年轻人钱都花哪儿了？

2017-03-03 16:41 消费

年轻人”是如今媒体和公司眼中最具吸引力的字眼，年轻人怎么想的、他们喜欢什么、对什么无感都是值得挖掘的问题。

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简单来说，媒体和公司们都想更懂年轻人，以便在这个崛起的消费力量上多赚点儿钱。但是，这届年轻人突出的一个特点就是个性、多变，你以为我这么想的其实不是哦，是我现在是这么想的可我一会儿就不是了哦。

所以有必要从数据上寻找一些可靠一点的结论，《2017年轻人消费趋势数据分析报告》于近期发布，其中提到年轻人消费的几个重要特点，来勾划几个重点：

1、全国年轻人人均收入为6726元/月，月均支出为4386元，房贷支出、生活费和股票投资是支出最多的前三项；

2、年轻人在 1 月更爱网购：2016年全国年轻人月均网购3.2次，月均消费324.2元，其中1月平均网购4次；

3、年轻人是便利店的主要消费者，同时便利店的单品售价是大卖场的1.3倍；

4、年轻人的人均运动消费1743元，健身卡人均消费1001元，其中运动装备人均花704元左右，但他们每年只去7次健身房；

5、年轻人开始关注理财了。

以下由内容由虎嗅摘编自北京商报《年轻人月均支出4382元，钱都花哪儿了》。

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月均支出4386元

由苏宁易购、手机QQ等多家知名品牌联合发布的《2017年轻人消费趋势数据分析报告》（以下简称《分析报告》）显示，全国年轻人人均收入为6726元/月，月均支出为4386元，收支比为3：2。逐渐崛起的消费者是商企的未来，不懂年轻人，也就意味着没有“钱途”。

波士顿咨询公司（BCG）曾发布的《中国消费趋势报告》指出，到2020年，中国的消费市场将扩大一半，达到6.5万亿美元的规模。未来五年消费市场将带来2.3万亿美元的增量，而这个增量中的65%都将是由“80后”、“90后”以及“00后”带来。

年轻人思维活跃、经济独立，在追求生活时，有爆发式的消费需求。以洗护发市场为例，相关资料显示，2016年洗护发市场零售额达到404亿元，同比增长4.9%。相比2015年，洗护发市场零售额增速明显放缓，洗护发市场增长主要来自于消费升级，年轻一代是带动消费升级的主力军。其中，59%的年轻女性（20-29岁，下同）以及39%的年轻男性在美容以及个人护理品的消费上呈现增长。

新一代消费潜力人群除了自身消费，因上有老、下有小的缘故，带动消费。2016年天猫国际的消费金额是2014年全年的25倍，远超整体人群的增速。2016年母婴类消费占比高达65.9%。相比之下，在孝敬父母消费品类上，天猫国际2016年染发膏相比2015年全年增长242%，促进关节保养的保健品增长220%，补钙类保健品增长194%，乳胶枕增长111%。

尽管年轻人支出趋增，但理性依然占据上风。《分析报告》显示，2015-2016年，年轻人月存款从2030元增加到2340元。这样的实际情况和人们对年轻人不存钱的刻板印象形成反差。

中意便利、健康消费

分享经济走红，2016年网约车用户数量相比2014年上涨了17倍，人均金额也翻番，从每人年均62元上涨到681元。

共享经济概念普及和共享单车加速布局市场，使更多年轻人喜爱上使用单车进行短途出行。以摩拜单车为主的共享单车消费门槛低，使用方便，各层次收入的使用人群都均匀分布。

此外，2016年全国年轻人月均网购3.2次，月均消费324.2元，其中1月平均网购4次，赶超血色11月。

尼尔森发布报告显示，随着居民生活水平的提高，中国消费者越来越享受更加便利的生活，这一需求促使日常网购的增加以及便利店的高增长。66个品类在便利店渠道的销售额增长9%，同时，便利店的单品售价是大卖场的1.3倍。尼尔森中国区经理韦邵表示，如果便利店消费细致化，便利店的销售额还将实现进一步增长，而便利店的主要消费群正是年轻人。

年轻的新消费群体走向社会，面临压力，他们对减压也有很高的需求，同时也越来越关注健身。据悉，年轻人的人均运动消费1743元，健身卡人均消费1001元，其中运动装备人均花704元左右，主要是鞋类。而支出项占比最高的健身卡，超过80%的年轻人每年去健身房的平均次数仅为7次。

青年群体有更多的时间与精力去消费，但现在年轻人不仅手握存款，随着互联网理财的普及，“80后”、“90后”的理财比例明显高于“70后”。这让原本有限的薪资变成源源不断的收益，同时获取额外收入，更快实现财务自由。

国家统计局北京调查总队住户调查数据显示，2016年北京市居民人均可支配收入52530元，同比增长8.4%；支出方面，2016年北京市居民人均消费支出35416元，同比增长4.8%。

■本文来自/ 北京商报

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