【市场研究】如坐过山车，跨境进口电商融资和政策还会经历什么？

 

变革家，专注创业项目分析，帮股权投资者把好第一关！有人说2014年是跨境电商元年，也有人说2015年是跨境电商的投资元年，但进入2016年，政策波动频繁，中国进口跨境电商仿佛一夕间从狂喜的高台坠落泥泞的洼地，是好是坏？现在还说不清楚。

但通过分析这一年半所发生的一切，进口跨境电商仿佛坐了一趟过山车，攀升、跌落、旋转前行……

2015年被称为跨境电商的投资元年也不是没有道理的。从1月开始，专注跨境C2C的洋码头获得1亿美元融资；2月份海淘比价软件比呀比获得天使轮1000万美元融资；而到了3月份C轮的辣妈帮和A轮的西集海外购分别得到了1亿美元和1000万人民币（约合163万美元）的资金支持。移动跨境电商波罗蜜全球购在3月和4月共计获得1300万美元融资；麦乐购在5月份获得5000万美元B轮融资。

进入2015年第三季度，7月百圆裤业收购环球易购，业界估价环球易购市值10亿元，在大洋彼岸的第三方支付工具PayPal也在纳斯达克悄然上市，市值超过百亿美元；8月份淘世界B轮斩获3000万美元融资；9月份蜜芽宝贝在D轮又拿到1.5亿美元融资。

在2015年第四季度，10月份时，波罗蜜又宣布完成3000万美元融资；而在8月份获得2亿元人民币（约合3270万美元）融资的进口电商平台五洲会海购在12月又再获得15.7亿元人民币（约合2.43亿美元）的投资。

除去PayPal上市和被收购的环球易购，2015年进口跨境电商平均单笔融资约为7748万美元。

进入2016年，这样的势头似乎并没有减弱，2016年2月份宝贝格子融资5200万人民币（约合795万美元），同样在2月获得融资的还有海淘返利网站55海淘，对外宣布获得竞技创投1亿元人民币（约合1528万美元）A轮投资。

在过去的两个月里，5月份日淘平台豌豆公主获得来自伊藤忠领投的1000 万美金 A+ 轮融资；6月份母婴电商贝贝网获得1亿美金D轮融资。

可仔细一算账，进入2016年，平均单笔融资在3330万美元上下，较2015年缩水了近57%。

形成这一局面的原因，一方面是由于外界盛传资本遭遇寒冬，另一方面则是经历多轮融资仍旧倒闭的蜜淘以及明星衣柜的欠薪事件都给进口跨境电商敲响了警钟。

回顾2015年的进口电商政策，跨进电商明显有两种感受。一方面，外管局在1月出台7号文《支付机构跨境外汇支付业务试点指导意见》，取代之前的5号文，将外汇支付的试点区域覆盖全国，并开放第三方支付机构的试点申请；5月《关于调整跨境贸易电子商务监管海关作业时间和通关时限要求有关事宜的通知》提升了进口商品的通关效率，赢得整个行业的广泛赞誉，同时出台文件的质检总局，《关于进一步发挥检验检疫职能作用促进跨境电子商务发展的意见》将部分产品列入负面清单，也极大地利好了市场。

6月，国务院颁布《关于促进跨境电子商务健康快速发展的指导意见》，文件明确指出，要“通过跨境电子商务，合理增加消费品进口”；9月份出台的《关于加强跨境电子商务网购保税进口监管工作的函》打击了网购保税试点中的不规范行为，例如刷单逃税、非试点城市的网购保税业务等。一系列文件的出台，既有便利跨境电商企业外汇支付的渠道，也有提升通关效率的文件，更有国务院“增加消费品进口”的指示，从2015年看来，着实是跨境电商的春天。

而另一方面，4月8日开始正式施行的跨境电商税改新政几乎是一脚将进口跨境电商踹进冷库，而且在随后的短短一个半月里，让所有进口跨境电商坐了一轮过山车。4月7日晚间9时许公布的第一批正面清单让所有跨境电商瞬间“懵逼”，仅有的3个小时成了他们唯一的缓冲期；一周后的4月15日13部委公布了第二批正面清单以及解读通关单细节，虽然生鲜等产品如愿进入清单，但是仅有的151个品类加上1142个品类始终无法满足市场的胃口；就在一众跨境电商人探求第三批正面清单以及更加详细的通关手续细节公布的时候，5月15日质检总局出台跨境电商零售进口通关单政策的说明，试图以执法机构的名义为通关单站台；转眼10天后（5月25日）海关总署办公厅一纸通知又将通关单打回税改前。短短一个半月里政令出了又改，改了又缓。

融不到资、政策又波动这么大！2016年的进口电商618年中大促活动如同这市场行情一样，似乎有点冷！基于2015年跨境电商爆发式的增长，按说2016年应当更胜一筹，但是市场和消费者的反映却展现不了当年的荣景。

尽管各大平台都参与了年中大促，各种广告满天飞，但出来的结果还是令人唏嘘不已。据星图数据统计数据显示，几个较大的平台海外购销售额仅占到整体的销售额的3%，数据最为漂亮的化妆品销售额合计占比也只占到总销售额的15%。

尽管各个平台展示出了订单和销量较同期增长了几倍，但这两个统计数据表明今年的618不敌去年的双十一甚至出现了略微的下滑，特别是京东方面的数据，作为618活动主场也不敌去年客场的双十一。

根据京东公布的数据显示，在其最重要的618年中大促活动上，16个小时的订单总数只有1500万单，业内人士估算618当天的总量应当在2400万单上下。但在去年的双十一期间，京东以17小时的时间完成了2000万单，全天共计超过3200万单。而在天猫美妆板块上，一直是日韩产品占据主场的美妆热销榜也被国产本土品牌扎堆组团进入。

消费者、渠道、产品、政策、资本市场时刻都在变幻，整个世界都在变化。作为引领国内消费市场变革者的跨境电商在经历这一年的改变之后究竟如何选择？

55海淘网是一家致力于为国内消费者提供海外购物全方位咨询、导购服务的网站。上海艾琛网络技术有限公司旗下网站。

麦乐购是一家进口母婴商城，专注于跨境母婴电商行业。北京麦乐购科技有限公司旗下产品

波罗蜜是一个自营海淘购物平台，首创实时视频互动购物体验。上海播乐网络科技有限公司旗下产品。

辣妈帮是一个女性手机社区，由深圳市网智科技开发有限公司开发，旗下还有辣妈微生活、爱宝宝365等。

呀比呀比是一款主打才艺展示的兴趣交友社区。北京领祈石诣软件科技有限公司开发，主要产品有好奇喵、呀比呀比两款社交app；此外也接受各种网站、app外包业务。

洋码头是一家跨国购物电子商务服务商，帮助国内消费者进行海外购物。隶属于上海洋码头网络技术有限公司，旗下有移动APP海外扫货神器等。