【OTT游戏决策参考】解读电视游戏市场格局：渠道多，内容单一

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经多位@变革家会员 的要求，为了便于大家对智能电视应用“OTT游戏”创业项目进行决策，变革家摘选了作者@游戏陀螺对电视游戏行业的运行状态的研究结论。仅供各位会员和众筹投资者们投资决策时作为参考。关于”OTT游戏“的更多路演实录、投资建议和模式分析等重要决策参考信息请点击这里：http://biangejia.com/archives/tag/ott%E6%B8%B8%E6%88%8F

相比H5游戏、VR设备的热度来说，电视游戏看上去似乎略逊一筹。不过进入2015年，不少游戏行业会议都出现了电视游戏论坛专场，参加人数爆满，而一些电视游戏新政策的分享会上，也是坐无缺席。如今的电视游戏格局现状究竟如何？游戏陀螺通过走访多家电视游戏CP，带来了观察与分析。

格局：专做电视游戏的厂商，掰着手指就能算清楚

目前，在国内专门做电视游戏的厂商并不多，通过多方了解，现在只做电视游戏内容的厂商，能叫上名的大概在二十家左右，掰着手指就能数的清。比较有名的有：西米、吉祥鸟、霸下、圣剑、运动加加、TVplay等等。

随着手游行业的竞争激烈，一些大型厂商和发行也在试水电视游戏市场，例如中手游、触控、蜗牛、蓝港、乐动卓越等等，都将旗下表现不错的手游产品发往电视平台。其中，中手游旗下有专门的电视游戏工作室，专门研发电视游戏；而触控的《捕鱼达人》系列也有电视版，另外还代理了《我是车神》，这款产品在电视游戏行业内比较有名。

现在制作电视游戏内容的厂商，大部分集中在北京、上海、广州，北京有吉祥鸟、霸下；上海有有乐、渡维（主做代理业务）、圣剑；成都的西米。这些研发团队规模都不大，从十几人到几十人，最大规模的团队是西米，从业人员过百。

渠道：运营商、硬件厂商、第三方应用平台，数量超过五十家

专门提供电视游戏的厂商并不多，但是电视游戏渠道却很多，通过了解目前行业内渠道数量超过五十家，大中型渠道也有二、三十家。根据电视游戏的特点，这些渠道又分为三大块。

1、运营商：移动、联通、电信、歌华等等

电视游戏分为主机游戏与盒子游戏，此篇文章不涉及主机游戏。从盒子游戏来说，又分为专网和公网，专网主要指基于运营商的游戏（IPTV）；公网就是互联网，我们常说的OTT游戏。

三大运营商大家都很清楚：移动、联通、电信。除此之外，歌华有线等也算做运营商。

2、硬件厂商：盒子方面阿里占八成市场

硬件厂商包括黑电和盒子：黑电就是家电行业中统称的电视；盒子大家应该都了解了。下面说说黑电和盒子都是怎么运作的。

首先，黑电已经解释过就是电视，作为这种大型的硬件设备，预装是非常方便的，涉足电视游戏的黑电企业非常多，例如TCL、创维、长虹、海信、华为、联想等等都有预装业务。

另外，现在很多游戏行业巨头都在涉足这个产业，例如腾讯与海信合作的聚好玩平台，他们的策略就是与硬件厂商谈合作，在电视的某个型号中植入自己的平台。

第三，智能电视盒子，例如小米、乐视、阿里等都推出了自己的智能电视盒子，出厂时植入的就是自己的平台。

传统黑电作为家电巨头，我们这里不做分析，着重说一下智能盒子的那点事。盒子市场目前最大的是阿里，除了自己生产的盒子外，还与其他盒子制作厂商合作，通过补贴的方式，将系统植入到这些盒子中，然后推向市场，用这样的方式扩张自己的平台，目前占有大概八成的盒子市场。

3、第三方应用平台：游戏大厅很尴尬

去年的游戏大厅很火爆，因为热钱的流入，游戏大厅如雨后春笋一般冒出来，但是今年的生存状态并不乐观。游戏大厅比较大的有葡萄游戏厅、棉花糖等等。

由于第三方大厅没有硬件方面的支撑，也没有内容方面的支持，加上热钱逐渐冷淡，目前位置比较尴尬，很多游戏大厅为了生存，开始转向产品研发。

内容：电视游戏数量少，多以休闲娱乐为主

电视游戏内容究竟是少还是多？目前一年能有多少款产品？通过走访，游戏陀螺了解到，现在的电视游戏厂商叫得上名的大概有二十几家（原生电视游戏），一年最多的厂商能出十款产品，少的大概三、四款，整体算下来，一年大概有两百多款。

由此不难看出，电视游戏内容并不多，而渠道数量却不少，这与手游截然不同，所以目前来看，市场属于僧多肉少的情况。

在游戏类型上，电视游戏与主机游戏不同，主机游戏针对重度用户，用户粘性大，而电视游戏主打家庭娱乐，主要以休闲棋牌类游戏为主。跑酷游戏、棋牌游戏是最受欢迎的种类。

在次日留存上，电视游戏要比手机游戏好，通过同款产品在两个终端数据对比，电视游戏比手机游戏的次留要高十个点左右。这主要因为电视游戏数量太少，而手机游戏太多了。

发行：产业链并不完整，一般由商务直接对接渠道

游戏陀螺通过对电视游戏产业链的了解发现，目前电视游戏产业方面包括厂商、渠道、支付等，并没有发行公司。

电视游戏产业链虽然有手游产业链作为参照，但是在手游早期阶段由于产品数量少，也是没有发行存在的。这主要是由于在行业早期时，由于内容较少，产业链的环节也相对简单，随着内容的快速扩张，收入的大幅增加，产业链也随之完善，发行就是在这个时候出现并且迅速扩张的。

目前，电视游戏还处于初级阶段，产品少渠道多收入低，厂商可以直接与渠道对接，没有发行的生存空间。（完）