能和独占游戏。

国内游戏机市场，就如同智能手机刚在中国起步一般，需要时间。

目前，国内OTT设备的毛利率在20%左右，并不高，扣除渠道10%+的分成以及促销，都处于亏本赚吆喝的阶段。而同样的，PS4和X1国行的目前价格与其他国家相比也可以看出，硬件赚不到多少钱，毕竟国内还有17%的增值税。

无论是OTT还是行货主机，都处于争夺市场份额的阶段。笔者认为，近期客厅市场在中国的确尚属空白，但并非蓝海。国内机顶盒迈向主机/盒子的进步就像当年从移动电话进化到智能手机一般，市场早已存在，只是拥有了更多功能。

为了迎接更加广袤的客厅市场，国内的OTT硬件厂商应该挂靠电视牌照、抢占市场份额。而作为应用/游戏开发商，探索全新操作方式、运营思维也已经为时不早了。毕竟这片市场已经固然存在，只待开发。（完）