越有钱的人，花在听音乐上面的时间越多？

2016-04-26 16:08 文娱

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尼尔森最近发表了一份《尼尔森中国音乐 360 》报告，该报告通过线上、线下的方式采集了中国 2031 名对象关于听音乐的数据。

66% 的人用智能手机听音乐

根据报告，72% 的受访者每周听音乐的时间约为 16 小时， 24% 的受访者表示会使用专业耳机听音乐。

这些趋势在年轻人身上更为明显，不仅听歌时间更长，对音质的要求也高。不少人购买了专业的耳机后，在“煲耳机”这件事情上更为上心，知乎里面关于如何“煲耳机”的经验帖子不在少数。

有很大比例的（ 66%）的人在用智能手机听音乐，鉴于智能手机如今的普及程度，以及虾米音乐、网易云音乐、QQ 音乐等 app 的流行，这个结果倒也并不意外。

越有钱的人，花在听音乐上面的时间越多

报告把中国人口分成 3 个收入阶层。 1 级是平均家庭年收入 3.38 万美元的家庭，他们平均每周花 19 个小时听音乐，音乐支出占娱乐总消费的 18%。

而收入稍低的 2 级（平均家庭年收入 1.96 万美元的家庭）及 3 级收入阶层（平均家庭年收入 9300 美元的家庭）的人在听音乐方面投入的时间和金钱也都越少。

手里有了闲钱才会有更多的休闲娱乐，在听音乐上也不例外。

看演唱会比在美国流行

报告还将中美两国音乐消费做了对比。

640.webp (12) — 中国 1 级、中国 2 级、中国 3 级的分级标准为平均家庭年收入

音乐行业在美国市场更为成熟，其消费率达到 91%，这个数字在中国为 72%。但中国消费者对现场音乐的参与度不输于美国。

57% 的“中国 1 级”音乐消费者会看现场音乐演出, 而在美国，这个数据为 51%。比起“听”，现场音乐给人更多的可能是“看”的体验。另外，听演唱会或者参加音乐节这件事本身也被认为是对音乐或者歌手的支持。

根据道略音乐产业研究中心的数据显示，去年演唱会票房 28.54 亿元，比 2014 年的 27 亿元增长了 5.7%，而之前的 2014 年则是下滑 3.2%。此外，近年来像草莓、迷笛这样的音乐节也多了起来， 2014 年户外音乐节达到了 148 个，观众人数多达 307.5 万人次。音乐节似乎也成了音乐消费的一个趋势。

对于现在也不断被热议的流媒体音乐，从 2014 年到 2015 年，美国市场的在线播放量几乎翻了一倍。在中国，根据新音乐产业观察的数据，去年 QQ 音乐的日活用户量超过了一亿，网易云音乐的用户超过了一亿。至 2015 年 6 月，手机网络音乐用户就已达 3.86 亿，同比增长 8.7%。

不仅如此，中国用户愿意为音乐付费的习惯似乎正在慢慢形成。比如 QQ 音乐对于部分由于版权而不能免费下载的歌曲，采用的是绿钻会员单独付费模式，这些会员占了用户量的 5%－ 8%。