变革家，专注创业项目分析，帮股权投资者把好第一关！2016年最火的互联网产品无疑是直播App和网红电商。作为映客、如涵这两大红人产品背后的投资人，本文作者金凤春在本文分享了他是如何从娱乐和生活消费升级的角度去投资项目的。（作者简介：金凤春，2010年加入赛富亚洲基金并出任合伙人。加入赛富亚洲前，他在香港上海汇丰银行有限公司投资银行部负责中国企业香港上市及并购业务。金凤春先后投资了吉屋网、简书、壹心理等。）
抓住90后新生代人群
网红是服装业电商销售很好的突破口，利用网红已有的力量去销售商品，可以省下大量营销费用，因为服装行业品牌建设是很大的问题，一方面因为品牌建设需要大量时间，要积累影响力，另一方面，营销费用很高。这是我投资茹涵的逻辑。
在今年移动直播的风口上，映客迅速成长起来，去年10月，我投它的时候，公司还很小，如今1年不到，映客在数据上实现了超过10倍的增长。
包括映客、如涵、星座屋、简书，其实背后的相同点是生活消费和娱乐。这些产品的用户都非常年轻，产品和商业模式完全针对C端市场。我希望抓住90后新生代人群，所以投资的产品要足够好玩、有趣。
我将互联网用户归纳为如下三代：
1.70后用户是第1代，以PC端为主，上网主要是为了获取信息，在90年代末兴起，这时涌现了一些传媒类、门户类网站，比如新浪、搜狐、网易。那时网友聊天只有聊天室，QQ还没开始，70后也没有在网上买东西的习惯。
2.第2代80后用户，他们带来的互联网热潮持续在2005-2015年，期间兴起的互联网趋势主要是电商和社交，80后渐渐有消费实力，进入消费年龄，阿里巴巴、京东、唯品会，就是这么兴起的。这类人的社交工具，最开始是MSN、QQ， 现在演进到微信。
3.90后作为第3代，伴随移动互联网的兴起，他们消费、娱乐、社交习惯都在发生深刻变化，直播、网红、IP的兴起都跟90后有很大的关系。
在他看来“90后更愿意优化生活方式”，而他投资生活类产品，核心就是以喜闻乐见的形式和内容，去达到想要的目的，如果一开始就让用户看到极强的商业味道，大家就很难从心底去接受。
“投资不能违背人性，像健身相关的创业项目，方向上没有对错，但一定要和帅哥美女以及令人身心愉悦的内容结合起来去做营销，而不是仅仅提醒用户每天锻炼，这些与人的惰性作斗争的功能是吸引不到太多用户的。”他说。
看好平台经济
我最近投资了“简书”，这是一个内容写作及阅读平台，成立于2014年，当时简书推出“作者成书计划”，与平台上的作者签订版权协议，帮助作者联系出版社、制作电子书、APP，甚至提供实体打印服务，打造成为一个自出版平台的商业模式。
和各大平台开辟内容分发渠道不同的是，简书针对年轻群体的阅读方式、题材和习惯。可以说，简书的优势不在于阅读量级，而是读者和作者建立深度连接，依靠线上社交运营、线下活动策划，拉近作者和读者间的距离。
简书不是小而美的创业，而是顺应大趋势的平台，除了文字，图片、视频都会在这个内容平台出现，一定要是能在历史上留一点涟漪的项目，我们才会去赌，70后、80后都经历了天涯、豆瓣、知乎，不同年代的人用的内容平台是不一样的，未来简书会是一个适合90后的原创内容平台。
对于现在流行的短视频，我也在观察中，大部分内容创作者的生命周期都很短，这是规律，如果投资，一定是成熟的三方平台，而不是制作内容的个人。就像大电影公司，扶植很多导演和电影工作室，一定不是只推出单个导演。
中国投资人还在寻找新的风口
中国的互联网投资很大程度上是学习硅谷的，美国哪些项目比较火，就会传导到中国。美国现在比较火的就是黑科技，人工智能、VR，这些创业项目都需要很强的技术积累，国内在技术领域比较沉默，突然就迷失了方向。
工业4.0这块，也需要长久的技术积累，我觉得可投资的标的不是那么多。企业级市场，在中国挺难做的，但是大家为了去赌下一个趋势，就把这个概念炒热了，现实可能并不是这样。看中国当下的商业环境，企业级服务的对象分为大企业和小企业，对于大企业，一定是高度定制化的服务最有竞争力，而不是标准的通用型的服务，所以很难快速做大，对于小企业，付费习惯一直没养有形成，收费是很难的，所以这块的创业公司成长比较慢。
而在美国，企业级服务能做大规模，因为美国有成熟的环境，不论是大公司还是小公司都愿意付费。美国在自然科学、计算机、人工智能这块的技术储备比中国强很多，大学教育很强大，中国的创新也有技术，但总的来说，主要是商业模式的创新。国内技术类的创新主要在大公司手里，小公司成功概率很小。
综上，金凤春对于国内技术创新的小公司并不看好，认为工业4.0概念大于实际意义，而黑科技，人工智能、VR方面，热度太高，以至于迷失了方向，相比较于那些违背人性的“教育”、“健身”产品，他更看中90后一代的“娱乐”和“消费”，随着“精神消费升级”期到来，这类企业将整体趋于利好，具体项目包括：
橘子娱乐 (B+轮，过往投资方：华创资本、奇虎360、银泰资本Ventech、真格基金、经纬中国、洪泰基金)
橘子娱乐是一家娱乐新媒体公司，具有弹幕互动、原创内容等特性，旗下有槽厂app等，隶属于北京橘子文化传媒有限公司。
三声娱乐 / 三声五彩 (天使轮，过往投资方： 高樟资本)
三声是一个关注文化娱乐产业的新媒体，用商业视角看娱乐，聚焦娱乐创业的新媒体，由前彭博商业周刊几位资深媒体人创办，隶属于北京三声五彩科技文化有限公司。
啊哈娱乐AHA (天使轮，过往投资方： 真格基金)
啊哈娱乐是一家基于“跨次元”概念的娱乐公司，旗下IP项目涵盖多款动漫及动漫改编真人剧，作品有现代玄幻题材动漫改编真人剧《王牌御史》等。
每日开眼Eyepetizer (Pre-A轮，过往投资方：经纬中国、豌豆荚)
开眼（Eyepetizer）是一个视频推介软件，帮助用户发现有趣的视频。通过每天推送五条精选短视频，帮助用户打理碎片时间。豌豆荚出品的一款短视频日报。北京卓易讯畅科技有限公司旗下产品。
本文正文作者孙骋，正文内容来源钛媒体。了解更多决策参考信息请添加变革家小秘书（添加时请注明“姓名-公司-职务”方便备注）或直接点击会员链接：https://jinshuju.net/f/Z7rfJh；转载请注明作者姓名和“来源：变革家”；文章内容系作者个人观点，不代表变革家对观点赞同或支持。
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